AMZ123获悉，近日，据外媒报道，京东旗下跨境电商平台Joybuy正在推进业务模式调整，计划在欧洲市场引入第三方卖家，向平台化模式转型。该平台目前正在筹备在2026年下半年推出“精选市场”试点项目，并已对外确认将与可信品牌合作，测试新的市场机制。
据了解，Joybuy在今年3月上线初期采取的是自营零售模式，与Temu、Shein和阿里巴巴等采用的第三方平台模式不同，Joybuy此前主要通过自营库存向消费者销售商品。但在新的规划中，Joybuy平台将允许第三方卖家入驻，并销售平台不直接持有库存的商品，这些商品将来自欧洲及中国品牌。
在新的运营结构下，部分商品仍将通过Joybuy仓库进行存储与配送，而另一部分则可能由供应商直接发货至消费者手中，实现自营与直发并存的混合模式。
Joybuy方面表示，在测试阶段将重点筛选和审核第三方卖家，以确保商品质量与价格竞争力，其方式类似于英国零售商Tesco的精选市场策略。一位Joybuy发言人确认，公司正在与可信品牌合作，推进精选市场的试点计划。
与此同时，Joybuy已开始在欧洲市场招聘相关岗位，包括跨境市场负责人以及英国、法国和德国市场负责人。这些职位的主要职责包括扩大平台商品范围、维护卖家质量体系、保障价格竞争力及商品供应稳定性。相关岗位预计将向今年3月加入京东国际业务的Federico Scioli汇报。
在业务扩张方面，Joybuy已于今年早些时候在英国、德国、法国、荷兰、比利时和卢森堡上线运营，平台商品数量超过10万种，涵盖常温食品、冷冻食品、家居用品、婴儿用品、饮料、个人护理、美妆、健康、宠物用品，以及电子产品、家电和家居设备等多个品类。
Joybuy英国负责人Matthew Nobbs此前表示，平台定位为“一站式购物”，目标是覆盖消费者日常生活的多个需求场景，并强调平台将以配送速度和综合体验作为核心竞争力。
在供应链方面，Joybuy在测试阶段预计将主要依托其位于英国米尔顿凯恩斯和卢顿的仓库，以及在荷兰、德国和法国的配送中心。部分供应商和品牌已开始与平台接洽，探讨向其仓储网络直接供货的合作模式。
京东集团作为Joybuy的母公司，在中国拥有超过7亿活跃用户。公司创始人刘强东此前曾批评部分跨境电商采用的直邮模式为“低价竞争的恶性循环”，并表示低价商品可能影响品牌整体形象。他还提出计划在五年内推动1000个中国品牌进入海外市场，其中不少品牌的产品质量已达到甚至超过部分西方品牌水平。
在欧洲扩张方面，京东近年来持续加大投入。2024年，公司曾考虑收购英国零售商Currys，并在去年与英国零售商Sainsbury’s就收购Argos进行深入谈判，但该交易最终未能完成。
与此同时，监管层面对京东海外投资的关注也在增加。欧盟委员会近期已对京东以22亿欧元收购德国消费电子及家电零售商Ceconomy的交易展开调查，原因之一是担忧该收购可能涉及来自中国的补贴支持。
作者✎ Summer/AMZ123
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