Wildberries推出AI试妆+智能搜索功能

AMZ123获悉，近日，俄罗斯电商平台Wildberries宣布，已完成其人工智能（AI）化妆品虚拟试妆工具的测试，并正式在平台全面上线。该功能目前已向所有用户开放，俄罗斯地区的所有卖家也可以将这一工具接入到商品详情页中，作为展示和转化辅助功能使用。

这一工具的核心在于帮助消费者在购买前预览化妆品上脸效果。用户在浏览商品时，只需点击商品卡片中的专属按钮并上传一张面部照片，系统即可通过神经网络自动将所选色号叠加到用户图像上，实现口红或唇彩的虚拟试色。

相关算法会综合考虑肤色、光线条件以及颜色呈现效果，从而生成更接近真实使用场景的视觉结果。

从反馈来看，虚拟试妆功能已逐渐成为用户常用的辅助决策工具，因此Wildberries决定将其从测试阶段推广至全站。该功能一方面帮助消费者在网购环境中更直观地判断产品效果，从而提升购买信心，另一方面也为卖家提供了一个无需额外成本的转化工具。

此外，Wildberries还对相关商品的展示方式进行了优化，用户可以通过新增的筛选器快速找到支持AI试妆功能的商品，提高使用效率。

目前，这一功能已覆盖“口红”和“唇彩”两个品类，后续Wildberries计划进一步拓展至更多美妆细分类目，并持续优化技术表现。值得注意的是，Wildberries在今年4月8日刚刚宣布启动该工具的测试，仅用约两周时间即完成测试并实现全面推广。

在AI应用之外，Wildberries还同步推进搜索功能的智能化升级。Wildberries正在测试基于图像与文本结合的商品搜索功能，用户不仅可以上传图片，还可以附加文字说明，以进一步 уточ需求。

例如，用户可以上传一件T恤图片，并补充“长袖”或“无印花”等描述，系统将结合图像特征与语义信息进行匹配，从而返回更精准的搜索结果。

这一搜索模式使用户在无法准确描述商品时，仍能通过“展示+补充说明”的方式完成检索，提升搜索效率和准确性。与此同时，Wildberries还将搜索入口扩展至手机系统层级，用户在相册、浏览器或其他应用中选择图片后，通过“分享”菜单即可直接跳转至平台进行同款或相似商品搜索。

从使用数据来看，Wildberries对图像搜索的投入已取得明显效果。目前该功能的日活跃用户达到170万，过去一年中其月活跃用户规模增长超过一倍。

Wildberries表示，未来搜索系统将进一步向“理解用户意图”演进，不仅识别图像内容，还将结合用户表达的修改需求，实现更接近智能助手的交互体验。

作者✎  Summer/AMZ123
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