又一平台扫号，将关闭部分中国店？

精神消费时代下，能满足独特性与个性化需求的手工艺品类目，迎来了旺盛增长期。

根据IMARC的数据，2025年全球手工艺品市场规模达到9869亿美元，预计以超过8.39%的复合年增长率稳步攀升，到2034年将超过2万亿美元。其中，亚太地区（尤其是中国）在生产方面领先，而北美（尤其是美国）则是手工艺品的主要消费市场。

庞大的增长机遇下，诸多中国卖家都瞄准了这一赛道，出海竞相大展拳脚。而Etsy作为全球最大的手工艺品电商平台，自然而然地受到了不少跨境卖家的关注。

但时至今日，该平台尚未完全重启中国大陆的入驻通道。从业内消息来看，此前通过“特殊通道”开启的Etsy中国店，近期也正面临着被平台关闭的风险。

AMZ123了解到，5月5日早，一则来自Etsy的邮件通知，在跨境圈掀起了热议。

多个卖家反映，收到了Etsy的邮件通知，称2026年6月4日，平台将关闭此前通过Payoneer渠道开通的中国大陆店铺。

图源：卖家爆料

据了解，2025年下半年，关于“中国大陆卖家能通过特殊渠道完成Esty店铺注册”的消息曾一度刷屏跨境圈：多个中国卖家通过“卡BUG”方式在Esty上批量开店，并且投入了大量的时间与资金。彼时便有卖家指出，这种方式看似门槛低，但并非正规渠道，最终有很大概率会失败。

从业内消息来看，自2026年3月起，Etsy便逐步收紧了风控——部分卖家反映，通过特殊渠道开店的方式频繁出现验证卡顿、失败的情况。业内普遍认为，这是平台升级系统，修复了漏洞。

综合业内反馈来看，此次通知针对的是此前通过“代码”强开的中国大陆店铺，相关店铺将在6月4日被彻底关闭，面临店铺清零、前期投入归零的直接损失：

“我20个店铺都没了。”

“针对的是最近利用改代码卡bug开的店吧。”

“按平台规则运营，店铺不会被封的，这些都是用违规手段注册。”

有卖家指出，目前Etsy暂未向中国大陆地区开放任何形式的官方入驻通道，市面上流传的改代码、内测邀约等灰色手段，均未得到官方认可，本质上都属于非正规入驻，被关店是意料之中的。

还有卖家认为，这对于在平台合规运营、拥有真实海外主体的中国卖家来说，反而不算坏事。截至发稿前，不少收到该邮件的卖家已决定暂缓店铺运营一个月，以尽量减少损失。

值得一提的是，此次关店并非Etsy首次针对中国大陆卖家收紧政策。过去几年，平台曾多次开展风控抽检，清理违规关联店铺，但直接通知针对性清理店铺、明确关停时间节点还是首次。

因此，部分曾强开中国大陆店铺、尚未收到通知的卖家仍在怀疑该邮件的真实性。但也有卖家提到，这很有可能是因为这波强开的店铺数量太多，影响到了Etsy上其他产品的销售运营。

而从Etsy近期发布的最新财报来看，非正规店铺数量的增加，显然与平台的预期发展方向相悖。

AMZ123获悉，近日，Etsy公布了2026年第一季度财报。报告期内，Etsy实现商品交易总额（GMS）为24.60亿美元，同比下降3.9%；净利润实现了由亏转盈，从2025年同期的亏损3510万美元，跃升至盈利1.047亿美元。

而梳理Etsy近一年的动态，其之所以能由亏转盈，关键在于业务方面的调整。

首先是剥离了两大属于垂直二手品类赛道的非核心业务：2025年6月，Etsy出售了二手乐器交易平台Reverb；2026年2月，Etsy又以12亿美元现金将二手时尚平台Depop出售给了eBay。

结合相关发言人及业内分析来看，这两大业务虽能带来一定营收，但均偏离了平台“手工、原创、小众文创”的核心业务定位，在一定程度上分散了平台的运营精力，占用了不少成本，拖累了利润率，剥离它们意味着Etsy放弃了跨界多元化布局，将更多的资源集中投入到了核心业务。

财报显示，2026年第一季度，Etsy的GMS同比有所下降，主要因Reverb剥离带来2.28亿美元减少，Etsy平台自身增长1.29亿美元。按可比口径，Etsy平台的商品交易总额同比增长5.5%。

相比其他平台，Etsy走的是一条属于垂直电商平台的特殊路径——核心价值在于为个性化、定制化的手工艺品、原创产品搭建了一个垂直电商平台，与传统综合性电商平台做了区分，受众有限，但产品的溢价能力更强，跨境卖家能取得的毛利率更高。

从目前的发展方向来看，Etsy的增长策略也不在于获得更多的消费者、更多的卖家，而是在于留存真正具备原创、手作能力的优质卖家，匹配平台高价值买家的需求。为此，Etsy正持续升级审核标准。据业内反馈，Etsy从2025年开始便更新了多项平台规则，进一步细化了审核标准。

而财报数据也显示，2026年第一季度，Etsy活跃卖家数量为556.3万，同比下降0.7%，活跃买家数量则为8661.8万，同比下降2.9%，但单个活跃买家年均消费额122美元，同比增长1.5%。其背后似乎也透露着：平台正在筛选高价值买家与卖家，追求“质大于量”的增长。

整体而言，Etsy放弃多元业务规模扩张、将重心重新放在核心业务上，本质是重构了用户长期价值与商业运营效率之间的平衡。

正所谓：最近的捷径往往是最坏的路。

对于中国跨境卖家来说，目前Etsy尚未向中国大陆地区开放任何形式的官方入驻通道，若后续能全面开放入驻，从平台的发展策略来看，低质铺货的方式也是必然行不通的，唯有深耕精品、贴合平台定位的合规化运营，方能行稳致远。

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