美国假日季玩具忙清仓!这一细分类目逆势增长

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3月前
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AMZ123获悉,12月20日,Jefferies 分析师发布的一份研究报告显示,今年假日季期间,美国各大线下零售店的玩具库存普遍充足且折扣力度强劲。在零售商忙着清库存的同时,“kidults”对儿童玩具的需求增长强劲。

 

玩具销售低迷,假日旺季变清仓季

 

Jefferies 分析师表示,美国零售玩具市场的情绪仍然很糟糕,对于玩具零售商来说,假期购物的最后两周销售可能不及以往。零售商可能需要看到两位数的销售增长,才能在明年之前清理多余的库存。

 

各大巨头争相推动假日季玩具销售。例如,梅西百货在这个假日购物季之前开始在每家商店开设店内玩具店。报告显示,广告和促销将继续发挥作用,以实现假期加速。

 

研究显示,知名品牌在该细分市场中占据优势地位,乐高、星球大战和漫威等热门玩具几乎长期处于售罄状态。

 

此外,与电影和流媒体节目相关的人偶和玩具销量较为可观,但传统的可动人偶销售低迷。表现最差的是棋盘游戏、拼图和 Nerf 产品,这些产品折扣力度也最大。

 

库存一直是美国零售商面临的主要挑战。去年,供应链问题导致缺货成为玩具销售的主要问题。随着供应链的松动,许多公司库存过剩,导致随着需求减弱而出现更大的折扣。

 

“kidults”消费群崛起,成玩具销售最大驱动力

 

据NPD报道,目前有两件事让玩具行业得以维持,即通货膨胀和被称为“kidults”的消费群体。

 

“kidults”是指热衷购买儿童玩具的12 岁及以上消费群体。根据 NPD Group 的数据,“kidults”每年占所有玩具销售额的四分之一,价值约 90 亿美元,是整个行业增长的最大推动力。

 

尽管在新冠疫情期间棋盘游戏、拼图和玩具组合的销量全面飙升,但 2022 年前九个月的销量下降了 3%。据 NPD 报道,玩具价格上涨帮助弥补了这些损失,因为这段时间的销售收入增长了 3%。

 

“kidults”对卡通、星球大战和乐高玩具情有独钟,他们热衷于购买可动人偶、乐高玩具和洋娃娃等通常被认为是儿童喜欢的玩具。近年来,美泰等玩具制造商专门为这些消费者打造了系列产品。

 

在玩具销售低迷之际,“kidults”是玩具行业的重要销售动力,他们通常愿意为这些玩具花费比其他人更多的钱。


小编✎   Ashley/AMZ123

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