Facebook动态广告的使用优势
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瘾读记:粗鲁理想主义最终得胜的《Facebook脸书效应》
台湾网路环境一直上演着赢者通吃的残酷经营态势，近年来部落格时代的崛起，唯一具威胁性的无名小站都是以并购结局拉下戏幕（无名小站的到达率有七成多）。2010年才在台湾崛起的脸书，可无法让Yahoo!奇摩并购下来。有趣的是在《Facebook脸书效应：从0到7亿的串连》书中提到，原本脸书已经以第一份合约的形式，10亿美金的要价准备嫁给Yahoo!了。脑袋好的大家们马上可以想到，差不多同个时间，是微软正想要并购Yahoo!的时候。
透过《Facebook脸书效应：从0到7亿的串连》书中的揭露，微软和Yahoo!之间的角力终于清楚明白-微软原本想并购脸书，但迟迟未果，只好用2.4亿美元入股脸书，并持续取得脸书广告代理权。接着微软又想将触角延伸到Yahoo!，却一直吃到闭门羹，当中的关键应在于Yahoo!当时正积极购并脸书，也即将成交。但不幸的是，Yahoo!回绝微软的新闻导致Y!的股价重挫，使得原本10亿美元的并购价格调整到8.5亿美元，这也让脸书一口气回绝了Yahoo!的收购。在所有连锁效应中，只能说脸书顺利地逃过一劫，也一举摆脱了微软和Yahoo!，成为和Google争夺网路冠军腰带的第一候选人。
当然Google还是傲然的说：「我们的头号对手是微软，不是脸书。」但从《Facebook脸书效应：从0到7亿的串连》也可以发现到，祖克挖走Google业务大将桑柏格来为脸书制定所有的广告策略以及营运走向，不少Google员工也都投奔到脸书的怀抱，不相信搜寻龙头会不紧张，尤其脸书里只要是设定非公开的资料Google都搜不到。
对矽谷创业魂来说，当公司规模扩张到以制度和营利来控管的时候，就是分手的最好时机。祖克当然继续开创脸书霸业，但技术长也是脸书相当早期参与者迪安吉罗的离去，也接续创办了目前矽谷夯到不行的Quora问答平台。不仅如此，连同一宿舍的最好同伴莫斯科夫兹也离去开创新网路公司。
这似乎告诉着我们，对最优秀的人才来说，他们不在乎待在什么公司，重点是自己创造了什么，尤其是早期就加入脸书、前Paypal员工陈士骏，也早早离开了脸书创办了Youtube。我们可以残忍地下一个结论-打造最强悍的网路平台，似乎跟作什么和怎么做没什么关系，只关乎是「谁」开创了新的网路平台。
确实如此，连我都小小失落30秒钟，与其垂头丧气，不如试着从《The Face Effect》归纳出可实用的关键还好多了。和其他商管书一样，看着书的瞬间就是对谈、角力、思辨的唯一机会，书看完了，如果不带点什么到自己的心坎上，那书本最后还是会归到某个角落基著灰尘，脸书则继续迈向征服地球之路前进。
所以网路创业家们！创造一个非常优秀的平台，然后有大批大批的使用者上来你的平台，毫不保留地上传自己的生平、吃过的餐厅以及和朋友的动态，然后这个网站呼噜呼噜地成长，唯一要思考的是怎么打造更好的产品以及装更多的伺服器。
现实上这是一个梦，你是不是也非常苦恼著，为什么我做了一个那么好的网路平台，却总是门可罗雀呢？只有脸书从梦里走到真实世界，达成了所有网路创业家每天的想望。脸书怎么做到的，我从《Facebook脸书效应》书上归纳出一个关键-观察使用者的真实行为，如果把这个行为延伸到网路上，使用者会更开心，就有机会让网路平台有所成就！
以下是祖克观察到下面哈佛学生的行为： 1.学生们研究「新生名册」的相片，并在上面做注记，是哈佛很普遍的休闲活动 2.观看AIM（台湾使用者多用MSN）的「离开讯息」，是哈佛学生们的重要习惯 3.「名册」从哈佛开始，有一种菁英群优势。将上面学生的习惯搬到网路上，就是脸书的原型之一，也是优秀社交平台的起点，而透过哈佛的凤凰会开始，则是最好的火箭筒。我们是不是也可以开始观察，现实的社会中，有什么可以拉到网路来延伸呢？以人的本质来说，台湾非常适合网路创业！几年来我所认识的网路人都非常聪明、认真学习、有弹性，然后台湾人非常适合和中国新一代的年轻人合作，因为这些人喜欢「拥有台湾朋友」，而且很喜欢台湾的创意。台湾人很适合网路创业，却不适合把台湾当作内需市场做网路创业，台湾内需市场太小，每个年度新创网站排出来，几乎都只有一到两家公司成功，而且所谓的成功，大不了营业额二千到三千万。但网际网路本来就是无国界的产品，台湾岛屿性的特质本来就是出口导向。所以上一个世代是制造出口，这些已经茁壮的巨人努力于「品牌出口」。这个世代则是想尽办法「创意」和「英雄」出口，看着一群一群的设计师都往自我名称品牌迈进就知道，英雄则是王建民和李安还有小胖。接下来的我们则要「网路」出口，就如以色列一样走「技术」出口路线一样，这个局能不能成，上靠詹先生直达总统府做政策推动，中间就须创投平台的努力，最后就是新创网路团队的国际观。最后不免回马枪一下，《Facebook脸书效应》的作者可直接接触脸书员工，当然包括祖克本人，在事实上比另一本《facebook：***与金钱、天才与背叛交织的秘辛》好上很多，但也有机会流于脸书把此书当做漂白社会的公关手段之一，在进入书中精采的网路商战故事中，也不忘带点批判的角度来看，才能淬炼出书中真正美妙之处。Facebook营销推广方式怎么做
个人认为Facebook营销推广还是很重要的，它也是品牌最常用的社交媒体推广渠道，60%左右的品牌都会选择用facebook做推广。虽然最近它摊上了用户数据被盗用的麻烦事，有一些影响，但其全球市场份额占有还是超过半数。从近三年的表现来看，facebook的市场份额始终保持在60%以上，排名稳居第一。因此，如果想做好出海推广，学会Facebook营销是每一位广告主的必修课。下面我将从三个方面具体阐述Facebook营销的具体操作:首先分享几点Facebook营销技巧：1、2/8法则。意思就是策划Facebook网页内容的时候要保证只有2成的内容是“硬推销”，剩下的8成应该是有趣、有教育意义、对用户有价值的其他非营销内容。8成的非营销内容的作用就是吸引用户，并为2成的营销内容打掩护，所以营销信息不能过多。2、掐点发布。通常来说比较好的时间是周末晚上的12点-1点，这段时间发东西会比较多人看到，也会有更多互动。不过具体发布时间建议根据你的目标用户的活跃时间来定。3、多@粉丝。茫茫人海中的一个@可以拉近粉丝与你的距离，最大化你的有机点击量。4、即时回复。很多消费者现在比较倾向直接通过Facebook跟品牌商沟通，人们往往期望能得到即时的回应而不是自动回复。及时的回应对提高Facebook排名、赢得粉丝忠诚度都是比较有利的5、分享用户生成内容（UGC）。90%以上的消费者在做出购买某产品的决定之前会参考UGC。另外将UGC纳入营销内容还可以你的营销变得更有趣，更可信，所以平时要多收集用户生成内容。6、发布图文。图文是在Facebook中点赞和转发比较高的文章类型，建议使用UGC图文，因为它的广告比较特别，可以用头图吸引潜在用户。其次是了解一些Facebook的广告类型和优势，根据具体的需要采用相应的广告类型。1、照片广告。照片广告可以蕴含很多品牌信息，展示品牌形象，而且其视觉效果比较容易吸引用户注意，是比较高效省时的广告类型。2、视频广告。在视觉效果上加上了听觉，更容易触动用户，潜移默化中完成推广。一般来说用户比较偏好看篇幅比较短的（15s左右）的广告。3、轮播广告。轮播广告可以展示更多图片或视频，有更多的空间来展示创意和商品细节，还可以用他们构成一个小故事讲述品牌发展，用故事吸引用户继续看下去。4、幻灯片广告。这种广告的优点是它制作起来比较简单，而且可以在多种设备下播放。另外它的加载速度也比其他广告快很多，网卡的用户也可以看到广告内容。5、精品栏广告。可以跟全屏广告结合起来，用户被精品栏广告动态消息吸引并点击时可以跳转到全屏广告进行更深入的了解和互动，引导用户进行购买。6、messenger。这是一种比较交互的广告，通过messenger广告用户可以与商家进行对话，方便沟通互动。最后是选择合适的广告平台。当然免费的推广方式也可以比较好地完成推广业务，但是适合的移动广告平台则可以获得更精准的潜在用户。如汇量科技、多盟等通过精准投放在节省广告预算的同时提升推广效果，实现ROI最大化。当然这也是我个人的看法，仅作参考
转载:Facebook动态产品广告,让营销变得更容易
Facebook动态产品广告确实为营销者提供了一种让营销变得更容易的高效工具。以下是关于Facebook动态产品广告的主要特点和优势：
1.高度个性化与自动化：自动化推广：DPA能够自动推广整个商品目录中的产品，为每位潜在客户创建个性化广告。捕捉意向信号：通过DPA，营销者可以捕捉客户在网站中表现出的意向信号，确保将最适合他们的商品展示给理想受众。
2.主要优势：高度个性化：广告内容根据用户的浏览历史和购买行为进行个性化定制。专注于产品：直接展示商品，吸引用户关注。实时更新：商品目录实时更新，确保广告内容的新鲜度和准确性。跨设备优化：针对不同设备进行优化，提升广告效果。高效性：提高转化率，降低营销成本。
3.前期准备工作：创建目录：在电商管理工具中添加商品。安装Pixel像素代码：在网站中设置标准事件，如ViewContent、AddToCart和Purchase。绑定Pixel像素代码：将Pixel像素代码绑定至目录，等待系统准备就绪。
4.最佳实践：定期更新目录：确保目录保持最新，甚至每小时更新一次。准确信息：添加准确、优质的信息以提升广告表现。唯一识别符：为每件商品设置唯一的识别符，如GTIN、零件号等。商品系列管理：首先创建广义商品系列，再根据表现数据引入更细致规则。图片检查：确保商品图片符合广告内容准则和图片参数。竞价控制：使用商品系列控制竞价，为特定目标受众推荐商品。
5.格式与创意技巧：多种格式：如轮播广告、单广告或精品栏广告。优质图片与视频：使用优质图片吸引点击，添加视频展示实际使用场景。创意测试：测试多个创意版本，避免频繁更改以保持广告投放的稳定。
通过利用Facebook动态产品广告，营销者可以更有效地触达潜在客户，提升转化率和打造更优质的购物体验。
