Meta移除Page Likes广告目标，付费涨粉路径正式关闭

2026-09-16 06:24

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AMZ123获悉，Meta已在广告管理器中移除"最大化主页赞（Page Likes）"投放目标，新建互动广告系列时该选项已不可选用，广告CTA也从一键关注按钮调整为"访问主页"，系统优化目标转向主页到访量，付费直购粉丝的路径由此被正式封堵。

此次调整是Meta"去赞化"战略的延续。自2025年11月起，Meta已逐步弃用Page Likes旧指标，转而以观看量和主页访问量为核心构建新指标体系；2026年2月10日，Meta进一步停用外部网站的"赞"与"分享"按钮。其底层逻辑在于，平台内容分发机制已从"社交图谱"全面转向"兴趣图谱"，粉丝数与实际商业转化的关联持续弱化，主页角色也从分发渠道逐步退化为品牌展示窗口。在此背景下，"访问主页"这一额外步骤反而形成了对低意愿用户的过滤机制，单粉获取成本虽有所上升，但粉丝精准度与活跃度明显提升。

对跨境品牌及社媒运营人员而言，旧有的付费买粉打法已全面失效。新环境下，需将主页作为落地页加以优化，借助Reels获取自然流量推荐红利，转而投放帖文互动广告以爆款内容带动粉丝增长，并将主页访问者引导至Messenger、WhatsApp及再营销受众池。评估维度也应从粉丝数量转向主页访问量、私信开口数、观看时长及互动率。依托优质内容与私域承接所积累的高活跃粉丝，其长期商业价值远超通过机器刷量所得的无效粉丝。

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