AMZ123获悉，近日，根据市场研究机构Metric发布的报告，越南电商市场在2026年上半年继续保持高速增长，官方Mall店铺的市场份额进一步提升。
数据显示，2026年1月至6月，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大电商平台合计实现销售额约110.8亿美元，同比增长44.11%；商品销量达到21.9亿件，同比增长13.67%；实现订单的店铺数量达到61.38万家，同比增长14.11%。
从品类表现来看，美妆依然是越南电商平台销售额最高的品类，上半年销售额约18.8亿美元，继续稳居第一。女装以约15.3亿美元排名第二，家居生活用品以约14.3亿美元位列第三。
从增长速度来看，食品杂货成为增长最快的品类，销售额同比增长60.96%；手机和平板电脑则成为销量增长最快的品类，销售量同比增长118.16%。
报告显示，官方Mall店铺正在成为越南电商市场增长的重要驱动力。虽然Mall店铺仅占Shopee、Lazada和TikTok Shop全部店铺数量的2.79%，却贡献了34.2%的平台总销售额。
与2025年同期相比，Mall店铺数量减少了6%，但销售额却增长了54%，相当于单店平均销售额提升约63.8%。这一变化表明，越南电商市场的销售收入正越来越集中于品牌官方店和授权经销商。
Metric指出，尽管Mall店铺数量有所下降，但其对整体销售的贡献持续快速提升，反映出消费者更加倾向于选择官方和授权渠道购买商品。
与此同时，越南电商平台的运营规则也在不断调整。2026年第二季度，Shopee和TikTok Shop相继调整了多项卖家收费政策，相关监管部门也开始评估这些新政策带来的市场影响。
除了收费政策调整外，平台之间的竞争重点也逐渐转向运营效率和履约体验。报告显示，TikTok Shop进一步扩大了当日达配送服务，并推出多仓库管理工具，以提升物流效率和商家运营能力。
Metric认为，随着平台不断优化运营机制、官方店铺影响力持续增强，越南电商市场正在进入更加规范化的发展阶段，未来市场竞争将更多围绕品牌官方渠道建设、物流配送效率以及消费者购物体验展开。
作者✎ Summer/AMZ123
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