越南电商市场两极分化加剧，Shopee与TikTok Shop占据97%市场份额
2026-01-15 17:59
144AMZ123获悉，2025年越南电商市场出现了明显的两极分化 phenomena, Shopee和TikTok Shop合计占据97%的市场份额，其中Shopee以56.04%的份额保持领先，但相比2024年有所下降，而TikTok Shop的市场份额则从29%跃升至41.31%，证明了社交电商模式的成功。全年，四大平台的总销售额达到429.7万亿越南盾，增长34.75%，销量为39.416亿件，年增长15.23%。然而，活跃商家的数量减少了7.43%，降至60.18万家，这反映出市场竞争日益激烈，优胜劣汰现象明显。仓储布局方面呈现去中心化趋势，虽然胡志明市和河内仍占据83%的销售额，但平阳省（销售额增长122%）和隆安省（增长63.41%）等周边省份的增速显著，表明企业正在为优化成本而将仓储转移至工业省份。消费结构方面，10-20万越南盾价格带的产品份额上升至25.3%，反映出消费者在合理消费及品质之间寻求平衡，标志着越南电商进入了提质增效的新发展阶段。
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拉美情人节消费多元化，宠物服饰市场增速超300%AMZ123获悉，拉美地区的情人节消费呈现出多样化趋势，涉及浪漫爱情、友谊及人与宠物之间的情感等多重场景。由于巴西将在6月12日庆祝情人节以避开二月狂欢节，形成了独特的消费高峰，而哥伦比亚则在2月和9月分别有情人节的庆祝活动。在巴西和墨西哥市场，美妆个护产品的礼盒套装需求增长超过30%，以4-8美元为主流价位。电子产品方面，单周销售额达到7900万美元，数码相机销售增长了45%。此外，印花服饰同比增长15%，而睡衣类产品的增幅高达20%。尤其值得注意的是，宠物服饰成为市场增长的黑马，宠物夹克的年增长率超过300%。近三分之一的消费者愿意为宠物购买礼物，这显示了拉美浪漫经济向更广泛领域的扩展趋势。
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Shopee越南下调平台费用增值税率至8%AMZ123获悉，Shopee越南本土店于2026年1月14日发布通知，自2025年12月29日00:00起至2026年12月31日23:59期间，平台向卖家收取的各项费用将适用新的增值税税率，由原来的10%下调至8%。此次调整依据越南国会于2025年6月通过的第204/2025/QH15号决议，该决议规定对符合条件的电子商务平台服务实行增值税减税政策，实施时间为2025年7月1日至2026年12月31日。因此，自2025年12月29日起，Shopee向卖家收取的平台使用费、交易手续费等相关服务费用将统一按8%的增值税率执行，具体细则可参考平台官方费用说明。
3小时前
2025年越南电商市场加速整合，总销售额突破4297亿越南盾AMZ123获悉，2025年越南电商市场加速整合趋势显著，四大平台（Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki）的总销售额已达到4297亿越南盾，同比增长35%。商品交付量超过390万件，增长率为15%。数据显示，活跃卖家数量减少至601,800家，约48,400个店铺退出市场。市场竞争格局日益双极化：Shopee以56%的市场份额占据领先位置，但增速有所放缓，TikTok Shop则通过“购物+娱乐”的商业模式迅速崛起，市场份额达到41%，其余平台的合计市场份额仅约为3%，行业集中度显著提升。
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25年Temu跨境电商市场份额达24%，与亚马逊并列AMZ123获悉，近日，根据国际邮政公司（IPC）最新发布的调查数据显示，2025年跨境电商市场格局出现明显变化，Temu近三年来快速增长，2025年Temu的国际在线销售市场份额达24%，与亚马逊持平。值得注意的是，Temu在2022年国际销售仅占市场1%。与此同时，Shein的市场份额在过去两年保持在9%，而Wish、eBay和AliExpress自2018年至2025年间分别失去12%、12%和4%的市场份额。调查指出，跨境电商未来的发展面临监管和关税的新挑战。美国取消了针对低价值商品的免税政策，迫使中国电商调整供应链策略，导致物流成本上升、商品价格上涨，使亚马逊及其他平台的产品在价格上更具竞争力。
亚马逊要求降价30%，这些类目卖家或受影响！当前，全球贸易圈的“不确定性迷雾”还没散。这边美国最高法院刚两度推迟特朗普关税案裁决，那边亚马逊就已经抢先“动手”，直接向供应商甩出最高30%的降价要求。这场提前开打的成本拉锯战，让跨境圈又一次站到了风暴眼上。AMZ123获悉，2026年1月14日，美国最高法院再次推迟特朗普关税案裁决，这是继1月9日后的第二次延期。这个决定，直接让涉及30.1万家进口商、总额1335亿美元的关税退款案陷入僵局。原本市场都盯着1月9日和14日这两个关键裁决窗口，结果接连落空。对此，最高法院仅表示可能于下周宣判，却未给出明确的时间表，全球贸易市场随之陷入了持续震荡。这场司法风波的源头，可追溯至2025年2月。
25年越南电商销售额增长近35%，日均消费4450万美元AMZ123获悉，近日，根据数据市场研究平台Metric.vn的统计，越南主要电商平台在过去一年实现了显著增长。2025年越南消费者在网上购物的日均支出超过1.17万亿越南盾，约合4450万美元。Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki这四大电商平台在2025年的总销售额达到429万亿越南盾，较2024年增长近34.8%。按全年计算，相当于每天产生超过1.17万亿越南盾（约4450万美元）的线上消费额。从交易规模看，2025年通过电商平台售出的商品数量超过390万件，同比增长15.2%。其中，单价在10万至20万越南盾之间的商品仍是最受欢迎的价格区间，占电商总销售额的25%。
Visa与BVNK合作，提供稳定币支付服务Fin123获悉，近日，Visa宣布，与稳定币支付基础设施公司BVNK达成合作，将由BVNK为Visa Direct提供稳定币相关支付能力。这一合作建立在双方此前已有的金融合作基础之上，标志着Visa在稳定币和数字支付领域的布局进一步深化。根据披露的信息，BVNK每年处理的稳定币支付规模超过300亿美元。在此次合作中，BVNK将为Visa Direct在部分市场提供稳定币基础设施支持，服务内容包括稳定币预充值功能，使部分企业客户可以使用稳定币而非仅限于法币为Visa Direct的支付进行资金准备。同时，Visa Direct也将支持向最终收款方直接以稳定币形式完成付款，将“数字美元”直接打入收款人的数字钱包。
Ozon将于26年Q1推出自有化妆品牌Kix beautyAMZ123获悉，近日，Ozon信息显示，俄罗斯电商与零售市场在2026年前正呈现出以线上渠道和平台化经营为核心的调整方向。一方面，平台卖家对业务布局的规划更加集中于市场环境变化；另一方面，Ozon自身也在通过推出自有品牌，进一步强化平台生态和商品供给能力。根据Ozon对平台卖家开展的一项调查，26%卖家表示将在2026年重点优化业务流程和成本结构，25%计划扩大在各类电商平台和市场中的业务，另有20%考虑推出新的商品或服务类别。调查显示，企业在制定经营决策时，首先关注外部环境变化，其中40%的受访者将物流和整体经济形势的变化视为最重要因素。
二次群发税务报告，亚马逊正式回应！关税阴云未散，中国外贸却把2025年写成了“纪录年”。AMZ123获悉，在关税与贸易摩擦反复拉扯的背景下，中国外贸在2025年仍把顺差推上历史高位。按海关口径，我国全年出口约3.77万亿美元、进口约2.58万亿美元，贸易顺差升至约1.19万亿美元，首次跨过1万亿美元门槛。在外媒视角中，这一结果之所以“超预期”，关键不在于摩擦是否存在，而在于其并未改写我国总体走势：对美压力确实加大，但外贸总盘子并未被拖垮。
25年美国电商订单量同比增长147%，营销邮件点击率下降AMZ123获悉，近日，Omnisend发布的2025年度电商营销研究显示，2025年美国全渠道电商订单量同比增长147%，整体增长显著，但在品牌之间分布并不均衡。研究发现，排名前5%的品牌贡献了全部订单增长的54%，表明市场需求主要集中在少数表现突出的品牌手中。研究指出，消费者行为的变化是增长分化的重要原因。2025年，美国消费者与营销信息的互动频率下降，但一旦发生互动，其购买意愿明显增强。数据显示，点击促销信息的消费者比上一年更有可能完成购买，购买转化率同比提升51%，同时每笔订单的平均支出提高了22%。在营销互动率减少的情况下，能够快速识别并响应消费者购买意图的品牌，获得了更多订单和收入。
美国Q3电商销售额达2996亿美元，增速继续放缓AMZ123获悉，近日，根据Digital Commerce 360基于美国商务部数据的分析，美国电商销售在2025年第三季度的增长继续放缓，增速降至近10个季度以来的最低水平。截至2026年1月的数据显示，2025年第三季度美国电商销售同比增长5.2%，低于第二季度的5.3%，也明显低于2023年和2024年各季度的增长水平。至此，2025年已公布数据的每一个季度，美国电商销售增速均低于前两年同期，且全年呈现逐季放缓的趋势。从整体零售环境看，电商仍跑赢线下零售。第三季度美国整体零售销售同比增长4.3%，其中线下零售销售同比增长4.1%，均低于电商增速。不过，电商对整体零售增长的带动作用正在减弱。
流量来源竟非广告？70评产品在充电器血海类目做到大类前200以ASIN（充电器）为例。
亚马逊竞品调研看不懂？手把手教你查竞品刚做亚马逊的你，是不是也陷在这样的困境里？盯着 BSR 榜单里的爆款翻了半小时，只记住了它销量高，却想不通 用户到底为它哪点买单；好不容易选了几个竞品，点开详情页只看到一堆功能参数，根本抓不住核心卖点；跟风抄了竞品的 静音、过滤，自己的链接却还是没流量 。今天就拿亚马逊卖家最常用的调研逻辑，结合实际案例手把手教你查竞品。一、竞品来源收集找竞品的核心是匹配你的阶段，不同层级的竞品，调研目的完全不同。BSR前100名竞品查找：打开亚马逊品类榜单（Best Seller），直接选排名前 100 的商品；或者用商机探测器，筛选 “排名靠前” 的商品。调研目的：取长补短 。看品类里的尖子生都做了哪些你没覆盖的卖点。
一年赚了24亿！杭州大卖赢麻了2026开年之际，巨星科技率先披露2025年业绩成绩单，公司归母净利润预计超24亿元，实现连续13年盈利。在国际贸易环境波动、美国关税加码的行业寒冬中，这家以手工具为核心业务的跨境企业，成功守住利润基本盘，其经营策略与增长路径颇具参考价值。AMZ123获悉，2026年1月5日，巨星科技发布2025年度业绩预告，预计全年归母净利润在24.19亿元至27.64亿元之间，同比增幅为5%至20%。从全年季度走势来看，公司业绩呈现出“调整后回升”的态势，这也意味着，面对外部环境的冲击，公司此前出台的应对策略正逐步显现成效。▲图片来源于：巨潮资讯网分季度来看，一季度的巨星科技势头正劲。
“纯狱风”帽火上TikTok，跨境卖家靠它2周进账百万TikTok“巴拉克拉法帽”爆了，7天卖了85万+
26年美国品牌忠诚度榜单发布：亚马逊和沃尔玛领跑AMZ123获悉，近日，Brand Keys发布了第18届“美国品牌忠诚度领导者榜单”，Levi’s、沃尔玛和 T.J. Maxx 等零售商位列客户忠诚度表现最突出的品牌之列。消费者忠诚度研究显示，在美国零售市场中，能够持续满足甚至超出消费者预期的品牌，正在获得更强的用户黏性。该榜单基于 Brand Keys 的年度客户忠诚度参与指数（CLEI），从品牌塑造客户忠诚度的能力出发，对不同行业的领先品牌进行评估。在2026年榜单中，Levi Strauss 被评为服装品类中客户忠诚度最高的品牌。
本土号被停用！两大站点集中触发验证从2025年末到2026年初的近一个月里，亚马逊欧洲站的本土号风控明显升温：身份验证、二审、账户停用、资金预留等情况在卖家圈里频繁出现。而近日，英国与北爱站点的本土号也出现批量验证/停用提示。AMZ123获悉，多位卖家反馈，其后台陆续出现验证或停用提示，且通知口径呈现“两条线并行”：一条以协议条款为依据，要求补充文件验证卖家身份，通常配有申诉入口；另一条则以“违反政策”为由停用账户，后台提供“重新激活/提交验证信息”的操作路径。当前不少卖家已提交资料，但审核结果尚未明朗，资金端也普遍处于预留或受限状态。把视线稍微拉远，会发现英国与北爱的这波集中触发，并不是凭空出现的“单点事件”。
狂赚9亿！深圳大卖冲刺港股IPO近日，汽配大卖深圳市道通科技股份有限公司（以下简称“道通科技”）发布2025年年度业绩预告，显示其盈利水平实现显著跃升。AMZ123获悉，2025年道通科技预计实现归母净利润9亿至9.3亿元，同比增长40.42%至45.10%；扣非净利润8.7亿至9亿元，同比增长60.88%至66.43%。▲图片来源于：巨潮资讯网这份亮眼的成绩单，主要得益于道通科技多年来扎实的全球化业务布局，以及近年全面深入的AI战略转型。据了解，自2018年，道通科技便开始在全球范围内布局生产基地，目前已形成以深圳、越南海防、美国北卡罗来纳州为核心的三大制造支点，并正在推进墨西哥工厂的建设，以此构建覆盖全球的供应链体系。
爆款退潮后，这个区域跑出一批赢家！2025年的跨境圈，有一种集体情绪很微妙：大家依然在冲单、在选品、在投放，但心里都明白——靠爆款起飞的故事，随时可能戛然而止；靠红利套利的窗口，也可能说关就关。因而到了2026年，出海的叙事开始悄悄换主语：从“哪儿还有增量”，变成“怎么把增量留下来”。而一些先走一步的卖家，已经用行动跑出了答案。普森斯科技就是一个典型例子。它并不是“从零做欧洲”的新玩家——在进入eMAG之前，团队在欧洲已经有相对成熟的经营底盘：德国海外仓统一备货、德国本地售后团队承接，两年质保体系稳定运行，VAT/OSS 等合规链路也早已跑顺。
《中国蓄电池行业出海国别机会洞察报告》PDF下载本报告旨在深入分析中国锂离子电池产品的全球出口机遇与国别差异，通过对行业发展现状、出口趋势及各国政策环境的研究，揭示中国蓄电池企业在国际市场中的竞争优势与面临的潜在挑战。
《东南亚运动户外电商行业市场洞察》PDF下载中国体育用品业联合会数据显示，2024年我国“户外用品”大类(不含鞋服)出口25.90亿美元，仍处历史高位;其中合成纤维帐篷独占18.9亿美元，占比73.4%。美国、澳大利亚、德国仍是核心市场，但马来西亚、泰国的表现尤为突出，成为行业新亮点，东南亚成为中国企业和品牌出海的热门目的地。据Statista预测，2025年，东南亚户外设备线上市场的收入将达到 2亿美元，2025-2030年复合年增长率为6.34%。
《2025电商榜单价值及影响力洞察报告》PDF下载当前影响消费决策的形式多样，如搜索推荐、直播带货、达人推荐等，其中通过多维数据筛选后形成的“电商榜单”也受到了更多消费者的关注。调研显示，约有30%的消费者在购物时开始关注“电商榜单”，且这一比例仍在持续增长。有超4成消费者认为“榜单推荐的商品值得优先考虑或进一步了解”。有超7成的消费者认为“电商榜单能找到更优质、安全的商品，同时简化购买流程，减少错误购买的风险”。
《DTC跨境独立站出海研究报告》PDF下载在全球零售渠道中，电商的渗透率正持续提升。2024年线上零售额占整体零售额的比例首次突破20%，预计到2027年将进一步提升至22.6%，显示出线上消费在全球范围内的稳步普及
《2025中国跨境电商营销行业报告》PDF下载2020-2024年中国跨境电商市场规模实现了快速增长，从228.0亿美元增至461.7亿美元，五年复合年增长率约为19.3%。这一阶段增长主要得益于新冠肺炎疫情加速全球线上消费习惯养成、国家跨境电商综合试验区持续扩容、海外仓等基础设施完善，以及Shein、Temu等独立站模式的快速崛起。实际数据表明市场规模在2022-2024年加速扩张、年增速保持在19%左右，反映出中国跨境电商出口在全球供应链中的竞争力显著增强，已成为稳外贸的重要新动能。
《2025年AI玩具市场机会洞察报告》PDF下载全球玩具销售额呈稳步增长态势，从2020年的6773.5亿元增至2024年的7971.3亿元；同期中国玩具销售额同步扩张，增长幅度高于全球市场。同时，中国玩具在全球市场的占比从2020年的16%，提升至2024年的19%。AI玩具是玩具行业的核心高增长细分赛道，全球AI玩具销售额进入高速增长通道，2023年为125亿美元，预计2030年将达250亿美元；对应渗透率随销售额同步攀升，2030年接近20%。
《中国跨境卖家全球化布局白皮书》PDF下载随着国际贸易环境的变化和全球电商市场的快速发展,对于出海电商企业来说,面临的真正挑战并非复杂性,而是不确定性。多元化是抵御不确定性的重要手段。在全球关键商业枢纽建立本地运营能力,正成为越来越多中国出海企业的选择。
《TikTok Shop 2024-2025家居品类分析报告(欧美)》PDF下载在家居相关类目市场(包含居家日用、家具、家电、家纺布艺、家装建材一级分类)，欧美市场整体的增长趋势显著居家日用与家电是普遍的核心品类，但家具与家装建材的线上渗透率因国而异，美国已高度成熟，而欧洲及墨西哥仍有较大发展空间。在第四季度消费旺季展现出较高的增长趋势，说明该类目受促销影响较大。
