新规6月9日生效！用AI生成的模特可能违法了
437最近，一则突发的监管动作悄然引发关注，不仅把亚马逊平台推到了风口浪尖，也让不少相关卖家的心悬了起来。
纽约AI法案6月9日生效
6月9日，编号为S.8420-A/A.8887-B的法案，修订了《纽约通用商业法》第396-b条，正式生效实施。
这是全球首个针对广告领域AI虚拟人像作出强制规范的州级法案，虽然说这个法案并没有将亚马逊卖家划分在内，但是卖家们会依托平台触达到纽约消费者，所以亚马逊平台肯定是会纳入监管范围内的。
根据法规的要求：广告制作/创作方在知晓广告含有“合成表演者”时，须在广告内醒目标注“本广告使用合成表演者”。
法规中对“合成表演者”的定义是：不仅是生成式AI虚拟人，还有传统CG特效、算法复刻的数字人像。
说的直接点就是，广告视频里AI生成的带货模特、演示产品的虚拟人物，都属于监管范畴。
本次生效的法案核心立法初衷是整治市场上泛滥的AI虚拟人像广告，杜绝商家利用AI生成的虚拟人物误导消费者，保障普通用户的知情权。
那在亚马逊平台上，有哪些范围是受影响的呢？
首先就是站内视频广告，只要视频中出现了AI表演者就必须遵守法规要求。
其次就是产品视频，产品详情页讲解视频、品牌旗舰店宣传短片等等，但凡包含虚拟人物出镜表演，都需要按规标注。
接着就是站外引流广告，Facebook、Instagram、TikTok等等平台，只要你的广告面向纽约州用户，且画面中出现了虚拟模特、数字代言人、甚至是一个AI合成的用户手持产品场景，都必须标注。
以上这些场景都有可能触达纽约消费者，卖家如果不按规定遵守，将会受到处罚。
首次出现违规行为，单次罚款1000美元；若是重复违规、屡教不改，每次罚款金额将提升至5000美元。
但是值得注意的是，法案的规定也不是一刀切，以下几种情况是豁免的：
创意作品宣传：电影、电视剧、游戏等广告中使用与原作一致的虚拟角色
纯音频广告：不含任何视觉内容的广告
AI仅用于语言翻译：对真人表演者的对话进行AI翻译
真实人类拍摄：使用真人模特、真实摄影师拍摄的内容，不受影响
卖家抓紧时间自查
其实此次的AI监管并非心血来潮，早在3月4日就已更新《商业解决方案协议》(BSA)，针对AI生成的内容进行严查。
所有使用 AI 生成模特图、背景图或高度渲染产品图的卖家，必须在后台勾选[AI-Generated Content Disclosure]声明。
图源：亚马逊后台
如果说亚马逊的AI声明功能是平台管控，那么纽约州的法律则是刚性约束，直接面向所有在纽约州投放广告的主体。
既需在亚马逊后台勾选AI声明，又要在视频中显著标注 “合成表演者”信息。
那面对已经生效的法规，亚马逊卖家需要立即行动：
首先开展全店铺素材自查，逐一梳理正在投放、待上架的广告视频、产品视频，筛查是否存在AI合成表演者，对存量不合规素材及时下架整改、补充标注。
其次优化内容创作流程，将AI内容审核纳入素材制作标准，从源头把控合规性，避免新素材触碰规则红线。
跨境电商行业早已告别野蛮生长，合规化是长久经营的核心根基。
从亚马逊平台的严查AI，到纽约州的立法落地，AI也正在从效率工具变成合规雷区。对于亚马逊卖家来说，AI工具带来的效率红利不会消失，但无标注、零成本、无风险使用AI的时代已经彻底终结。
