网红营销

4月2日，卧兔《海外红人营销白皮书 4.0》（下称白皮书4.0）在出海·共生第四届全球品牌出海峰会上首发。作为国内首个从品牌、红人、消费者三端全景视角 ，完整拆解全球红人营销生态、落地打法、未来趋势的实战指南，白皮书 4.0用9年深耕经验、全链路数据和可复制方法论，赋能品牌真正实现从触达到触动，从声量到信任的跨越，与全行业共同推动海外红人营销迈向科学化、高效化、共鸣化新阶段。行业全景市场规模狂飙突进，红人营销成出海刚需全球市场爆发式增长，商业价值全面凸显Statista数据显示，2025年飙升至325.5亿美元，同比年增长率超 35%，成为全球品牌营销预算的核心投向之一。

十年前，品牌还在摸索简单的网红置换与零散投放。流量粗粝、格局未定，谁也未曾想到这片土壤会生长出千亿级的生态。转眼十余载，网红营销行业从图文种草到短视频爆发，从单平台试水到全域布局，早已完成了翻天覆地的蜕变。变化呼啸而过，但总有一些坚守如初。Nox聚星一路与品牌并肩同行，秉承初心，今年如期奉上最新《2025-2026年海外网红营销生态报告》。报告历时两个月，共100页，带着对1.5亿+网红资源，70万+品牌合作经验的深度复盘，全景拆解了行业规模、平台生态、网红结构、品牌策略与标杆案例，为出海品牌提供可落地、可量化、可复制的增长指南。

由美国创始人打造的品牌，一副麻将动辄400美元，比国内普通麻将贵了近十倍，却依然被老外抢着下单，甚至做到了年销3000万。

2025年，海外网红营销市场规模已突破325.7亿美元，预计2026年底将直冲400亿美元。与此同时，AI技术已从概念落地为网红营销的核心落地抓手，实现从前期匹配到后期效果复盘的全链路自动化。

今天要写的这篇文章，可能会颠覆你对海外网红营销的所有认知，因为我最近在调研中发现，欧美头部的DTC品牌在做红人营销的时候，早已抛弃了品牌声量、曝光量这些看不到回报的“虚假”数据，转而纷纷开始用CPA和ROAS这些转化指标，来重新定义这场游戏了。

只有一个SKU，正好集中资源打造爆品。

年终奖取消，公司岌岌可危，跨境人：今年太难了

在海外 DIY 热潮与消费级智能工具需求爆发的双重驱动下，曾经只存在于工厂的激光雕刻机，正悄然走进千家万户。

单一维度已经无法支撑我们想要的结果了。就像我们现在越来越少因为618，双11大促而熬夜抢购，老外也逐渐对黑五网一大促开始脱敏了。黑五大促的预热周期越来越长，很多同行反馈以往的黑五即使不参加平台活动，照样可以获得两三倍的“自然增长”，今年大家遇到的情况则是，如果不参加活动，订单相较平常大幅度打折，即使参加了平台的活动，降了价，烧了广告，订单也仅仅是跟日常一致，虽然今年的黑五还没有真正开始，但是不少人已经不报什么期望了。今天早上上班，跟两个好朋友在楼下闲聊，谈到目前的现状：效果广告的效果正在变得越来越糟糕，品牌广告和站外传播，结果的不确定性导致大多数人都犹犹豫豫的。

AMZ123获悉，截至2025年底，泰国活跃社交媒体用户预计将达到5660万人，约占总人口的79.1%。平均每日使用时长为2小时35分钟，高于全球平均水平。Facebook以5150万用户继续占据领先地位，成为集通信、商业和新闻消费于一体的社交平台；Line应用的月活跃用户为5600万，提供支付、新闻和电商服务的整合；YouTube覆盖4720万用户，依托高速互联网成为娱乐与教育内容的主要平台；TikTok用户已达到5660万，依托直播带货和短视频功能在社交电商领域迅速上涨，尤其受到Z世代的欢迎；Instagram拥有2060万用户，在时尚及网红营销方面保持重要影响力。

AMZ123获悉，近日，根据Exploding Topics的最新数据，2025年全球美妆行业保持强劲增长，市场规模已达到6770亿美元，较疫情期间的低谷明显反弹。尽管2020年美妆市场曾出现8%的下滑，但在新消费趋势和电商渠道带动下，行业正持续扩张。欧莱雅以445.3亿美元的销售额稳居全球第一，比位居第二的联合利华高出约180亿美元，雅诗兰黛、宝洁和资生堂也进入前五。北亚市场占全球份额的35%，成为最大区域市场，其中中国是主要驱动力。北美和欧洲则分别占比26%和22%。护肤品在美妆行业中占据核心地位，市场规模已达1803亿美元，市场份额占比达42%，高于护发（22%）和彩妆（17%）的市场份额之和。

最近在给一个卖家学员王总店铺诊断后，多聊了几句，一起感叹现在跨境电商的变化之大，操盘难度更大了，运营思路一定要很明确。说到站外找红人推广时，王总一脸苦笑，经历让人唏嘘，征得本人同意后，跟大家大致分享下做个参考。王总一开始选择了最“省事”的方式：公司买了一个群发平台的账号，每个月能向网红博主邮箱发送几千封邮件。邮件内容有模板，不用操心，还配有工作人员帮忙跟进。操作确实轻松，但两个月下来，公司就叫停了。结果很直观：邮件打开率大概能有 50%，回复率却不到 3%。样品寄出去，真正落实合作的寥寥无几。花了钱，销量几乎没有波动。“感觉像大海捞针，太坑了。”他说。我跟他说，其实做红人营销要先想清楚目标，合理设定预期。

用高质量评价打造完美链接，99%大卖首选

TikTok 的爆火让红人营销一度被视为“起盘利器”。过去一年里，借助红人联动跑出爆款的案例时有出现，一些美妆和宠物卖家甚至在短时间内冲进品类前列。但另一面，更多卖家的经历却是“高开低走”：工具平台收取高昂会员费，却难以真正匹配到品类契合的红人；代理公司动辄几十万预算，ROI 却往往低得惊人。踩坑，几乎成了常态。在这样的背景下，图灵 Turing Market 选择了截然不同的路径：不收年费、不设门槛，卖家只需为实际结果买单。

TikTok Shop又“亮剑”了。随着全球电商合规化进程加速，TikTok电商的“野蛮生长”时代已然落幕，“精耕细作”的新阶段正全面开启。而面对平台算法升级、政策趋严以及全球税务合规等多重高压，卖家盲目铺货，粗放式运营早已寸步难行。01 TikTok卖家：“一觉醒来店没了”“最近TK账号开一个封一个...”“TK封店比渣男分手还突然，连个理由都不给！”“两家美区Tk店一起被封了”TT123发现，近期，有许多跨境卖家在社交媒体上爆料称TikTok美区的风控越来越严格，而且“杀伤面积”非常广，辛辛苦苦经营的店铺，一觉醒来又没了。一些卖家调侃道：“最近TikTok Shop的风控是AI成精了吗，小商家真的活不起了。