AMZ123获悉，近日，eBay日本公布了其2026年度经营方针及新战略，明确将围绕美妆品类持续加大投入，并计划在2027年于东京核心区域开设线下旗舰店。该公司运营综合电商平台Qoo10，希望通过线上与线下联动，进一步推动品牌增长。
在品牌孵化方面，eBay此前于2025年3月提出“培育20家估值1000亿日元企业、100家估值100亿日元企业”的目标，并启动“Qoo10支援项目”。同年4月上线的“Mega Debut”专项页面，旨在发掘并扶持新兴美妆品牌。截至2026年4月第一周，约一年时间内已有200个品牌通过该项目上线。
从数据表现来看，在“Mega Debut”活动期间，参与品牌累计销售额约为35亿日元，其中有51个品牌季度销售额超过约1000万日元。参与品牌在上线当周的平均销售额较前一周增长15倍，月均销售额提升至7倍，同时品牌粉丝数量最高增长达到20倍。
eBay认为，在日本市场偏重成熟产品与用户评价的背景下，新品牌仅依靠产品竞争力实现增长，具有一定意义。
进入2026年，eBay计划对该项目进行升级。下半年起，“Mega Debut”的品牌曝光周期将从7天延长至14天，每周参与品牌数量从4个增加至6个。同时，平台还将强化与“Mega Sale（メガ割）”促销活动的联动，以提高销售转化效率。
在品牌扶持体系上，eBay将根据不同发展阶段提供更细分的支持方案。新品牌将从“Mega Debut”起步，而进入成长阶段的品牌则会获得针对性更强的支持，形成分阶段的培育机制。
除了线上运营，Qoo10还将加强线下触点建设。Qoo10计划在2026年下半年推出2家快闪店，为美妆品牌与消费者提供线下接触机会；并在2027年上半年，在东京市中心开设一家常设旗舰店，集中展示和体验美妆产品。
从平台规模来看，Qoo10目前在日本在线美妆市场占据超过30%的市场份额，并以Z世代用户为主要群体。数据显示，截至2026年3月，Qoo10平台会员数已超过2800万人，2025年月均活跃用户达到3500万人。
eBay表示，未来将继续扩大品牌扶持项目的规模和覆盖范围，支持国内外新品牌发展，并通过定制化方案满足不同阶段品牌需求。同时，eBay希望通过整合线上与线下资源，打造覆盖全渠道的美妆品牌成长体系，进一步提升平台竞争力。
作者✎ Summer/AMZ123
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