从"自愿"到"强制"只用了45天！亚马逊这次动真格了
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AI真人图不标注，直接不让上传
7月23日，亚马逊向全球卖家发布公告：
任何包含AI生成逼真人物的商品图片或视频，上传到详情页或A+页面之前，必须在文件底层元数据里添加指定标签"contains-synthetic-performer"。
系统会自动扫描校验，检测到未标注的AI人物素材，直接拦截上传——不再是提醒一下那么简单。
这次新规不是凭空冒出来的，背后有明确立法依据——美国纽约州《合成表演者披露法》（SB 8420-A），已于2026年6月9日正式生效，要求商业内容中使用"合成表演者"（也就是AI生成的真人形象）必须披露。
2026年6月:亚马逊先上线了A+图片"AI属性"前台勾选功能，卖家自主申报，就算没勾选也只是温馨提醒，不拦截、不处罚。
2026年7月23日:直接升级为强制元数据标注，合规动作下沉到图片底层，系统自动扫描，没标签就无法上传。
从"提醒"到"拦截"，中间只隔了45天。 亚马逊这次是真的在按监管要求严格执行，不是走个形式。
这不是亚马逊一家的孤立动作
如果只把这次新规看成"亚马逊又搞事情"，其实低估了这波监管趋势的范围。
Meta、TikTok、Pinterest、YouTube都在推进AI内容标签相关的规则。
欧盟《AI法案》第50条的透明度义务，也将在2026年8月2日正式生效，其中就明确包括深度伪造（deepfake）内容的标注要求和AI生成内容的可机读标记要求，罚款上限最高可达全球年营业额的7%或3500万欧元。
也就是说，"AI生成内容要不要披露"，正在从单一法案、单一平台，变成跨监管机构、跨平台的共识性要求。
今天是纽约州法案倒逼亚马逊，明天可能就是其他市场、其他平台跟进类似规则。
不标注的代价，是三层风险叠加
这次的处罚力度值得认真掂量一下，因为联邦、平台、州级三层风险是可以叠加计算的:
FTC联邦层面:最高罚5000美元/次，且可以按ASIN、按素材数量累加;
平台层面:轻则图片下架、A+页面失效，重则限流甚至暂停销售;
州级层面:纽约州1000-5000美元/次，加州固定5000美元/次，还可以和联邦罚款叠加;
几层加在一起，付出的成本比想象中要高得多。而且会面临图片下架、A+失效、限流这些平台处罚。
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到底哪些图片要打标签？
这次公告里最容易让人搞混的一点，就是"AI图到底要不要标、前台勾选和元数据标签是不是一回事"。记住一句话就够了：
只有"AI生成的、像真人的、人形"图片，才需要打元数据标签；纯产品AI图走前台勾选就行；真人实拍照、卡通、插画一律不用管。
AI生成的逼真真人图/视频>必须打元数据标签，前台勾选已经不需要
AI生成的纯产品图/无人物图>不用打标签，走前台勾选即可
真实人物拍摄(含AI修图)>不用打标签，也不用勾选
卡通/插画/动漫虚拟角色>不用打标签，也不用勾选
那旧图到底要不要补标？
目前说法还不太一致，这是最容易让卖家纠结的一点。
官方公告的说法是：新规不追溯，只针对7月23日之后新上传或重新编辑的素材生效，已经在架的存量图片不用批量翻出来重传。
但实际操作中：已经有卖家反馈，问到的客服给出了不同答案，说"不区分新旧、都要标"。
稳妥的做法是：先按新规处理新素材，同时留意后续公告，政策口径不清晰的时候，最怕的就是两头都没做到位——新图没标全，旧图又被认定需要补标。
与其观望等罚单，建议先把手头的事情理顺:
1.先处理新素材:7月23日之后新上传或重新编辑的图片，一律按要求打标签，这是明确要求。
2.建一张素材管理表:哪张图是AI生成的、含不含真人、标没标注，一目了然，不容易漏标或者重复劳动。
3.上传前留一道验证环节：标签打没打进去，最好有人专门核对一下，避免"以为标了其实没标"。
有卖家分享了标签打法（Windows右键属性）：
把待上传图片存到电脑，转成JPG格式 选中图片 → 右键 → "属性" → "详细信息" 在"标记/标签（Tags）"空白栏输入：contains-synthetic-performer 点"确定"保存，再上传到亚马逊A+页面即生效
这类合规标注纯粹是官方合规公示，是规避罚款的必要操作，不用担心"标了反而影响流量"。
4.持续关注后续:尤其是旧图是否需要补标这个问题，目前口径还不完全；别急着大动作返工，也别彻底不当回事。
5.把这当成长期习惯:结合Meta、TikTok、欧盟AI法案的同步趋势看，AI内容标注会是接下来的常态化要求。
