AMZ123获悉，根据Elogia机构开展的“ 2022年圣诞节消费习惯研究” ，22%的西班牙人将增加购买。有38%的人表示他们不会增加购买，其余40%的西班牙人表示不确定。
根据咨询公司Tandem Up之前的一项研究：43%的互联网用户在黑色星期五期间提前进行圣诞购买，57%的人表示将在12月进行圣诞购买，18至34岁的年轻人受此趋势影响最大（50%）。
三王节订单量高于圣诞节
研究表明，尽管圣诞节吸引了人们的注意，但三王节仍然也十分吸引眼球。西班牙人认为圣诞礼物不是圣诞老人带来的，而是骑着骆驼而来的国王。人们为了纪念这三位国王，把1月6日称为三王节。如今每年的1月5日晚上，西班牙的孩子会把心愿写在卡片上，第二天早晨醒来就会收到丰盛的礼物。所以，三王节又是西班牙的儿童节。14%的受访者将利用1月份的促销和折扣来选购礼品。40%的人表示他们在三万节购买的商品多于圣诞节，35%的人表示圣诞节和三王节的订单量不相上下，而25%的人表示他们在圣诞节购买的商品多于三王节。
与去年的购买趋势相似的是，网上购物(55%)继续战胜实体店购物(45%)，不过55岁以上的人更喜欢线下购物。
圣诞购物平均支出降至2020年水平
2021年西班牙人在圣诞的平均支出数字为240欧元，今年圣诞的支出下降了11欧元，每人平均支出降至229欧元，回到了2020年的水平。
根据性别，买家之间也存在一些显着购买趋势差异，男性在圣诞节的平均支出为222欧元，而女性为235欧元。与去年一样，55岁以上的人愿意多花一点钱，将支出252欧元，这个数字与去年相比有所下降，当时他们愿意支出265欧元。
如果将黑色星期五与圣诞节进行比较，41%的受访者预计会在圣诞节购物时增加支出（尤其是成人消费者），27%的人会在黑色星期五花费更多（取胜的是18至34岁的年轻人），而32%人将在这两个日期支出类似。
电商平台是最受欢迎的购买渠道
与黑色星期五一样，电商平台( 66%)仍然是最受欢迎的圣诞购物渠道，尤其是对男性而言（71%男性对62%女性）。其次是百货商店或实体店(66%)、主要品牌的网站(37%)和社交网络(5%)。
亚马逊蝉联圣诞季的电商平台之王， 91%的互联网用户计划在今年圣诞节在此平台上购买商品。去年有85%的用户打算从亚马逊购买。可见在亚马逊网购的趋势在不断上升。紧随其后的是ElCorteInglés(39%)和Aliexpress(30%)，后者在年轻人中很受欢迎，41%的人表示他们将在全球速卖通上购物。
时尚是圣诞礼物中的明星品类
时尚是市场中消费最多的类别：十分之六的互联网用户计划在线购买时尚，女性(59%)多于男性(51%)，年龄之间没有显着差异。与去年一样，时尚是圣诞礼物最喜欢的类别，尤其受65%女性的青睐，而科技是52%的男性的首选。今年，休闲部分取代了运动和家庭，进入了节日期间需求量最大的类别的前三名。
在那些愿意购买时装的受访者表示他们平均将支出144欧元，这一数字在男性和女性之间差别很小，但根据购买者的年龄有很大变化：18至34岁的人打算花费更多时尚产品的平均成本达到159欧元。
去年排名第一的美容类别已跌至第4位，而在2021年排名第3位的运动品类今年已跌至第5位。
- 时尚(55%)，女性更多（65%女性vs35%男性）
- 科技(46%)，男性更多（女性41%vs男性52%）
- 休闲（30%），男女之间没有显着差异。
在时尚明星类别中，50%的买家表示会考虑亲人和朋友的意见， 32%会考虑网店其他买家的意见，29%表示他们自己决定。
AMZ123了解到，广告一如既往影响购买决定，今年社交网络(43%)已经超过电视(31%)，成为最具影响力的大众媒体，对女性的影响(49%)超过男性(36%)。18至34岁的年轻人比老年人更容易受到广告和社交网络广告的影响(55%)。63%的受访者表示他们不受广告的影响。
