如何考核SEO的运营效果？不得不谈的8个考核指标
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PART
01
为什么要做SEO运营考核？
当用户在搜索引擎搜索相关的产品或服务的关键词，你网站的内容可以排在首页顶端的位置，这是非常理想的SEO效果。获得理想的谷歌SEO效果需要做大量的工作，比如说创建网站内容、大量的外链、on-page SEO等等，才能让把网站优化到搜索引擎的顶部位置。
考虑到做了这么多大量的工作后，我们需要知道所做的努力是否产生了影响？
比如说询盘或网站的流量是否获得增长、或者是通过谷歌SEO询盘量有没有得到提升。
如果网站的一些数据指标获得增长了，那么就说明SEO运营的方向没有问题。如果网站的一些数据指标没有获得增长，这样就说明SEO策略可能会存在问题。
因为搜索引擎的算法每年都更新数次，再加上竞争对手的也在不断的优化网站，所以SEO是一个不断重复的过程。那么SEO效果监测和SEO策略调整也变成了一项非常重要的工作流程。
这就需要我们对SEO的工作进行数据化的分析和考核，SEO运营考核不仅可以向公司汇报网站流量或者销售量的影响，也可以让自己的SEO团队知道运营的策略是否有效。
PART
02
运营考核的8个指标
SEO运营优化的目的是提升网站SEO核心数据、利润、提升销售量和销售额等等。通过网站的SEO优化，使网站的流量、询盘、以及销售量和销售额等都得到了提升。所以一般SEO运营工作的考核也就是对SEO效果检测的衡量标准，主要是考核SEO运营优化做的好的具体标准。
这个考核的9个参数分别是：网站流量、精准询盘数量、符合条件的页面数量、关键词排名数量跟质量、外链数量跟质量、跳出率、停留时间和社交等。
2.1 网站流量
在这个流量为王的时代，流量就是金钱。网站流量也就是指网站的访问用户量，流量越多，说明网站的SEO做的就越好。如果一个网站的流量比较大，那么获得转化的数量也就相应的多。
网站的流量是运营的对网站的直接结果，流量是很重要的衡量指标。我们追踪网站流量使用的工具是Google Analytics,中文叫做谷歌分析工具。
考核的时候需要依据Google Analytics里面的自然流量（Organic Search）的数据。
2.2 精准询盘的数量
询盘是每一个外贸公司最关心的核心数据，因为大部分外贸公司的询盘跟业绩相挂钩。
拿谷歌大叔的SEO代运营独立站的项目来说，一般独立站每月流量是10000的话，大概能产生100-600个询盘。如果通过SEO优化网站得到的询盘更多的话，订单就会越多，利润也会越多。
所以询盘量是一项SEO运营工作必不可少的考核项目。
2.3 谷歌索引页面的数量
一个网站上被谷歌索引的页面越多，那么在搜索引擎上获得排名的关键词数量也就越多。如果网站上被索引的网页太少的话，关键词获得排名的机会也会越小。为了一个网站上更多的关键词获得比较好的排名，我们需要在网站上合理的规划网站架构和更多的页面分布。
按照网站上的架构和权重的分级，网站的页面大多有这样三级：
首页
产品分类页
产品页面或文章页面
首页的权重最高，业务最核心的关键词就布置到首页上。
产品分类页面的权重稍次一些，把产品分类页面的关键词布置在产品分类页面上，因为产品分类页面在搜索引擎上也容易获得较好的排名。再往下就是产品页面和文章页面。
优化产品页面是最基础的网站的优化工作。
文章页面的也很重要：近些年来，通过谷歌大叔团队做的很多项目，用户体验好的文章页面往往也更容易获得谷歌的推荐，通常文章页面比起产品分类页面或产品页面更容易先带来大部分的流量：一些网站往往是因为一篇文章，就能把这个网站的访客数量带起来，这篇文章带给网站50%甚至是更多的流量；特别是近几年，这样的情况越来越常见。
所以我们考核网站上的被索引的页面数量也是SEO考核工作的一部分。
2.4 关键词排名、关键词排名数量跟质量
一个网站SEO做的越好，通常这个网站上获得排名的关键词的排名也就越好，同时关键词获得排名的数量就越高。关键词排名的数量是指在前 100 个自然搜索结果中排名的关键字总数。
关键词排名：
关键词排名是谷歌SEO策略最基础的目标，因为关键词是用户在搜索引擎中查找的相关内容。关键词排名是可以让你很好的了解你的网站在搜索引擎结果页面中的表现。所以关键词排名的数量和质量也是SEO运营考核之中一个很重要的SEO指标。
关键词排名1-10通常表示你的网页在搜索引擎的第一页，
关键词排名11-20表示你的网页在搜索引擎的第二页，
关键词排名在21-30表示你的网页在搜索引擎的第三页。
查看关键词排名可以使用Google search console，选择Performance下的Search Results，然后点击EXPORT下载，就能看到你选中时间内的各个关键词的排名了。
关键词排名数量：
关键词排名的数量是指在前 100 个自然搜索结果中排名的关键字总数，我们来看一下ahrefs.com这个网站的关键词排名数量。以下截图显示的是Ahrefs的获得排名的关键词总数是149.1K。
网站上获得排名的关键词的质量：
查看在网站上获得排名的关键词的质量截图如下，查看一下这些获得排名的关键词是不是跟你网站的业务相关，流量最好的那些词是转化词,获得排名的转化词越多吗，那么SEO的效果就越好。
Ahrefs这个工具是收费的，也可以选择免费的查询关键词排名的工具Google search console:
2.5 外链数量跟质量
增加外链对网站优化和关键词排名非常重要，外链可以提高网站的权重，使关键词获得好的排名，同时也能带来更多的流量与成交。外链是网站排名的一项重要因素。所以外链的数量和质量也是SEO运营考核中要审查的一个因素。
当一个网站获得相关的外链越多、外链的权威性越大、那么网站的排名也会越高。SEO运营考核中也会把外链当作考核的一个指标：但不是所有的外链都是好的，以下是质量比较好的外链的标准：
外链一定要相关：相关的意思就是外链网站的行业跟你的网站的行业是上下游关系，一般选择高相关性的网站可以选择以下几种：同样产品的网站、产品上下游行业或者目标客户关心的网站类型。
外链网站的流量高：流量高可以能给你的网站带来流量或者可能的转化，查看外链流量数据的SEO工具有SEMrush、SEO Quake或者Ahrefs工具。
外链权重高：外链的权重越高，可以传递给你的外链的权重就越高，对于网站的排名就越好。外链的高权重有两个方面：外链域的权重，外链页面的权重和外链位置的权重。一般网站的年龄越老，权重就会越高。
现在我们算网站权重常用的指标是DA和PA：
DA（Domain Authority）网站权重，DA体现了网站的实力。
PA（Page Authority）页面权重，PA体现了网站页面的价值和质量。
查看外链权重的工具有Website SEO Checker和MozBar（免费）
外链的导出链接少：导出链接就是这个外链网站导到别人网站上去的数量，如果一个网站的导出链接少，那就说明可以传递给你的网站的权重比例就高一些，这个导出链接的数量要小于10个算比较好的。
查看一个网站上的导出链接数可以使用Ahrefs工具，以下为导出链接异常的一些外链的网站截图，下图中的Ext.(Shows the number of external links from the referring page.)就是导出链接的数量。
SS值越低越好。
SS（Spam Score）是指垃圾得分，SS是Google搜索引擎对网站的惩罚的积累得分。一般最好的外链SS值就是1%。
检查SS垃圾得分的SEO工具：https://websiteseochecker.com/spam-score-checker/
2.6 跳出率
跳出率是指用户到了网站上之后只浏览了一个网页后就离开网站的比例，跳出率越低，说明这个网站的用户体验度就越好。跳出率高的网站不仅广告转化不好，还会对谷歌排名有负面影响（网站体验不好）。
Google搜索中心在2011年6月就建议SEO优化人员关注与网站有意义的直接对应的指标，而不要只注重排名信号（PageRank算法），谷歌认为跟网站有意义的直接对应的三项指标分别是：跳出率、转化率和点击率（CTR）。
跳出率也决定了用户的转化率，所以说跳出率也是SEO运营考核的一个重要指标。查看网站跳出率的工具是Google analytics：
2.7 平均会话时长
Google Analytics里面还有一个指标是平均会话时长（Session Duration, Avg），平均会话时长是指用户从进入网站到离开网站所用的平均的时长，平均会话时长也是指用户在网站上的平均停留时间。
网站上的平均会话时长是页面内容质量和流量精准度的重要衡量标准之一。所以也是SEO运营考核的一个重要指标之一。
2.8 社交
社交营销考核涉及的数据有粉丝量、内容观看量、转发量、评论量和点赞量。
粉丝量
社交上发布的内容越契合用户，那么粉丝基数就会越来越大，那么你的目标人群越多。
内容观看量 转发量 点赞量 评论量
如果现有的社交运营的优化方向没有问题，更加注重用户需求，在粉丝量总量增加的同时，内容观看量、转发量、点赞量和评论量也都会上升了。所以不断增加的数据就可以说明该社交运营优化的工作获得了很好的营销效果。
PART
03
SEO运营考核补充
以上就是SEO运营考核的各指标和内容了，有一点要在最后补充一下：如果在上个月的数据基础上制定翻几倍的目标是不现实的，这样只会打击运营人员的积极性和主动性。需要提醒SEO运营的考核人员要合理的制定考核内容和目标。
注意所有的运营考核内容项目一定是要科学合理的制定，在合理的目标拆解下，所有目标一定是努力就能做的到的，这样才能起到激励和考核的效果。
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01
为什么要做SEO运营考核？
当用户在搜索引擎搜索相关的产品或服务的关键词，你网站的内容可以排在首页顶端的位置，这是非常理想的SEO效果。获得理想的谷歌SEO效果需要做大量的工作，比如说创建网站内容、大量的外链、on-page SEO等等，才能让把网站优化到搜索引擎的顶部位置。
考虑到做了这么多大量的工作后，我们需要知道所做的努力是否产生了影响？
比如说询盘或网站的流量是否获得增长、或者是通过谷歌SEO询盘量有没有得到提升。
如果网站的一些数据指标获得增长了，那么就说明SEO运营的方向没有问题。如果网站的一些数据指标没有获得增长，这样就说明SEO策略可能会存在问题。
因为搜索引擎的算法每年都更新数次，再加上竞争对手的也在不断的优化网站，所以SEO是一个不断重复的过程。那么SEO效果监测和SEO策略调整也变成了一项非常重要的工作流程。
这就需要我们对SEO的工作进行数据化的分析和考核，SEO运营考核不仅可以向公司汇报网站流量或者销售量的影响，也可以让自己的SEO团队知道运营的策略是否有效。
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运营考核的8个指标
SEO运营优化的目的是提升网站SEO核心数据、利润、提升销售量和销售额等等。通过网站的SEO优化，使网站的流量、询盘、以及销售量和销售额等都得到了提升。所以一般SEO运营工作的考核也就是对SEO效果检测的衡量标准，主要是考核SEO运营优化做的好的具体标准。
这个考核的9个参数分别是：网站流量、精准询盘数量、符合条件的页面数量、关键词排名数量跟质量、外链数量跟质量、跳出率、停留时间和社交等。
2.1 网站流量
在这个流量为王的时代，流量就是金钱。网站流量也就是指网站的访问用户量，流量越多，说明网站的SEO做的就越好。如果一个网站的流量比较大，那么获得转化的数量也就相应的多。
网站的流量是运营的对网站的直接结果，流量是很重要的衡量指标。我们追踪网站流量使用的工具是Google Analytics,中文叫做谷歌分析工具。
考核的时候需要依据Google Analytics里面的自然流量（Organic Search）的数据。
2.2 精准询盘的数量
询盘是每一个外贸公司最关心的核心数据，因为大部分外贸公司的询盘跟业绩相挂钩。
拿谷歌大叔的SEO代运营独立站的项目来说，一般独立站每月流量是10000的话，大概能产生100-600个询盘。如果通过SEO优化网站得到的询盘更多的话，订单就会越多，利润也会越多。
所以询盘量是一项SEO运营工作必不可少的考核项目。
2.3 谷歌索引页面的数量
一个网站上被谷歌索引的页面越多，那么在搜索引擎上获得排名的关键词数量也就越多。如果网站上被索引的网页太少的话，关键词获得排名的机会也会越小。为了一个网站上更多的关键词获得比较好的排名，我们需要在网站上合理的规划网站架构和更多的页面分布。
按照网站上的架构和权重的分级，网站的页面大多有这样三级：
首页
产品分类页
产品页面或文章页面
首页的权重最高，业务最核心的关键词就布置到首页上。
产品分类页面的权重稍次一些，把产品分类页面的关键词布置在产品分类页面上，因为产品分类页面在搜索引擎上也容易获得较好的排名。再往下就是产品页面和文章页面。
优化产品页面是最基础的网站的优化工作。
文章页面的也很重要：近些年来，通过谷歌大叔团队做的很多项目，用户体验好的文章页面往往也更容易获得谷歌的推荐，通常文章页面比起产品分类页面或产品页面更容易先带来大部分的流量：一些网站往往是因为一篇文章，就能把这个网站的访客数量带起来，这篇文章带给网站50%甚至是更多的流量；特别是近几年，这样的情况越来越常见。
所以我们考核网站上的被索引的页面数量也是SEO考核工作的一部分。
2.4 关键词排名、关键词排名数量跟质量
一个网站SEO做的越好，通常这个网站上获得排名的关键词的排名也就越好，同时关键词获得排名的数量就越高。关键词排名的数量是指在前 100 个自然搜索结果中排名的关键字总数。
关键词排名：
关键词排名是谷歌SEO策略最基础的目标，因为关键词是用户在搜索引擎中查找的相关内容。关键词排名是可以让你很好的了解你的网站在搜索引擎结果页面中的表现。所以关键词排名的数量和质量也是SEO运营考核之中一个很重要的SEO指标。
关键词排名1-10通常表示你的网页在搜索引擎的第一页，
关键词排名11-20表示你的网页在搜索引擎的第二页，
关键词排名在21-30表示你的网页在搜索引擎的第三页。
查看关键词排名可以使用Google search console，选择Performance下的Search Results，然后点击EXPORT下载，就能看到你选中时间内的各个关键词的排名了。
关键词排名数量：
关键词排名的数量是指在前 100 个自然搜索结果中排名的关键字总数，我们来看一下ahrefs.com这个网站的关键词排名数量。以下截图显示的是Ahrefs的获得排名的关键词总数是149.1K。
网站上获得排名的关键词的质量：
查看在网站上获得排名的关键词的质量截图如下，查看一下这些获得排名的关键词是不是跟你网站的业务相关，流量最好的那些词是转化词,获得排名的转化词越多吗，那么SEO的效果就越好。
Ahrefs这个工具是收费的，也可以选择免费的查询关键词排名的工具Google search console:
2.5 外链数量跟质量
增加外链对网站优化和关键词排名非常重要，外链可以提高网站的权重，使关键词获得好的排名，同时也能带来更多的流量与成交。外链是网站排名的一项重要因素。所以外链的数量和质量也是SEO运营考核中要审查的一个因素。
当一个网站获得相关的外链越多、外链的权威性越大、那么网站的排名也会越高。SEO运营考核中也会把外链当作考核的一个指标：但不是所有的外链都是好的，以下是质量比较好的外链的标准：
外链一定要相关：相关的意思就是外链网站的行业跟你的网站的行业是上下游关系，一般选择高相关性的网站可以选择以下几种：同样产品的网站、产品上下游行业或者目标客户关心的网站类型。
外链网站的流量高：流量高可以能给你的网站带来流量或者可能的转化，查看外链流量数据的SEO工具有SEMrush、SEO Quake或者Ahrefs工具。
外链权重高：外链的权重越高，可以传递给你的外链的权重就越高，对于网站的排名就越好。外链的高权重有两个方面：外链域的权重，外链页面的权重和外链位置的权重。一般网站的年龄越老，权重就会越高。
现在我们算网站权重常用的指标是DA和PA：
DA（Domain Authority）网站权重，DA体现了网站的实力。
PA（Page Authority）页面权重，PA体现了网站页面的价值和质量。
查看外链权重的工具有Website SEO Checker和MozBar（免费）
外链的导出链接少：导出链接就是这个外链网站导到别人网站上去的数量，如果一个网站的导出链接少，那就说明可以传递给你的网站的权重比例就高一些，这个导出链接的数量要小于10个算比较好的。
查看一个网站上的导出链接数可以使用Ahrefs工具，以下为导出链接异常的一些外链的网站截图，下图中的Ext.(Shows the number of external links from the referring page.)就是导出链接的数量。
SS值越低越好。
SS（Spam Score）是指垃圾得分，SS是Google搜索引擎对网站的惩罚的积累得分。一般最好的外链SS值就是1%。
检查SS垃圾得分的SEO工具：https://websiteseochecker.com/spam-score-checker/
2.6 跳出率
跳出率是指用户到了网站上之后只浏览了一个网页后就离开网站的比例，跳出率越低，说明这个网站的用户体验度就越好。跳出率高的网站不仅广告转化不好，还会对谷歌排名有负面影响（网站体验不好）。
Google搜索中心在2011年6月就建议SEO优化人员关注与网站有意义的直接对应的指标，而不要只注重排名信号（PageRank算法），谷歌认为跟网站有意义的直接对应的三项指标分别是：跳出率、转化率和点击率（CTR）。
跳出率也决定了用户的转化率，所以说跳出率也是SEO运营考核的一个重要指标。查看网站跳出率的工具是Google analytics：
2.7 平均会话时长
Google Analytics里面还有一个指标是平均会话时长（Session Duration, Avg），平均会话时长是指用户从进入网站到离开网站所用的平均的时长，平均会话时长也是指用户在网站上的平均停留时间。
网站上的平均会话时长是页面内容质量和流量精准度的重要衡量标准之一。所以也是SEO运营考核的一个重要指标之一。
2.8 社交
社交营销考核涉及的数据有粉丝量、内容观看量、转发量、评论量和点赞量。
粉丝量
社交上发布的内容越契合用户，那么粉丝基数就会越来越大，那么你的目标人群越多。
内容观看量 转发量 点赞量 评论量
如果现有的社交运营的优化方向没有问题，更加注重用户需求，在粉丝量总量增加的同时，内容观看量、转发量、点赞量和评论量也都会上升了。所以不断增加的数据就可以说明该社交运营优化的工作获得了很好的营销效果。
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03
SEO运营考核补充
以上就是SEO运营考核的各指标和内容了，有一点要在最后补充一下：如果在上个月的数据基础上制定翻几倍的目标是不现实的，这样只会打击运营人员的积极性和主动性。需要提醒SEO运营的考核人员要合理的制定考核内容和目标。
注意所有的运营考核内容项目一定是要科学合理的制定，在合理的目标拆解下，所有目标一定是努力就能做的到的，这样才能起到激励和考核的效果。
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