“粉红风暴”席卷全球，芭比娃娃再次站上风口

AMZ123获悉，据外媒报道，由格蕾塔·葛韦格执导的芭比娃娃真人电影《芭比》将于7月21日正式上映。自影片预告发布以来，全世界范围内掀起了一阵“粉红风暴”。随着食品杂货价格的上涨和向在线服务的转变侵蚀了非必需品类别的支出，零售商和品牌正试图从芭比娃娃的热潮中获利。

零售商寄希望于芭比娃娃，以恢复萎靡不振的销售

在电影上映前，美泰公司（芭比娃娃生产商）已经在美国各个城市联合不同品牌推出限时快闪店，提供拍照打卡空间。此外，包括Bloomingdale's、Kohl's、Crocs和Gap等在内的100多个品牌都与美泰公司 达成授权协议或其他交易，销售以芭比娃娃为主题的时装、美容品、配饰等。其中，许多商品都迎合了那些想要通过穿上亮粉色高跟鞋或躺在芭比娃娃梦幻屋上寻找童年回忆的成年人。

零售商希望通过芭比娃娃这一抹亮粉色赶走夏季的消费低迷和通胀阴影。此前，鲁明戴尔（Bloomingdale's）和梅西百货公司（Macy's）、大型折扣零售商Target以及Coach母公司Tapestry都警告称，随着消费者在食品杂货、外出就餐和旅游服务领域的消费增加，美国非必需品和大件商品的销售陷入疲软。

此外，返校季的到来也令美国消费承压。今年秋天，数以百万计的美国家庭面临一笔巨额支出：学生贷款偿还在因疫情流行而暂停的三年后又重新恢复。

Aldo首席品牌和产品官Daianara Grullon Amalfitano表示，芭比娃娃这一抹亮粉色可以帮助购物者摆脱实用、注重预算的心态。

这位负责人还表示，与美泰公司推出的芭比娃娃系列产品中，大约有一半在第一周就售罄了。该公司正在努力补充限量版系列的库存，该系列包括从斜挎包到高跟鞋等19种产品。

梅西百货公司首席营销官Frank Berman则表示，迄今为止，其门店和网站上销售的芭比娃娃商品都卖得非常好，各个年龄段的人都对它们非常感兴趣。该公司在芭比娃娃系列中混合了其他品牌的商品，价格从24美元到8350美元不等。

此外，时尚零售商Gap芭比娃娃联名系列的许多商品已经售罄。其中包括长方形粉色成人太阳镜和印有粉色大写字母“Ken”的 T 恤，售价均为39.95美元。

芭比娃娃成为今年夏天的热门话题

据报道，美国非必需支出在经历了Covid-19疫情爆发后出现了下降趋势。除了刺激美国电影票房市场的增长之外，这股“粉色风暴”还将刺激人们在非必需品方面的消费。

据市场研究公司Circana的数据，与去年同期相比，6月份（按美元计算）美国非必需品的销售额下降了 4%。并且，在此期间，该品类的单位销量下降了 9%。

上周，亚马逊举办了“Prime Day”大促，沃尔玛、Target和其他零售商也通过推出类似的促销活动来为消费者提供巨大的折扣，以推动销售。Adobe Analytics 的数据显示，在为期两天的促销活动中，美国在线消费总额达到127亿美元，同比增长6.1%，创下新纪录。

Prime Day期间，芭比娃娃也成为各大购物网站的热门搜索关键词。根据Numerator提供的早期数据，与去年相比，今年Prime Day顶级品牌排行榜上，芭比娃娃的排名从第85名跃升至第49名。大促期间销量最高的是Margot Robbie芭比娃娃。

小编✎  Nicole/AMZ123

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