手机支架开展“闪电特价”强劲促销，BSR单日狂飙536%！丨品类爆款分析
5095随着现代科技的进步发展，各式各样的移动设备正逐渐成为人们学习工作生活中的必需品，对于跨境电商而言，手机及其配件的市场规模同样不容小觑。上周 （2017年10月9日-2017年10月15日）亚马逊市场 Cell Phones & Accessories 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。
一、总体情况
2017年10月9日至2017年10月15日共有555款商品登榜亚马逊Cell Phones & Accessories品类的相关榜单，其中涉及品牌数233个。截至2017年10月15日，登榜商品总评论数达1677739条，平均星级4.28星。
榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：
二、Best Seller榜单分析：老牌精品依旧占领榜单前列
1.价格分布
上周Cell Phones & Accessories品类Best Sellers榜单商品最高价$129.99，最低价$1.5，平均价格$14.08。骆探长（shujumai.com）发现，其中大多数上榜商品依旧集中定价于$5.00-$10.00价格段，占比达40.71%，另有20.00%的商品价格位于$10.00-$15.00区间。相比于上期分析，该周上榜商品的平 均价格有所下降，榜单给予了低价位商品更多的登榜机会，在高价格段，仅有1款商品的价格超过了$100.00。
2.评论量分布
在上周登榜Cell Phones & Accessories品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为48789.0，最小评论数为72.0条，平均评论数9466.43条，评论平均星级4.22星。其中，有29.29%的上榜商品评论数在1000条以下，另有13.57%的上榜商品评论数在1000-2000之间。此外骆探长（shujumai.com）发现， 上周共有9款商品的评论数超过了40000条，占上榜商品的6.43%。
3.商品排行
根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：
可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Best Seller榜单中，强势的老牌精品依旧占领着榜单前列——品牌amFlim的iPhone手机屏保护膜产品在一周中7次蝉联榜首，稳居综合排名首位；
来自 AmazonBasics 的数据线则在这7天中紧追不舍，持续跻身榜单第二；
SanDisk内存卡与Mr Shield的iPhone 6/6s手机屏保护膜同样表现稳定，以3.14与3.86的一周平均排名位列综合排名第三、四位。
此外骆探长（shujumai.com）发现，一款品牌为Ailun的 iPhone 7/8 plus手机屏保护膜产品也在上周成功跻身综合排名第五，平均排名5.57，目前产品拥有的买家评论数为2355条，在榜单表现相当的产品中较少，后续市场潜力有待观察。
4.品牌排行
根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：
可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Best Sellers榜单中，品牌Anker继续保持着榜单老大哥的强势姿态，虽然在一周的7天中每日登榜商品数呈震荡下行态势，但仍凭借在10月9日至12日四天中每天登榜 11款商品以上的亮眼表现夺得一周中最多的登榜次数74次，占据品牌榜首位。此外骆探长（shujumai.com）发现，大品牌Samsung在上周每日登 榜商品数呈稳步上涨态势，冲榜势头有所上升，其近期登榜商品值得相关买家注意。
三、Hot New Releases榜单分析：Aofu数据线笑傲榜单
1.价格分布
上周Cell Phones & Accessories品类Hot New Releases榜单商品最高价$76.5，最低价$1.5，平均价格$17.15。骆探长（shujumai.com）发现，上周的进榜商品定价主要集中于$5.00-$15.00价格段，其中有34.94%的商品位于$10.00-$15.00价格段，另有19.88%的商品价格在$5.00-$10.00 之间。此外，在上周的上榜商品中，仅有3款商品的价格超过了$50.00，占上榜商品总数的1.80%。相较于上期分析，该周上榜Hot New Releases榜单的商品价格出现了较为明显的回升，相对高价的新品正逐步引起市场消费者的注意。
2.评论量分布
在上周登榜Cell Phones & Accessories品类 Hot New Releases 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为8029.0，最小评论数为0.0条，平均评论数633.81条，评论平均星级4.4星。其中，大部分的商品评论数在100条以 下，占比28.31.03%，另有26.51%的商品评论数在100条到200条之间。此外，上周共有12款上榜商品拥有的买家评论数超过了2500条，占上 榜商品总数的7.23%。相比于上期分析，骆探长（shujumai.com）发现，该周上榜商品的平均评论数上升明显，相较于全新商品，具有一定评论积累的 商品在上周的冲榜机会更大。
3.商品排行
根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：
在上周Cell Phones & Accessories品类的Hot New Releases榜单中，在上期分析中骆探长（shujumai.com）曾经提示大家关注的OtterBox iPhone 8/7手机壳在7天中获得平均排名2.67的成绩，成功登顶综合排名首位。
同时，同属于品牌Aofu的两款手机数据线产品在上周的榜单竞争中大放异彩，其中白色款式以平均 排名3.17的成绩位列综合排名第二，黑色款式则以4.67的平均排名跻身综合排名第四。
此外，品牌SanDisk的一款128GB内存卡也在上周有着不错的 榜单表现，自10月11日起排名连续四天上涨至Hot New Releases榜前六，目前该商品仅有143条买家评论，后续市场潜力值得关注。
4.品牌排行
根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：
在上周Cell Phones & Accessories品类的Hot New Releases榜单中，品牌OtterBox成功扭转了与Spigen之间的竞争局面，以总登榜次数73次的较大优势领先于后者，荣膺品牌综合排名首位，后者则以39次 的总登榜次数屈居第二。此外骆探长（shujumai.com）发现，表带与钱包式手机壳品牌Brg、手机数据线品牌Aofu也在上周有着不错的榜单表现，分 别位列综合排名第三、四位。
四、Movers & Shakers榜单分析：OtterBox领跑品牌榜
1.价格分布
上周Cell Phones & Accessories品类Movers & Shakers榜单商品最高价$624.99，最低价$0.01，平均价格$16.98。骆探长（shujumai.com）发现，其中34.66%的商品价格位于$5.00-$10.00区间内，另有22.08%的商品价格位于$10.00-$15.00区间；此外，有6款商品价格大于$100.00，占上榜商品总数的1.10%。
2.评论量分布
在上周登榜Cell Phones & Accessories品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为48789.0，最小评论数为0.0条，平均评论数3222.65条，评论平均星级4.25星。其中，34.88%的上榜商品评论数在500条以下，另有16.78%的商品评论数位于500-1000条之间。此外，有25款商品评论数评论数破万，占总上榜 商品数的5.52%。骆探长（shujumai.com）发现，相比于上期分析，该周上榜商品评论数有所回升，具有一定口碑积累的商品在上周的BSR排名冲刺 中具备更大优势。
3.商品排行
根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：
可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Movers & Shakers榜单中，品牌Mpow的车载手机支架成为了一周中唯一一款完成五次登榜的商品，以平均排名39.2的成绩位列综合排名首位。
同时品牌Lamicall的手机 支架产品也凭借“闪电特价”促销活动在上周多次冲击Movers & Shakers榜单，在四次登榜中单日最大BSR达到了536%，位列综合排名第二。
紧随其后的是两款手机数据线产品，其中来自品牌Akaho的产品自10月11日开始连 续四天进榜，且榜单排名逐日递增，单日最大BSR涨幅达416%，榜单表现同样优秀。此外骆探长（shujumai.com）还发现，一款品牌为 Xinzistar的香味挤压玩具也在上周多次进入了Cell Phones & Accessories品类的Movers & Shakers榜单，在4次登榜经历中取得了平均排名40.2的不错成绩，目前产品仅有13条买家评论，平均星级仅为3.4，市场表现有待后续观察。
4.品牌排行
根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：
可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Movers & Shakers榜单中，品牌竞争愈发激烈。最终手机壳品牌OtterBox略胜一筹，凭借更为稳定的表现夺得35次登榜，以登榜商品24款的战绩险胜同样登榜35次的品牌 Anker，取得品牌综合排名首位，后者在上周共有23款产品进入榜单，暂居品牌综合排名第二。
