【荟·分享】你造吗？黑五不是真正的美国网购狂欢节

由于跨境电商玩家们的热推，来自美国的购物狂欢节——“黑色星期五”逐渐为国内消费者所熟知，也被打造成了一个属于跨境电商自己的“双十一”。不过，你以为美国的黑五和中国的双十一一样是全年网购交易额最大的一天吗？错！真正的第一其实是……

得益于跨境电商的推波助澜，“黑色星期五”（Black Friday）这个洋节日在略显寒意的冬天“高烧”不退。但仅有几日之隔的“网购星期一”（Cyber Monday）却鲜有人提及。其实，在其发源地美国，两者原本是互为补充的两大购物高峰时机，在年末剁手潮中，堪称“双子星座”，谁也离不开谁。

讲“网购星期一”前，先要补习一下“黑五”。每年11月份的第四个星期四为美国的传统节日感恩节，感恩节过后开业第一天为“黑色星期五”。传统的账本上，红色表示亏损，黑色表示盈利，“黑色星期五”由此得名。这一天通常被认为是圣诞采购季节的正式开始，是一年中各个商家最看重也是最繁忙的日子之一。

严格意义上来说，“黑五”是线下商家的购物狂欢节。在此期间，各类百货商场的促销力度达到一年峰值。美国消费者为了抢购价廉物美的各类商品而在商场门口前排长龙，诸如此类的景象比比皆是。

而随之而来的“网购星期一”，也就是感恩节后的第一个星期一，则轮到各大电商狂欢了。亚马逊、eBay等电商企业会在这一天推出大规模促销活动。人们甚至为了专注于网购商品而翘班的情况也很常见。

根据全美零售联盟shop.org的调查，去年“网购星期一”全美有超过1亿2千万人在网上选购各类特价优惠产品。此外，去年美国参与“网购星期一”的零售商数量从前年的81.4%大幅上升到97.6%。

而来自美国互联网数据公司ComScore的数据则显示，在2013年和2014年美国网购销售额对比中，“网购星期一”的销售额均超过了“黑色星期五”，分别达到17.35亿美元和20.38亿美元。

正因为商机无限，一些零售巨头也坐不住了。沃尔玛今年已经决定将“网购星期一”促销提前至周日开始。该公司将在美国东部时间周日晚上8时推出2000项只在网上供应的特别优惠，去年仅为500项。

而对于主场作战的各大电商而言，更是卯足了劲冲销量。从历年情况来看，亚马逊、eBay、新蛋等都会晒出一年中的促销杀手锏。届时，“全场免运费”、“部分商品25%-50%折扣”、“购物满100美元立减25%”等五花八门的优惠将充斥电商首页。

随着时间的推移，近几年，很多海外商家已经模糊了“黑色星期五”和“网购星期一”的界限，将优惠期限绵延至几个星期，以求最大限度刺激消费者剁手欲。

而在国内的情况又略有不同。“双十一”的风头至今无人能及，俨然已是中国购物消费节的代名词，瓜分了太多人的注意力。与之对比，“黑色星期五”的概念由于一些跨境电商宣传，近几年才逐渐为国人所知。类似于“网购星期一”这样的洋消费节，有些遭人冷落，也在情理之中。

不过，虽然消费者消费习惯有待培养，很多跨境电商从业者却觉得，现在已经是行业的最好时代。我认为，与国内电商大促活动价低质更低不同，“网购星期一”期间，很多海外电商代表的是“真实惠”，价格低，质量却不低。随着人们消费水准的提高，对于采购商品的品质也提出了更高要求，加之海关政策的支持，人类已经无法阻止海淘的发展了。

预计，明年海淘网购很可能达到1万亿的市场规模，“网购星期一”逐渐走红也未可知，所以，不要只把目光放在“黑色星期五”。

（本文来源：亿邦动力网，内容不代表本号观点，如有版权或其他问题，请与我们联系，我们将在第一时间予以处理。）