指尖陀螺“已死”？别听江湖术士瞎扯，拿数据说话丨美亚品类爆款分析

说起玩具，大多数人也许首先会联想到家中的小孩或是自己童真的孩提时代，而随着生活节奏的加快与社会压力的增大，如今，通过网购的方式在第一时间淘来一些新 奇的玩具也成为了一部分时髦人士的解压方式。上周（2017年6月19日-2017年6月25日）亚马逊市场 Toys & Games 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

2017年6月19日至2017年6月25日共有575款商品登榜亚马逊 Toys & Games 品类的相关榜单，其中涉及品牌数 275 个。截至2017年6月25日，登榜商品总评论数达 392408 条，平均星级 4.22 星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

1.价格分布

上周 Toys & Games 品类 Best Sellers 榜单商品最高价$194.29，最低价$0.01，平均价格$12.58。骆探长（shujumai.com）发现，平均价格相较于上期分析有明显回升。在上榜的商品中， 价格在$0.00-$10.00区间内的商品数量最多，占比达54.55%,但有30.07%的商品价格分布在$5.00以内；另外仅有3款商品超过$60, 占比为2.10%。

2.评论量分布

在上周登榜 Toys & Games 品类 Best Sellers 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为36554.0条，最小评论数为0.0条，平均评论数1438.15条，评论平均星级4.0星。在上榜商品中，有39.86%的 商品评论数低于500条，另有20.98%的商品评论数在500条至1000条之间。此外，该周仅有2款商品的评论数在8000条以上，占上榜商品数的 1.40%。骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，不仅榜单评论数有明显回升，而且平均评论星级重回4.0星。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周 Toys & Games 品类的 Best Seller 榜单中排名前五中，一款来自 Cards Against Humanity LLC. 的游戏卡牌以一周内连续 4 次的登顶榜单，连续 3 次榜单排名第二，以平均排名 1.43 的绝对优势夺的综合排名首位；

其他商品竞争激烈，品牌 ATESSON 、Dssy 的指尖陀螺分别以 4.43、4.57 的平均排名位居综合排名第二、三位；

另一款非指尖陀螺商品，品牌 Little Tikes 的一款水中游乐园模型榜单表现一般，以综合排名 5.43 成绩位列第五，骆探长（shujumai.com）发现，上期榜首品牌 AMILIFE 的金色指尖陀螺未能延续之前的强劲势头，其评论星级与价格均下降，以平均排名 7.43 的排名第五。

骆探长（shujumai.com）注意到，相比上期分析尽管指尖陀螺口碑有所回升，但仍然低于4.0，并以较低价格售卖。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周 Toys & Games 品类的 Best Seller 榜单中。其中，户外充气垫品牌Intex以 90 次登榜，共 17 款登榜商品数表现碾压其他品牌，夺得登榜商品综合排名第一；其他四款品牌竞争激烈，儿童玩具品牌 Little Tikes 持续发力，以 27 次登榜、共 5 款登榜商品位列综合排名第二位；唯一一款指尖陀螺品牌 heytech 与儿童玩具游戏品牌 Hasbro ，分别以21、20登榜次数位列品牌综合排名四、五位。

1.价格分布

上周 Toys & Games 品类 Hot New Releases 榜单商品最高价$194.29，最低价$0.01，平均价格$11.75。骆探长（shujumai.com）发现，该周商品价格依旧分布在中低价位。其中，有较多的商品 价格位于 $5 区间以内，占比 40.00%，其中，有 25.63% 的商品价格位于 $5-$10 区间内；此外，在该周的 Hot New Releases 榜单中，仅有 2 款商品价格高于$100，占比达1.25%。

2.评论量分布

在上周登榜 Toys & Games 品类 Hot New Releases 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为2743.0，最小评论数为0.0条，平均评论数219.78条，评论平均星级3.72星。骆探长（shujumai.com） 注意到，该周榜单商品的平均评论数略有上升。其中，有超过40.00%的上榜商品评论数在 25 条以内，同时，在登榜的商品中有 5 款商品评论数在 1675 条以上，占比达 3.13%。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周 Toys & Games 品类的 Hot New Releases 榜单中，一款品牌为 ATESSON 的彩色指尖陀螺在一周内六次登顶榜首，以 1.14 的平均排名击败同榜竞争的其他商品夺得综合排名首位，但其平均星级相比上期 4.4 下降明显;

品牌 HATCHiMALS 魔法蛋互动玩具的同样也有着不错的榜单发挥，凭借在一周内中连续 5 次跻身榜单前二，以 2.86 的平均排名位列综合排名第二的位置；

此外，骆探长（shujumai.com）还发现，本期分析中部分指尖陀螺产品口碑仍与往期持平，品牌 Mmrm 的五叶金色指尖陀螺以平均排名 3.86 位列综合排名第三位，3.9 的评论星级也反应其在指尖陀螺中不错的市场口碑，

上期分析中排名第一、三位的紫色指尖陀螺以及星条旗指尖陀螺表现一般，分别位列综合排名第四、五位。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周 Toys & Games 品类的 Hot New Releases 榜单中，骆探长（shujumai.com）发现，指尖陀螺依然是品牌竞争的主力，指尖陀螺品牌 heytech 以 35 次总登榜次数，以一周内每天连续 5 款登榜商品的稳定表现，拿下榜首；大品牌 Disney 在一周内连续 4 天至少 4 款以上商品登榜，以总登榜次数 33 位居品牌排行第二位；品牌 Lego、 Fidgeteer、 Windy City Novelties 表现不相上下，以总登榜次数26、 25 、31分别位居品牌排行第三、四、五位。

1.价格分布

上周 Toys & Games 品类 Movers & Shakers 榜单商品最高价$318.0，最低价$0.01，平均价格$17.37，相较上期分析上升明显。骆探长（shujumai.com）发现，其中价格位于$5-$10区间内 的商品数量较多，占比达27.06%，另有17.32%的商品价格在 $5 以内；此外，有 8 款商品的价格在 $100 以上，占比 1.73%。

2.评论量分布

在上周登榜 Toys & Games 品类 Movers & Shakers 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为36554.0，最小评论数为0.0条，平均评论数724.01条，评论平均星级4.17星。在上榜商品中，有 59.74% 的商品评论数在 500 条以下；有 17.32% 的商品评论数位于 500-1000 区间内；另仅有 1 款商品的评论数超过 10000 条，占上榜商品总数的0.22%。骆探长（shujumai.com）发现，相比于上期分析，平均评论数以及平均星级呈缓慢上升状态。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周 Toys & Games 品类的 Movers & Shakers 榜单中，已经不见了指尖陀螺的身影，品牌的 Aqua Leisure 的泳池充气浮板以一周内登榜 6 次，以平均排名50.33夺得综合排名首位；

品牌 As Seen On TV 的弹弓玩具产品在一周中 5 次进入榜单，凭借 500.0% 的当日最大涨幅，位居综合排名第二位；

仅有 57% 的单日最大涨幅，品牌 Poof 的飞镖则以 5 次登陆 Movers & shakers 榜单，以 65.4 的平均排名位居第三。

此外，骆探长发现（shujumai.com），综合排名第五品牌 Lego 的一款玩具产品单日最大涨幅 221.0% ，同时也有着 32 条评论以及 4.8 的评论星级，其后续的市场潜力值得关注。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周 Toys & Games 品类的Movers & Shakers 榜单中，品牌 Intex 以总成绩 34 款的登榜商品数，以一周内总登榜 58 次的优异榜单表现，统治品牌综合排名。此外骆探长（shujumai.com）发现，其他品牌竞争激烈，品牌 Lego 以及品牌 Melissa & Doug 在上周表现同样不俗，分别以一周总登榜次数 32、27 次的成绩位列品牌综合排名第二、三位，相关登榜商品的后续市场表现同样值得关注。