想提高流量转化率，谷歌图像搜索你搞定了吗

导读

图片都没搞定，就想玩语音搜索？

你是否也像其他电商一样，花费大量精力“钻进”语音搜索等新兴领域，寻求更多的流量，更大的销量增长。

快别费劲了，你忽略了更容易经营的搜索媒介——图像搜索。

你可能要反驳，别急，往下看看，你是否真的充分开发利用图片搜索的作用。

SEOmoz执行总裁RandFishkin对Jumpshot和Moz的数据进行分析发现，谷歌图像搜索量仅次于Google.com，超过了谷歌其余10个网站的搜索总和。

图像搜索的使用率远比

想象的高

谷歌图像搜索量比YouTube、谷歌地图，亚马逊和Facebook等网站的搜索量多，是必应或雅虎搜索的10倍多，Facebook.的40倍以上。

上述饼状图设计的搜索媒介虽然不全面（缺少语音搜索等），但也展示了谷歌图片搜索在所有搜索途径中占有相当大的比重。

忽略图片搜索，将使你丧失很多获得流量的机会。只需一个简单的操作就能发现你错失了多少机会：

在谷歌搜索IMG_xxxx（xxxx可以是1到9999任意数字），平均会有20万个结果出现，点击显示谷歌图片搜索结果，会有无数张图片展现在你眼前，这些图片的标签上有原始数据。

下图是在谷歌图片搜索IMG_9998获得的结果之一，图片是来自某网络零售商。

该零售商本可以把图片文件名取为“休闲鞋”，或使用店铺名，或者FredPerry 1934 Collection，从而吸引流量，但是它却用了IMG_9998作为文件名称。

电商在进行图像搜索优化时，常忽略文件名这么个基本的东西。

使用原始文件名的图片多数没有标记，虽然谷歌会根据图片的周边内容进行分析，提供索引。

但如果你能向谷歌提供额外的数据，帮其确定图像与搜索查询的相关性，将有助于你获得更多的点击率和流量，对推广你品牌、产品、服务、业务等有很大的帮助。

谷歌产品列表广告主要集中在两个领域：零售和消费品。谷歌图片搜索这类产品时，在有机搜索结果的上方会自动出现这类产品的付费广告条。

因此，如果你的产品与零售和消费品相关，发布图像时应注意优化，有利于谷歌有机搜索。

以下是一些图片优化诀窍，帮你利用谷歌图像获得更多的流量：

提升用户体验的图能获得

好排名

谷歌图片重视图片的相关性和质量，用户体验反馈是谷歌对图片排名的主要参考依据。

而图片的点击率就是图像受欢迎程度的最佳表现，点击率越高，谷歌给予你的图片排名就越高。

如何为利用你的图片为顾客提供良好的用户体验呢？

1

确保提供高质量，有吸引力的图片。

只要上LinkedIn就能看到人们在自己的个人资料中发布了多少糟糕的图片。

据Shotfarm调查，产品描述和图像对消费者是否购买产品起着至关重要的作用（30%的受访者表示重要，63%认为非常重要）。因为消费者是通过图像的质量来推测将获得的产品或服务的质量。

2

图像文件过大，加载需要时间，会消磨用户耐心。

适当缩小图像，并不一定要牺牲图像质量。网上有很多工具可以去除图像文件中不必要的数据，帮你优化网站图像。可以尝试JPEGMini、PunyPNG或Kraken.io这些工具。

3

谷歌图片搜索结果中图片的剪裁方式与在个人资料中的不同，你要了解图片在各个搜索结果中的效果。

对不符合搜索结果图像纵横比（如16:9或4:3）的图像进行调整。原始图片太大，缩略后图片细节模糊，很可能失去用户注意。

上图是在谷歌图片搜索“德克萨斯州普莱诺牙医”时获得的搜索结果截图，圈出的图片里人数太多，缩略后用户无法看清里面的人像，这样的图片很难获得点击率。

在这种情况下，使用个人照片，或分小组照相，能有效优化图片效果，提高搜索排名。

4

库存图像过于容易识别，经常给用户带来不真实感。

个性化的优质图片才能真正给用户提供真实的体验。

上图是在谷歌图片搜索“Lawyersin FriscoTX”获得的，圈出的图片在很多地方都出现过，并非上传图片公司的律师，缺少说服力，获得点击率就少。这也意味着这个图片排名会低于其他图片。

5

优化图像数据、标签和描述符，有利于谷歌索引和排名。

元数据、标签和描述符都被谷歌用于索引生成，对谷歌图像识别你的图片内容、图片语境有着很大的作用。

图像数据如何帮助增加

曝光率

好的索引意味着更好的搜索结果排名。以下将就图像数据、标签和描述符进行讨论，帮你的图片获得更多的曝光率。

1、取一个有价值的图像文件的名字

文件名是对图像最基本的描述，可用于图像搜索。

2、Alt标签

Alt标签实际上是网站上图片的文字提示，它规定在图像无法显示时的替代文本（Alt标签在HTML语言中的写法是这样的：<imgsrc=“图片路径”Alt=“图片描述”/>）。如果图像在浏览器中禁用或图像不能被解码时，Alt属性可以为图像提供替代的信息。在Alt标签中加入关键词是很好的提升关键词排名的方法。

3、字幕

字幕通常是图片的标题或描述。

4、描述

图片描述是对图片进行完整解释的部分，提供图片细节或链接等。当用户单独打开你的图片时，图片描述就会显示出来。

5、图像的所有相关信息

谷歌通过图片的文本内容、周边图像、图像站点地图、页面标题和页面链接等来确定图像在搜索结果中的相关性。

因此，优化所有的图片，保持页面消息的统一，将帮助谷歌更好的抓取你的图片信息。

总结

视觉图像在吸引消费者方面变得越来越重要。甚至有人预测GoogleLens就是谷歌的未来。

然而，太多的企业在优化文章、网页或登陆页面时，常常忘了对图片单独进行优化，导致他们失去了在搜索结果中推广品牌、商店、产品或服务的宝贵机会。多花点时间在图品优化上，你将会有意想不到的收获。