社交媒体

2025 年 11 月，App Store 榜单上出现了一个令人意外的名字 —— 沉寂多年、曾被无数人判定 “该放弃” 的 “多闪” 强势回归，不仅一路冲上社交应用免费榜榜首，更跻身总榜前列。2019 年，字节跳动 “App 工厂” 声名如日中天，由此多闪刚一问世，就被众多互联网从业者和媒体视作字节进军社交媒体领域的新王牌。然而，多闪的初期表现并未达预期。据当时的百度指数显示，“多闪” 的搜索指数整体环比下降 84%，资讯指数暴跌 92%，每日搜索量不足上线初期的百分之一，外界关注度大幅下滑。在这样并不亮眼的表现下，多闪却没有像字节以往的“表现不行就砍掉”的产品节奏一样被迅速放弃。

AMZ123获悉，12月23日，美国参议院的两党议员联合提出了《Sunset Section 230法案》，计划在该法案生效两年后正式废除1996年《通信规范法》第230条。该条款长期以来为互联网平台在用户发布内容方面提供了免责保护。一旦被废除，不仅社交媒体平台，将包括亚马逊、eBay等电商平台在内的所有平台都将失去对第三方卖家商品相关责任的法律豁免。科技行业对这一提议表示强烈反对，认为此举将严重抑制创新与网络生态的发展；而支持者则主张，废除第230条将迫使平台加强对线上有害内容的监管，并为相关损害承担必要的责任。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Target（塔吉特）正加快其自有服装品牌的运转速度，通过大幅压缩生产周期和引入生成式人工智能工具，使时尚产品的上市节奏更接近社交媒体传播速度。在经历一段业务停滞期后，塔吉特正通过重构设计、采购和生产流程，推动服装业务更快速响应市场趋势。塔吉特表示，85%的Z世代和千禧一代消费者希望在首次在社交媒体上看到某一流行商品后的24小时内完成购买，这一消费预期对品牌的反应速度提出了更高要求。塔吉特虽然尚未完全达到这一速度，但已通过多项改革显著缩短内部周期。

一周动态速览

近日，印度电信部向WhatsApp、Telegram、Signal等8家通讯应用发出指令，要求在90天内实现应

AMZ123获悉，近日，研究机构Emarketer的最新报告显示，TikTok正持续推动社交电商市场增长，其中TikTok Shop已成为该领域的重要组成部分。2025年，TikTok Shop的销售额占全球社交电商总量的近20%。按照预测，TikTok Shop的销售规模将在2026年超过200亿美元，并在2028年突破300亿美元。与此同时，2026年预计将有一半的美国社交购物用户在TikTok平台完成购买。从整体市场来看，社交电商目前仍仅占美国电商总规模的一小部分，但占比正在稳步提升。

金·卡戴珊（Kim Kardashian）TikTok直播带货首秀，在北美购物季杀疯了！

AMZ123获悉，近日，随着年终消费旺季和2026年农历新年临近，越南政府正在加大对走私、贸易欺诈和假冒商品的打击力度，以应对节庆购物需求上升带来的市场风险。每年年底是零售活动最为集中的时期，同时叠加圣诞节和新年促销活动，给日益复杂的走私和造假网络提供了可乘之机。在河内，越南市场监管部门仅在11月就检查了2,498起案件，处理违规行为2,447起，其中包括近250起涉及违禁或走私商品的案件、约200起假冒商品案件以及超过2,000起贸易欺诈案件，罚没金额合计超过3,300亿越南盾，约合1,300万美元。

《全球电商市场报告——俄罗斯篇》重磅上线！

AMZ123获悉，马来西亚将于2026年1月1日起，将用户数超过800万的大的社交媒体平台纳入法律监管的范畴，要求TikTok、Instagram、YouTube、Telegram等平台依据《1998年通信与多媒体法》获得运营许可。此项措施旨在加强平台责任，特别是保护儿童免受网络侵害。马来西亚政府还计划在2026年禁止16岁以下的未成年人注册社交媒体账户，借鉴澳大利亚近期实施的相关法规。此外，全球范围内，印度尼西亚、丹麦等国家也在加强对年轻用户为核心的科技平台的监管，显示出各国在数字化进程中越来越重视网络空间治理与未成年人保护。

AMZ123获悉，根据德国国家社会研究所最新的调查结果，60%的德国民众支持禁止16岁以下的青少年使用社交媒体。调查中，有25%的受访者明确表示反对该禁令，另外10%持中立态度。此项调查结果恰逢澳大利亚于12月10日正式实施类似禁令，禁止未成年人在Instagram、TikTok、YouTube等十大平台上开设个人账户。德国政府正在考虑借鉴澳大利亚的立法，但该提案在德国国内引发了广泛争议，支持者认为此举有助于保护青少年的心理健康，而反对者则担忧可能会侵犯未成年人的数字权利。

先来看一组数据：中国制造业占全球比重约30%，遥遥领先。中国品牌价值占全球比重约18%，显著低于美国。这组数据来自世界银行与品牌评估机构Brand Finance，直观地揭示了中国制造业与品牌力的割裂现状。“黄色点（中国）在左上方，蓝色点（美国）在右下方。”飞书深诺集团副总裁，飞书点跃BeyondClick负责人廖敏航在第十届灵眸大赏MS2025「智启·全球本土化新生态」现场展示的这一幕，让很多人都印象深刻。因为坐标上的这两个原点间的距离，代表的就是巨大的利润鸿沟。中国供应链支撑全球消费，但品牌溢价大多由他人获取。益普索2024年发布的《中国品牌全球信任指数》也证明了这一点。

AMZ123获悉，谷歌于12月15日发布了2025年巴西用户搜索量最高的50种产品的榜单，为即将到来的圣诞购物季提供了消费趋势的参考。榜单显示，休闲娱乐、科技产品和移动设备类别表现优异，其中Labubu玩偶因社交媒体的热度成为收藏品类的热销商品，Poco X7 Pro智能手机因其高性价比而备受关注，Bobbie Goods彩笔也因填色书的流行而走红。其他热门品类包括智能手机（如Phone 17、iPhone 16、Galaxy S24等）、游戏设备（如PlayStation、PS5手柄）、电动出行工具（如滑板车和电动自行车）、时尚配饰（如运动鞋、Crocs鞋和雷朋眼镜）以及家电产品。

12月10日，赫伯罗特发布反诈公告。

AMZ123获悉，12月12日，根据Postbank最新调查显示，德国16至18岁青少年对主要社交媒体的使用率在过去一年中明显下降。其中，TikTok的使用率减少了12个百分点，降至54%；而WhatsApp的使用率也从73%降至65%。目前，Instagram和YouTube以各68%的使用率保持领先地位，但YouTube的使用率同样下滑了5个百分点。调查显示，三分之四的受访者认为他们的朋友对社交媒体存在成瘾现象，41%的人曾因感受到网络仇恨和攻击言论的不满而关闭个人资料。这一变化反映了青少年社交习惯的转变以及网络环境问题对用户黏性的影响。