AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布，与OpenAI达成合作，允许部分美国品牌通过亚马逊的广告体系，在ChatGPT中投放广告。
对于亚马逊而言，这一合作尤其值得关注。此前，亚马逊一直对ChatGPT、Anthropic的Claude以及Google的Gemini等外部AI平台访问其庞大电商网站保持较严格的限制，同时还在持续发展自己的AI购物工具。
但今年近几个月，亚马逊的态度已经出现变化。亚马逊开始悄悄在ChatGPT上购买广告。根据市场情报公司Sensor Tower的数据，今年4月至8月期间，亚马逊已经成为ChatGPT平台上投放广告最多的零售企业。
如今，亚马逊进一步允许在其平台投放广告的品牌进入ChatGPT，实际上也说明这家全球最大的线上零售商已经开始认可ChatGPT作为营销渠道的价值。
从具体操作方式来看，广告主的广告活动由亚马逊负责设置和管理，但最终由OpenAI的广告系统决定广告如何投放。亚马逊发言人表示，广告内容将以文字或图片的形式出现在ChatGPT回答下方。
OpenAI此前也明确表示，ChatGPT广告会出现在回答结束的位置，并会清楚标注为赞助内容。例如，当消费者在ChatGPT中搜索马拉松训练建议时，系统可能在回答下方展示亚马逊销售的跑鞋广告。
目前，Delta Vacations已经参与此次广告测试。该公司是达美航空旗下的度假套餐服务。
而OpenAI正在加速扩张的广告业务。OpenAI于今年2月开始在美国推出ChatGPT广告测试，当时Best Buy、Williams-Sonoma等零售商已经成为早期广告客户，此后广告业务已经扩展到40多个国家。
8月31日，OpenAI表示ChatGPT广告业务已经达到10亿美元的年化收入规模，同时广告主可以通过Ads Manager直接购买广告，并覆盖印度、欧洲、中东和北非市场。
OpenAI此前还设定了更加激进的目标，计划今年实现24亿美元的全年广告收入。
与此同时，ChatGPT的用户规模也在持续扩大。如今ChatGPT每月至少使用一次的用户已经超过10亿，但其中绝大多数用户并没有订阅付费服务。对于OpenAI而言，如何从庞大的免费用户群中获得更多收入，因此成为广告业务快速发展的重要原因。
不过，就在广告业务扩张的同时，OpenAI近期也开始收紧部分广告内容。根据相关报道，OpenAI已经不再批准与自身产品直接竞争的独立AI图像生成和语音生成产品广告。
还有报道称，ChatGPT近期已经停止在部分与图像编辑器、图像生成器有关的“行动型”搜索中提供外部链接和引用来源。这意味着，部分第三方AI开发商可能同时面对付费广告和自然流量两方面的限制。
Adobe已经收到OpenAI方面的相关通知。Adobe此前参与了ChatGPT广告测试，并为Acrobat Studio和AI图像生成工具Adobe Firefly投放广告。相关产品广告此前已经持续在ChatGPT中出现，但目前图像和语音、音频生成类广告渠道已经被关闭，而视频生成工具的广告目前仍然可以投放。
这项调整目前主要针对具体产品类别，并不意味着OpenAI全面禁止某一家企业投放广告。
不过，目前OpenAI并没有正式公开宣布上述新政策，也没有明确把竞争类AI图像或音频产品列为禁止广告类别。
OpenAI的政策目前允许包括数字产品在内的部分广告，但禁止酒精、烟草、赌博、政治广告、成人内容以及其他敏感或受监管类别。
同时，OpenAI保留拒绝展示任何广告内容和网站链接的权利，广告类别也会逐步开放，并按照具体情况进行审核。
作者✎ Summer/AMZ123
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