老牌鞋企陷入低迷，3D打印成为市场新风口？

近两年，鞋履市场尤其是老牌鞋企业绩普遍低迷。

一方面，市场同质化严重，大部分品牌存在品牌老化、与消费市场脱节、过度依赖线下等问题。另一方面，周期长且成本高的供应链、高库存压力也给了鞋企重重一锤。

在此背景下，许多鞋企尝试转型升级。3D打印作为一种对标传统的鞋类开发和生产方式，再次吸引了众多鞋履品牌的关注。一些行业先锋品牌也身先士卒地探索了3D打印的可能性，例如阿迪达斯、耐克、新百伦、安德玛等近年来纷纷涉足3D打印跑鞋。

据统计，2023年第一季度全球共有10家3D打印相关企业获得融资，融资总额达到14亿元。其中有2笔投资都是用于鞋类领域，这一点也反映了3D打印在鞋类市场中的广泛应用前景。

尽管3D打印在1984年就被发明了，但这项技术在30年后才迸发出属于自己的声量。近年来，3D打印鞋的市场认知度大幅提升，其身影频繁地出现在国际时装周上。 Dior、KidSuper、 Rains和 Botter等多个知名时尚品牌纷纷在秀场上展示了自研发的3D打印鞋款。

从第一款3D打印鞋推出至今十余年的时间，可以看到3D技术在运动鞋领域已逐渐开始规模化、大众化。阿迪达斯推出的“Future Craft 4D”系列3D打印运动鞋，只需20分钟即可打印一双。

SmarTech Analysis数据显示，到2030年，鞋类3D打印市场规模将达90亿美元（约630亿人民币）。

3D打印具有操作灵活、产品研发成本低、生产效率高等优势，与鞋履行业的需求相契合。此外，3D打印鞋兼具环保特性，符合当前高喊“可持续性发展”的全球消费趋势。从长远发展来看，3D打印鞋必将是鞋企开发新品、市场突围的新风口。

传统鞋类制造是一个相当耗时的过程，按传统制造方式量产一款新的鞋子，往往要经过设计、试样、开模、切割、组装等多道工序。且由于工具成本高和生产限制，初始设计、工具和原型制作可能需要数月才能完成，并且花费不小。此外，产品设计必须配合生产方法，这也导致设计被传统注塑成型等工艺限制。设计师经常会反复修改他们的产品，来满足原型制作阶段后的生产标准。

而3D打印鞋仅需要简单的2个步骤：设计+打印，大大减少了鞋的制作工序。此外，3D打印鞋还可按需生产以及定制化生产。消费者通过3D测量设备进行几秒的数据采集后，3D打印机器便能根据不同脚型，打印出定制化运动鞋。

对于一些奢侈品牌或是时尚品牌来说，3D打印技术尤其受到青睐。这些品牌最喜欢推出限量版款式，一种设计往往只会生产几千双，3D打印技术的成本效益远高于传统模具生产。在研发端，3D打印技术还能在短时间内将设计师的想法转化为实物。

全3D打印鞋的领先品牌「Zellerfeld 」首席执行官Cornelius Schmitt表示：“3D打印鞋不用起订量，也不需要巨额的投资，你今天把设计图纸发给我，我明天就能把成品寄给你。”

反观传统鞋履制造，品牌必须投资数十万美元才能开模，还不知道卖多少出去才能回本。

与传统制造相比，增材制造允许更多的本地化生产。传统方式的大批量生产，一般都集中在海外工厂。借助 3D 打印，品牌可以使用更靠近目标市场的多个小型智能工厂，而不是使用单一的工厂来创建产品。不仅距离更近，也能够更敏捷地响应当地市场需求，例如产品数量、设计和定制化。

如今，制鞋业面临着严重的浪费问题。Statista数据现实，全球每年生产230亿双鞋，其中高达220亿双的归宿是垃圾填埋场。 

当前市面上，绝大多数3D打印鞋主要由可生物降解/再生材料制作而成。因此，3D打印鞋既拥有快时尚模式的市场响应速度，也避免了快时尚模式所为之诟病的浪费问题。

2017年，阿迪达斯联名联名海洋环保组织Parley推出的3D打印鞋全部由海洋塑料垃圾做成。那一年，这款3D鞋卖出了100多万双。

•  3D打印鞋的掣肘

尽管3D打印鞋受到了资本市场和各大厂商的青睐，但距离成为大众消费品还面临着不少产业难题。

目前，3D打印鞋目前仍集中于小批量生产，虽然有的3D打印运动鞋已能实现量产，但在规模上仍和传统运动鞋相去甚远，产量大多在几十到上千量级。受限于打印材料和技术因素，目前3D打印运动鞋的成本较为昂贵，这也是市面上看不到大量3D打印运动鞋的原因。

国内一家主攻3D打印鞋底的初创企业清锋科技，据悉他们正在通过打造智能工厂、铺设多条生产线进行产业升级。预计到2024年底，可达到上千万双定制化鞋底的产能。

国外的3D鞋巨头Zellerfeld则打造了一种闭环生产模式，可以将3D打印鞋分解为原材料，并利用它们不断打印新鞋款。

今年2月，Zellerfeld推出测试版3D打印鞋定制平台。该平台与Heron Preston、KidSuper 和 KITTY 等知名时尚品牌以及新兴设计师合作，设计师可以在平台上传自己的创意，消费者则根据自己的尺码让 Zellerfeld 打印出来，再自行购买。

随着增材制造产品批量化带来的产业链成熟化和成本降低，市场消费群体将会不断扩大，扩大生产规模实际上也是3D厂商们渗透市场与扩大客群的常规行为。

但从市场反响来看，目前推出的3D打印鞋更像品牌方在设计上刻意追求的噱头。这也是3D打印进入消费领域要思考的问题：如何说服更多消费者购买3D打印产品，以及如何让他们持续地购买？

小编✎Irene/品牌方舟

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