AMZ123获悉，近日，根据Semrush最新统计数据，Shein在澳大利亚的市场推广投入显著见效。2025年7月，Shein在澳大利亚最受访问零售网站榜单中上升两位，位列第20位，访问量达654万次。
市场情报公司Sensor Tower的数据显示，2025年第二季度，Temu是澳大利亚最大的数字广告主，Shein则跻身前25名。
Sensor Tower分析称，Shein在今年3月曾削减35%的广告投入，但随着从美国市场转向澳大利亚市场，其在澳广告支出在第二季度增长了50%，Temu则增长了20%。两家公司正集中投放在Meta、Google、YouTube和应用广告平台，造成广告市场竞争加剧，推高每千次展示成本（CPM），压缩本土品牌利润空间，并改变市场竞争格局。
尽管Shein进入零售网站总榜前20，但与榜首差距明显。目前，亚马逊以6270万访问量位居第一，其后依次为Oz Bargain（4089万）、eBay（3010万）、Bunnings（2770万）、Kmart（2388万）、Woolworths（2070万）、JB Hi-Fi（1940万）、Coles（1575万）、Chemist Warehouse（1440万）及Big W（1420万）。
在时尚类网站中，Shein表现则更为突出。2025年7月，其超越百货公司David Jones升至第四位，仅落后于The Iconic（844万）、Shopify的Shop应用（970万）以及排名第一的Myer（1260万）。
其他时尚类平台的排名变化也值得关注。Bonds上升四位至第15位（152万），H&M以178.9万位列第14位，均超越跌至第16位的Country Road（151万）。Zara维持第13位（180万），Culture Kings则下降三位至第19位（118万）。
分析人士认为，Shein在澳大利亚的广告投入不仅提升了品牌曝光度，还加速了其在时尚电商领域的排名提升，但伴随的广告成本上涨与市场竞争加剧，或将对澳洲本土品牌带来持续压力。
作者✎ Summer/AMZ123
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