24年芬兰电商市场回暖，网购支出近54亿欧元

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，2024年，芬兰电商市场实现了4%的增长，扭转了连续两年的下滑趋势。根据芬兰商业联合会的研究，芬兰国内卖家的线上销售额仅增长2%，而海外电商平台的销售额增长了9%。目前，国际卖家在芬兰在线购物市场的占比已超过37%。

过去一年，芬兰消费者在网购上的支出接近54亿欧元，其中健康和美容产品的增长最为显著，销售额同比增长22%。这一趋势受到全球消费习惯变化的推动，尤其是膳食补充剂、抗衰老产品以及韩日护肤品的需求上升。男性对化妆品的使用增加以及Alpha世代（2010年后出生的消费者群体）逐渐成为关键消费力量，也进一步促进了这一品类的增长。

市场变化不仅仅是由低价进口商品推动，全球品牌正在多个品类扩张，尤其是在健康和美容领域，国际低成本产品正在重塑市场格局，未能顺应这些新趋势的品牌可能会失去市场份额。大量低价进口商品的涌入对芬兰本土卖家构成挑战，这种影响不仅限于低端市场，市场上高质量仿冒品和灰色市场的奢侈品数量也在上升。

虽然芬兰消费者从中国购买的订单增长了数百个百分点，但这些低价商品的平均价格几乎减半，使得来自欧盟以外市场的在线购物交易总额增长速度低于订单量的增长。

同时，单笔金额超过150欧元的高价值订单有所增加，尤其是在来自英国、美国和中国的购买中较为明显。

面对竞争压力，芬兰商业联合会呼吁采取措施，以确保欧盟与非欧盟电商平台之间的公平竞争。尽管海外电商平台在芬兰市场需求旺盛，本土电商企业的国际扩张却面临困境。目前，外国卖家占据芬兰在线购物市场37%的份额，而芬兰本土电商的国际销售额仅占其总收入的7%。

调查显示，许多芬兰卖家有意拓展国际市场，但面临专业知识和资金不足等障碍，寻找合适的IT合作伙伴和服务提供商也是一大挑战。在关键电商指标上，芬兰仍落后于瑞典和美国，转化率较低，购物车弃购率较高。或因芬兰政府过度关注工业政策，而忽视了电商领域的发展。

作者✎  Summer/AMZ123
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