健身、墙纸出海开发者注意 苹果或在不久后推出自家应用

苹果 2019 年第四季度重回智能手机出货量榜首，iPhone 的持续畅销意味着一旦苹果在 iOS 平台上集成这些功能并以免费或廉价的形式提供产品/服务，将立即获得庞大的安装量，那么提供相关 App 的初创公司就将面临竞争威胁。

根据目前代码和公开信息，可能受到影响的 App 类别有以下几个。

苹果似乎正在为 iOS、WatchOS 和 Apple TV 开发一款健身指导应用。该应用允许用户下载健身教程视频，涵盖拉伸、核心训练、力量训练、跑步、骑行、划船、户外散步、舞蹈和瑜伽，并使用 Apple Watch 记录锻炼过程。据消息该应用可能称为 Fit 或 Fitness。

目前 iOS 上的 Health（健康）已经是追踪步数和其他健身目标的流行应用。如果苹果通过 Health 引流，或将上线的新健身 App 可以轻松触达庞大的用户群。

苹果公司进入健身市场可能会威胁诸如 Future 之类的初创公司。Future 是一款提供定制健身教程视频的 App，订阅费用为 150 美元/月，用 Apple Watch 追踪用户的进度，并通过图像、声音和振动提醒用户何时切换训练，如果用户偷懒还会收到真人教练的短信督促。苹果公司可以免费提供一个该应用的简化版。

Fitness 对于价格低廉的 Sweat、只提供基础视觉指导的 Sworkit，或者只有音频提示的 Aaptiv 威胁性更大。Peloton、Tempo 这种提供健身器材+付费视频课程的公司会发现，他们的潜在消费者被苹果提供的免费或低价替代品吸引走了。

根据泄露的代码，Fitness 可能是免费应用。不过苹果近年来愈发重视服务收入，因此未来或将推出收费项目。

在 iOS 14 中，除了现有的“动态墙纸”、“静态墙纸”和“实况”外，苹果将提供新的壁纸类型。苹果目前只提供少数原生壁纸并允许用户选择相册中的图片作为壁纸，但 iOS 14 代码表明，苹果可能会向第三方壁纸供应商开放这个功能。

但这也并非完全是坏消息，虽然可能危及 Vellum、Unsplash，Clarity，WLPPR 和 Walli 等提供壁纸浏览、购买或下载的网站及应用的生存，苹果可以把市面上的壁纸资源整合进它的壁纸设置中。但另一方面，对于壁纸创作者来说，iOS 14 提供了一种新的分配方式，用户可以在壁纸设置中直接获取他们的作品。

关键在于苹果究竟会选择与少数壁纸供应商合作，免费提供墙纸集，还是建立一个成熟的壁纸市场，让创作者们像应用开发商一样出售他们的壁纸。通过将原先免费的墙纸设置功能转化成平台型功能，苹果还可以从中抽取分成，增加其服务收入。

苹果终于将推出他们筹备已久的寻物功能。用户可以把小型跟踪器 AirTags 贴在钱包、钥匙、小工具等重要或容易丢失的物品上，然后使用 iOS 的“查找我的应用”确定它们的位置。MacRumors 称 AirTags 由可拆卸的纽扣电池供电。

AirTags 的设置方式将十分简易，此外它能与 iPhone、iPad 或 MacBook 连接，用户可以在与之相连的苹果设备上追踪物品位置。

AirTags 显然将成为该垂直行业领军者 Tile 的强大竞争对手。这家获得了 1.04 亿美元融资的初创公司出售的跟踪器价格在 20-35 美元之间，定位范围在 45-120 米之间。它还以 30 美元/年的价格提供免费更换电池和 30 天位置记录的服务。该领域的其他竞争者包括 Chipolo、Orbit 和 MYNT。

但是，AirPods 的成功使我们看到，苹果公司在设计上的专业性、以及 iOS 完善的生态可以使其产品超越市场现存玩家。如果 AirTags 具有 iPhone 及其它苹果设备的专属蓝牙访问权，可以更快地进行配对和设置，果粉们可能会立刻抛弃这些初创公司的产品。苹果还可以推出相似的电池更换、AirTags 替换服务，或者追踪功能。

iOS 14 泄露代码还显示了一个全新 AR 功能，该功能允许用户扫描现实世界中的位置或物品，获取有用的信息。苹果正在 Apple Stores 和星巴克测试这个代号为 Gobi 的功能，使用户可以查看产品、价格和比较信息。Gobi 可以识别特定位置（例如某家商店）的 QR 码，进而触发相应的 AR 体验。

苹果还将提供一个 SDK（开发工具包），允许合作方创建自己的 AR 体验，并生成它们的 QR 码。最终这些功能的应用将从苹果移动设备扩展到 AR 头戴设备，当用户到达正确的地点时，将立刻看到显示信息。

苹果公司希望赋能更轻量级的 AR 体验，而不仅仅是为开发者提供开发工具和基础设施。AR 是为了探索现实世界中的隐藏体验，如果用户必须等待下载安装不同的应用程序，该体验就失去了意义。创建一个 AR 中心应用，为用户提供更简单、立即加载的体验，这将推动 AR 的普及。

像 Blippar 这样的初创企业多年来一直致力于 AR 扫描，希望使包装消费品或零售场所更加鲜活有趣。但还是那个问题，用户需要单独下载一个应用，并且记得使用该应用，这使该体验脱离了主流。流行应用 Snapchat 的 AR 扫描功能克服了这个问题。Google 的 AR 软硬件缺乏日常生活中的实用性。

如果苹果公司可以将这项技术融合到 iPhone 相机中，或许可以解决 AR 面临的最大挑战之一。

从整体信息来看，前 2 个变化可能对中国出海开发者的影响更大，开发者须有应对新变化的能力。

本文编译自 All the startups threatened by ios 14’s new features。