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返校季别人一单就能卖几百件,你也能爆单,但你可能没做这件事!

2860
2026-06-06 04:48
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你可能花了大价钱在返校季投广告,但有一批最值钱的买家你可能却忽视了!——他们在亚马逊企业购网站上悄悄下着几百件的大单,而你甚至不知道自己的商品已经被他们浏览过了。


每年返校季,除了学生或家长,返校季采购主力军还包括K-12学区、大学、企业采购经理、托幼及早教中心等,从电子设备到办公用品,再到家具和餐饮服务,都有旺盛需求。

据统计,参与企业购返校季的商品,在峰值采购期间,单品平均销量提升134%,销售额较日常提升96%。1更关键的是,超一半1万美金以上的商采大单来自教育行业的企业买家2,而亚马逊企业购,正是这些企业买家线上采购的重要渠道:

现在只需基于现有ASIN,做一个简单的设置,即可同时收获B+C双端流量!企业购返校季关键窗口已经开启,正是收获商采订单的好时机!

亚马逊企业购返校季(Back to School),是面向企业买家的大型B端促销活动,覆盖美国、德国、英国、法国、意大利、西班牙等多个亚马逊站点,热销节奏从7月延续至10月,提供大批量采购、限时促销及企业专属折扣,需求强度高、品类覆盖广,是全年不容错过的B端增长风口。

(返校季活动登录页,请以活动开始后的实际情况为准)

2025年美国返校季消费规模高达1,282亿美金8。从长期趋势来看,全球教育相关消费仍在持续增长,据预测,消费规模将在2033年达到4,375.4亿美金,年复合增长率达10.8%。9与此同时,美国和欧洲站的线上消费占比均已超过50%10,返校季不只是C端购物旺季,更是全球企业买家集中补货的重要窗口期。

除学习用品、美术手工等传统返校季刚需品类外,电子配件、电脑周边、家具、办公用品等产品在企业购返校季也存在明显增长,特别是教育科技(EdTech)和STEM相关产品更迎来快速发展。而中国卖家凭借成熟供应链、快速生产能力和成本优势,更容易抓住海外教育科技需求的B端采购机会。

那么您的哪些选品可以参与到企业购返校季中?

企业购返校季即将进入流量爆发期!立即跟随以下步骤,赢取高价值商采订单。

亚马逊企业购返校季面向所有符合品类条件的卖家开放,您仅需为ASIN设置企业数量折扣(Quantity Discount),亚马逊会自动把符合条件的商品放进返校季活动页面,同时通过站内广告、邮件和社交媒体推送给企业买家——您不需要额外做任何事,实现0费用就能获取B端专属流量,活动期间均可随时设置,千万别错过!

企业数量折扣(Quantity Discount):最低一档设置≥2件且折扣≥5%

ASIN评分:美国站≥4.0分,欧洲站≥3.5分

特别提醒:欧洲站卖家必须已开通亚马逊增值税计算服务(VCS/IBA)

企业价格(Business Price):仅为B2B企业买家设置的专属价格,一件起购,个人买家不可见

数量折扣(Quantity Discount):根据购买数量设置相应的阶梯式价格,最多可设5个折扣档位,利于吸引买家批量采购

(企业价格与数量折扣界面展示)

降低物流成本:使用FBA的B2B订单,单笔订单同一ASIN≥2件,解锁“FBA一单多件订单配送费减免计划”,享受阶梯式配送费减免,最高可节省24%FBA配送费用

降低佣金费用:使用FBA/FBM的B2B订单,单笔订单金额超过1,000美金,解锁“大额订单佣金优惠计划”,超过部分将按阶梯比例减免销售佣金,部分品类佣金最低可降至5%

一键为所有商品设置企业折扣:卖家平台 > 确定价格 > 自动定价 > 企业目录级规则

针对部分ASIN设置自动定价规则:卖家平台 > 确定价格 > 自动定价 > 创建新定价规则

上传表格快速设置企业折扣:卖家平台搜索“批量上传企业价格” > 下载“企业专用上传数据文件” > 按模板批量编辑上传

单个ASIN设置企业折扣:卖家平台 > 库存管理 > 企业商品价格/添加数量折扣

其实,企业折扣只面向企业买家展示,正确设置叠加方式,不影响商品30天最低价及日常C端活动利润:

可叠加:优惠券、促销码

不可叠加:LD/BD/DOTD等B2C秒杀

成功设置数量折扣≥5%且ASIN评分≥4分,您的ASIN能在前台购物界面获得企业折扣“蓝色徽章”的高亮展示,并在搜索结果页、企业购首页等多个渠道获得额外的品牌与商品曝光机会。

点击查看大图

企业买家下单前最关心一件事:多买能省多少?阶梯折扣就是给他们“多买多划算”的理由。不仅在返校季大促期间,在日常运营中,卖家也能有效吸引企业买家批量下单,显著提升整体客单价(AOV),并培养企业买家的长期复购习惯。

完成基础企业折扣设置后,符合条件的卖家,还可继续关注以下进阶参与方式,获得更多流量与转化:

在企业购返校季活动周期内,卖家可为教育行业等特定买家设置专属价格。在过往的返校季活动期间,使用行业专属定价的产品实现2.4倍转化提升。11

点击查看大图

注明: 设置行业定价目前为定向开放功能,请以卖家后台显示为准。

定价设置:自定义定价需至少比过去30天亚马逊企业价的最低价低10%,且需匹配或低于自2026年1月1日起的历史最低价

ASIN评分:美国站≥4.0,欧洲站≥3.5

设置路径:卖家后台>确定价格>自定义定价

教育行业特惠周是企业购返校季专为教育行业买家准备的,为期一周的独家优惠活动。据统计,在返校季的高峰段客户支出增加超60%12。教育行业特惠周目前为定向开放功能,请以卖家后台显示的情况为准,详情建议咨询您的B2B账户经理。

活动时间:美国站:2026/8/11-8/18;英国、德国站:2026/9/8-9/12

参与条件:需设置教育行业专属价格(Educator Pricing),价格折扣需比近30天亚马逊企业价的最低价低20%,且匹配或低于2026年1/1日起的最低价

ASIN评分:≥4.0

如果您的商品有提报Deal,也可以获得企业购返校季的曝光,美国站需在6月29日前为Deal ASIN添加专属标签“ABBTS26”,确保系统关联活动,获得额外曝光。

注明:Deal ASIN需通过B2B账户经理进行提报,若您有B2B账户经理可以进行咨询。

企业购返校季不是一个节点,而是一条从6月备战到10月收尾的完整作战线。不同时间段的买家行为不同,越早布局,越早被亚马逊系统收录进活动页面。

6月是设置截止的关键月。很多卖家等到7月才想起来操作,错过了活动页的前期流量积累期。

美国K-12学区的集中采购窗口在7月底至8月,这段时间批量订单最密集。

欧洲返校季比美国晚4–6周,9月是欧洲学区和高校的集中下单窗口。

很多卖家不知道从哪里下手。以下4个痛点,是零B端经验卖家最常遇到的问题——从折扣定价、批量引流、提升客单价,到欧洲站合规开票,每个痛点对应一个简单可操作的解决路径帮您扫除障碍。

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(5大工具如何用,👉点击此处了解更多详情)

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(如何精准定价,👉点击此处了解更多详情)




(想精准触达更多企业客群?👉点击此处查看详细指南)

(具体创建方式,👉点击了解详情)

(订单如何快速增长,👉点击此处查看更多秘诀)

(如何开通亚马逊增值税计算服务,👉点击查看详情)

(👉点击此处了解更多IBA相关合规政策)


返校季B端买家的批量订单已经开始涌入,趁现在,立即进入卖家后台,为符合条件的ASIN设置企业折扣,并灵活搭配企业购功能,为您的业务增长打开全新的增量窗口。

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