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当亚马逊广告ACOS爆表时，靠调整竞价能实现逆袭吗？
53982025-11-03 01:00
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了解根源：我们要了解为什么ACOS会爆表？ACOS = （广告总花费 ÷ 广告带来的总销售额） × 100%，高ACOS无非两个核心原因：分母太小（转化太少） 或 分子太大（广告花费太高）
对于流量和花费问题（分子大）-思考维度：
竞价策略不当：竞价出价过高或者增加了高bid，采用了不适合目前时期段发展的竞价模式？ 匹配方式过宽： 广泛匹配带来了大量不相关的点击。
PS：精准匹配的加介词形式也会匹配到，比如iphone 13 case，可以匹配到case for ipone 13.
关键词太泛： 投放了像“gift”这样流量巨大但转化率极低的大词。 广告展示位置：与投放的广告位置、投放的平台、受众相关。不利的位置，会增加无效的点击从而带来大量的无效流量，增加广告花费。
在判断完上述原因后，如何科学地调整竞价？
调整竞价不是简单地“一刀切”全部降低，或者全部暂定重开，而是要分情况讨论，精准操作。
针对已有数据的广告活动/广告组/关键词
按花费或点击次数排序，重点关注那些“花费高但转化差”的广告投放。
“ 高花费、高点击、0转化或极低转化”的关键词：
可以利用选品指南针看类目大盘的转化率是多少
比如利用插件查竞品ASIN：waist fan这个词，想要转化，大概需要1/17.89%*1.57=8.77美金，上下浮动20%，大概预算为10美金。大盘转化率为3%，那么1/3%*1.57=52.33美金。所以浮动值为10-50美金，具体要结合自己产品竞争力及竞品ASIN，个人广告预算去判断优化方向。
如果预算有限，就不要调整竞价，直接“否定”或暂停投放。
如果预算足够，可以尝试在有竞争力的广告位上给适当预算进行投放。
“有一定点击和花费，有少量转化，但ACOS远高于目标”的关键词：
比如上图，优化方向就可以是将竞价调整到0.4或者0.35，增加商品页面和搜索结果顶部（首页）的bid，从而达到降低搜索结果的其余位置的曝光点击。
“ACOS在可接受范围内，甚至低于利润率”的关键词：
“ACOS非常低，转化率很高”的明星关键词：
当ACOS爆表时，所有的调整都必须基于数据的分析和全面的广告优化，不能盲目的去增加或者降低预算，或者做其他竞价策略的改变。盲目的优化广告只会让广告数据越跑越差。
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