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沃尔玛欲抢占网一网购高峰！从亚马逊虎口夺食？
25362022-11-12 11:02
2022-11-12 11:02
2536日前，沃尔玛推出一则新广告“星期一案例”，以制造话题吸引消费者在网络星期一前往沃尔玛网站购物。整个11月，沃尔玛将继续推出宣传黑五网一周的广告，将在YouTube上进行发布。 在这则新广告中，沃尔玛试图鼓励那些在网络星期一在沃尔玛线下或实体店购物的人继续在Walmart.com上购物。分析师表示，沃尔玛此举旨在与亚马逊争夺假日季电商销售份额。
网一才是假日季网购高峰
最新的营销活动显示，沃尔玛正试图融入网一购物活动。总体而言，网络星期一是在线消费最多的日子，之后的两个星期一在线购物也将持续增长，沃尔玛显然不想错过这个机会。 Intelligence Insider数据显示，去年网络星期一的消费者支出为107亿美元，比2020年下降1.4%，但仍被视为一年中最大的在线购物日。 根据Adobe的数据，今年黑色星期五的在线销售额预计仅比去年增长1%，而网络星期一的销售额预计将增长5.1%，感恩节后的星期一已发展成为圣诞在线购物的开始。 因此，沃尔玛此次营销活动将直接针对亚马逊，后者往往网一期间占据大部分的在线购物。尽管与2020年相比，去年黑五网一的整体电子商务支出有所下降，但亚马逊的收入仍有所增加。 角逐电商市场，沃尔玛追赶亚马逊 沃尔玛首席执行官DougMcMillon在财报电话会议上表示，Walmart.com的增长正在“改善”，其Walmart+会员订阅计划估计有1600万会员，Plus会员总数比去年增长了约9%，渗透率继续攀升。 事实上，沃尔玛和亚马逊之间争夺线上消费者的斗争愈演愈烈。在最近宣布计划将TikTok和Snap等社交媒体平台整合到其广告技术平台之后，沃尔玛正在追赶其亚马逊蓬勃发展的广告业务。 沃尔玛的策略是尝试以更快的速度吸引新客户，除了更大的折扣活动，沃尔玛还将Walmart+会员的成本降低了一半。
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