吃透TikTok社交应用素材审核规范，让广告轻松过审、高效投放

社交应用行业主要分为以下三类：

• 约会应用：主打见面约会，帮助用户找到爱人、灵魂伴侣，建立持久的浪漫关系

• 社交聊天：着重展示实时交流、趣味互动、安全性等功能，而非浪漫类情感链接

• 社交媒体：通过用户生成内容展示个人兴趣爱好与生活，通过关注、转发、评论等行为强化用户连接

在 TikTok 广告上线前，必须经过两步广告审核流程，检查内容包含：

• 行业准入：判断广告主是否适合在 TikTok 上做广告

  
  

• 创意素材：检查素材是否符合 TikTok 的广告规则（含落地页）

  
  

• 定向：检查语言、货币、年龄定向等是否准确

广告创意素材由文本、图片 / 视频、标题、音频 4 类元素组成。在广告审核过程中，审核团队会仔细检查所有的广告元素，以确保符合政策规定。

当广告违反平台的推广政策时会被拒审。广告主可以在“推广”选项卡的“广告组”和“广告”列表中，查看广告拒绝提示中的详细信息。

为了提升过审率，广告主在创建广告时应遵守以下准则：

• 根据行业准入政策，确保推广的产品或服务未被行业列为禁止投放广告的产品或服务中

  
  

• 确保广告中的文案、图片、字幕、音频、视频、落地页、语言在创建时保持一致，使用方式恰当，构建良好用户体验

  
  

• 避免发布任何误导性声明、错误信息或敏感和令人不适的内容

  
  

• 避免以任何形式侵犯知识产权

  
  

• 避免出现任何政治、宗教或文化敏感内容

社交应用广告中禁止出现以下内容：

• 禁止性服务内容

• 禁止性暗示内容

• 禁止性用品内容

• 禁止性活动内容

• 禁止性露骨内容、文字和音频

• 禁止裸体和身体暴露内容

• 禁止出现未成年形象和模特

• 禁止传播消极情绪

• 禁止消极化定义特定生活方式，例如将单身生活定义为寂寞、沮丧、与世隔绝、社会压力等

• 禁止任何使用金钱或其他赌注进行的在线运气游戏玩法

除了上述通用规则，针对不同类型的社交应用，审核标准也会存在差异。

宣传交友应用的广告不得包含歧视性内容、剥削性内容、不实内容或不当色情内容。在允许投放交友应用广告的市场，广告主必须遵守以下要求：

• 广告必须仅面向18 岁以上的受众展示

• 必须与 TikTok 销售代表合作

• 交友应用必须发布在 Google Play 或 Apple App Store

• 落地页必须始终是 Google Play 或 Apple App Store

在允许投放实时聊天应用广告的市场，广告主必须遵守以下要求：

• 广告必须仅面向18 岁以上的受众展示

• 必须与 TikTok 销售代表合作

如果广告账号被禁用，广告主应该先尝试解决广告或账号问题。如果认为账号不应被禁用，广告主可以向“平台支持服务”提交申诉：

账户申诉审核完成后，广告主会收到一封电子邮件通知，提交申诉后通常会在两个工作日内收到回复。在平台审核申诉期间，请勿创建任何新的广告账号。请仅为每个事件提交一次申诉，在短期内为同一个问题提交多次申诉会导致平台处理申诉的时间延长。