奥地利电商市场：亚马逊占有率超40%，Temu与Shein崛起

AMZ123获悉，近日，根据奥地利零售协会和统计机构ECDB发布的最新数据，亚马逊在奥地利电商市场的占有率超过40%，遥遥领先于其他平台。

数据显示，奥地利三大电商平台——亚马逊、Zalando和eBay——合计占据了全国在线消费总额的52%，其中亚马逊一家就占据了41%。与此同时，Temu和Shein等中国电商平台在奥地利市场也正在迅速崛起，引发本地行业组织的关注。

2024年，奥地利消费者在亚马逊上的总支出超过43亿欧元，而全国在线消费总额为105亿欧元，较2023年同比增长了4.7%。其中，仅通过德国站点Amazon.de产生的直接销售额就超过12亿欧元，其余大部分交易量来自第三方卖家，其中也包括奥地利本土品牌和零售商。由于奥地利没有自己的亚马逊国家站点，当地消费者大多通过Amazon.de进行购物。

排在亚马逊之后的是Zalando和eBay，2024年销售额分别为6.07亿欧元和5.13亿欧元。Temu紧随其后，以3.41亿欧元排名第四，超过了Otto和Shop Apotheke，而Shein位列第七。

随着Temu和Shein等平台的快速增长，奥地利多个行业组织表达了对其市场影响的担忧。继上周奥地利工商会发出呼吁后，奥地利零售协会也敦促欧盟尽快出台监管措施。奥地利零售协会总经理Rainer Will表示，支持欧盟提出的针对来自第三国包裹征收每单2欧元税费的计划，并强调这一措施应尽快落实。

目前，奥地利每三单网购订单中就有一单来自亚洲平台，虽然平均订单金额较低，但数量庞大，对本地零售生态已产生明显冲击。

早在去年秋季，奥地利邮政就估算称，80%的在线订单包裹来自国外，这进一步印证了本地消费者对跨境电商平台的高度依赖。该趋势在提升消费便利的同时，也加剧了本地电商平台与国际巨头之间的竞争压力。

作者✎  Summer/AMZ123
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