Item 1 of 1

6月亚马逊美国站优惠券参与率降至9.1%，新费用调整影响明显

亚马逊资讯

4848

2025-06-19 10:17

4848

亚马逊资讯

6月亚马逊美国站优惠券参与率降至9.1%，新费用调整影响明显

AMZ123获悉，6月18日，据外媒报道，根据Momentum Commerce发布的最新分析，从今年春季宣布新的促销和优惠券收费结构以来，亚马逊美国站的优惠券使用量急剧下降。

本次研究涵盖了亚马逊美国站超过165,000个ASIN，这些ASIN在2024年1月1日至2025年6月16日期间每日至少一次出现在前20条搜索结果中。数据显示，6月亚马逊美国站优惠券参与率下滑至9.1%，费用结构调整影响明显优惠券参与率同比从13.6%降至9.1%，表明各大品牌正在2025年Prime Day到来之前逐渐放弃这种促销策略。

6月亚马逊美国站优惠券参与率降至9.1%，新费用调整影响明显

图源：Momentum Commerce

今年6月，亚马逊宣布对部分交易类型的相关费用进行重大调整。其中，变化最大的是优惠券、超值优惠和秒杀优惠。例如，优惠券费用新规为每次促销收取5美元预付费用，并额外加收销售额的2.5%。

6月亚马逊美国站优惠券参与率降至9.1%，新费用调整影响明显

图源：Momentum Commerce

在2025年6月2日至6月16日期间，亚马逊美国站仅有9.1%的商品提供优惠券，较2024年同期的13.6%大幅下降。自4月初亚马逊宣布征收关税以来，优惠券使用率便开始下滑，而6月2日新费用结构正式实施后，这一趋势就明显加速。

6月亚马逊美国站优惠券参与率降至9.1%，新费用调整影响明显

图源：Momentum Commerce

除优惠券外，带有“优惠”标签的商品占比也同比略有下降，但幅度远小于优惠券。数据显示，2025年6月2日至6月16日，亚马逊美国站带有优惠标签的商品占比为5.1%，低于2024年同期的6.1%。

值得注意的是，这一趋势并不属于Prime Day前夕促销放缓的常规现象。对比2024年5月2日至16日与6月2日至16日，优惠券商品占比略升0.3%，而2025年同期则下降了1.9%。

Momentum Commerce指出，当前优惠券对品牌而言已变得更具成本压力。整体来看，品牌投放优惠券的频率显著下降。从某种意义上说，这正是亚马逊调整费用结构所期望引导的方向。

优惠券数量减少也意味着搜索页面视觉上的“杂乱”减少，费用变动鼓励品牌采取限时优惠等与更大折扣直接挂钩的策略。对于仍参与优惠券促销的品牌而言，这可能带来更高的曝光度，同时也意味着2025年Prime Day期间的整体交易密度可能将不如往年。

在Prime Day中备受青睐的秒杀活动也受到新收费机制的影响。由于新政策降低了其对部分品牌的吸引力，类似于优惠券的变化趋势也在这里体现出来。能够在当前费用结构下依然推出促销的品牌，有望在今年的促销节点中获得更显著优势。

作者✎ Rayna/AMZ123

声明：本文版权归AMZ123所有，未经授权不得转载。如需授权请联系：amz123happy

Amazon 美国市场趋势

0门槛抢占全球流量！极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪

仅需4步，轻松撬动亿万海外流量，让品牌销量翻倍增长！

已成功开通5000+账户

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

TikTok转化率达74.8%，CPC仅0.01美元，广告效率远超Meta

火爆出圈—宝通达物流亮相2025侃侃年中大课

星拓广告

整合投放全流程，一站式分析和管理亚马逊广告

EAG海外仓

EAG海外仓提供美国全境服务，清关、提货、派送、一件代发，全美专线物流

整合投放全流程，一站式分析和管理亚马逊广告

EAG海外仓

EAG海外仓提供美国全境服务，清关、提货、派送、一件代发，全美专线物流

最新热门报告作者标签

Temu Q2全球月活用户达4.17亿，拉美和欧洲成增长市场

AMZ123获悉，近日，根据Investing报道，2025年第二季度，Temu全球月活跃用户（MAU）达4.17亿，同比增长68%，环比增长3%；每日活跃用户（DAU）达7050万，同比增长65%，环比增长6%。这一用户粘性显著高于行业平均水平。从不同地区的用户表现来看，拉丁美洲的增长最为强劲，月活跃用户同比增长高达122%，在Temu全球用户中占比达到26%；欧盟地区同样表现亮眼，月活用户同比增长74%，占比34%。而在美国市场，Temu的用户数据却呈现下滑趋势，月活跃用户同比下降28%，全球占比降至11%；同时，日活用户也同比减少35%。

仅剩一个月！亚马逊荷兰站VAT+EPR合规红线全解析

自 2025 年 6 月 25 日起，荷兰站点被强制纳入 Pan-EU 泛欧计划合规范畴，这一政策调整直接影响卖家的欧洲市场布局。若未能及时完成荷兰站合规，卖家将面临物流成本暴涨 54%、核心商品流量腰斩的危机。本期内容，将与大家分享关于亚马逊荷兰站最新政策的深度解析与应对策略。一、泛欧计划新规核心要求与风险预警1. 准入门槛升级：荷兰成第五张‘入场券’新 ASIN 加入条件：必须同步开通荷兰站并完成商品上架，否则无法享受德国、法国、意大利、西班牙四国的本地配送费优惠（跨境配送费最高多付 50%）。

2025上半年我国对欧盟日均进出口超150亿元，双边贸易额增长显著

AMZ123获悉，近日，海关总署发布数据显示，2025年上半年我国对欧盟进出口总额达2.82万亿元，同比增长3.5%。按日均计算，双边贸易额超过150亿元，这一数字已相当于中欧建交时一年的贸易规模，凸显了双方贸易合作的强劲活力。今年恰逢中欧建交50周年，50年来双边贸易额增长超300倍，欧盟稳居我国第二大贸易伙伴地位。从具体贸易数据看，中欧双方经贸合作不断深化。一方面，产供链加速融合。比如，中欧汽车技术优势互补，共同助推产业发展向新向好。上半年，我国对欧盟出口汽车零配件增长9.7%，从欧盟进口大型客车变速箱、车用柴油机分别增长了40.8%、65.2%。另一方面，消费市场深度对接。

巴西6月仲夏节电商销售增长15.7%，服饰与食品热销

AMZ123获悉，近日，市场研究机构NielsenIQ的数据显示，巴西6月的传统节日“仲夏节”（Festas Juninas）对电商市场带来了显著增长。与2024年同期相比，巴西电商整体销售额增长了15.7%。节日期间，线上消费集中在食品和饮料领域，该品类的商品交易总额（GMV）同比增长37.7%，单项类目对整体电商增长贡献达8.2个百分点。报告指出，巴西消费者正逐渐习惯通过线上渠道购买节日特色食品。其中，巴西传统小吃“炸饺子面皮”（massa de pastel）线上销售额实现205.6%的增长，是本月增长最显著的单品。

Prime Day创纪录收官！卖家却疯狂吐槽？

为期四天的Prime Day大促正式落下帷幕。亚马逊官方数据显示，今年大促期间，平台创下了商品销售额与销量的历史新高，超过以往任何包含Prime会员日在内的4天销售周期。同时，第三方卖家也刷新了商品销售额和销量的历史记录。理论上来说，多数卖家应该已在这波促销狂欢实现销售增长，并开始欢喜地为下半年备货。然而，从业内反馈来看，不少卖家均对这次大促出单的利润表现不甚满意。

海外众筹 | Kickstarter众筹一周热门产品精选

Dipal D1 | 3D AI 角色舱筹集资金：$ 565,247（仍在众筹中）Backer数量：957Dipal D1 是一款3D AI 角色舱，配备 8 英寸 2.5K OLED 曲面屏，支持 10 亿色和高对比度，结合眼动追踪，角色能随视线自然回应。支持触摸、语音、手势和眼神追踪多种互动方式，用户可自定义角色外观、声音和个性。内置7万预制角色和65万创作者模型，还可连接智能家居设备，实现智能控制。

“猫主子”掏空铲屎官的钱包？跨境卖家8月必追五大节日热潮！

八月啤酒杯里咕噜咕噜冒泡，铲屎官们狂晒罐头，欧洲教堂烛光亮起，瑞士雪山披上了红白国旗......多样的节日和独特的文化场景，蕴藏着巨大的商机，抓紧夏天的尾巴，再揽一波金！以下是8月关键节点的营销和选品建议，一起来看看吧：世界啤酒日-8月2日每年8月的第一个星期五是国际啤酒日，西方各地都出现了庆祝国际啤酒日的活动。“啤酒”日啤酒是必不可少的，但考虑到当地食品法规等问题，我们可以另辟蹊径在开瓶器这个蓝海赛道上大做文章。创意类开瓶器图源最近外网很流行各种造型独特的开瓶器，所以我们可以从创意造型类入手，做一些动物/IP联名款（暴力熊、独角兽、骷髅头），笔者就对这些卡哇伊之物毫无抵抗能力。

利润低的产品坚决不做！分享个人一直在用的选品方法和步骤。

于飞飞我的C位先大概总结一下步骤：通过"流量会下沉"的关键词，选择评价较少的产品。（我称之为机会产品）找到产品后再通过“逆推”，去搜索产品的核心关键词搜索热度。计算利润。(没利润产品坚决不做)大概通过一个简单的案例实操一下（产品不是我的，如果提及到某位大佬的产品非常抱歉）注：案例中的产品不是确定可以做的，只是对上面说的内容做一个简单的案例，案例是现找的。重要的事情说三遍，没事别杠，怕了网络喷子。

Prime Day推动美国线上消费增至241亿美元

AMZ123获悉，近日，Adobe数据显示，在亚马逊将Prime Day促销活动从传统的两天延长至四天之后，2025年7月8日至11日期间，美国线上消费总额达241亿美元，同比上升30.3%，超出此前28.4%的增长预期。亚马逊表示，本次Prime Day为公司历史上规模最大的一次，消费者在35个品类中抢购数百万件商品，并重点关注价格在20美元以下的日用品，如洗碗液、纸盘等，而非高价电子或奢侈品。研究公司Numerator数据显示，超过三分之二的购买商品价格低于20美元，每户家庭平均支出为156美元，价格超过100美元的商品仅占3%。Prime Day促销不仅提升了整体消费规模，也带动了中小型独立卖家的销售表现。

TikTok年中大促，卖家跑GMV Max爆单了！

爆单or亏损，TikTok卖家:薛定谔的单量

惊！亚马逊封号潮来袭，翻新Listing卖家如何应对？

近期，亚马逊电商平台显著加强了对商品页面更新行为的监管力度，开始实施更为严格的商户操作审查机制。平台运营团队在公告中特别强调，监测发现部分不良商家或第三方服务商采用技术手段，通过变更或替换产品ASIN编码的方式实施违规操作。这种行为实际上是将原有商品页面内容完全替换为不符合描述的新商品信息，严重破坏了平台的商品信息准确性。亚马逊官方将此类操作明确定义为“Listing翻新”的违规行为，并已将其列入重点打击对象，平台安全部门正在开展专项治理行动。01何谓商品页面翻新？简而言之，商品页面翻新就是通过修改或替换ASIN编码，将原先售卖的商品更替为看似全新的产品条目。

特朗普将对墨西哥和欧盟商品加征30%关税，8月起生效

AMZ123获悉，近日，美国总统特朗普宣布，自8月1日起，将对来自墨西哥和欧盟的所有进口商品征收30%的统一关税。特朗普在公开信中表示，美国将继续与欧盟合作，但考虑到双方存在巨大贸易逆差，决定启动新的关税机制。信中提到，除特定“部门性关税”，如25%的汽车关税外，其余商品一律征收30%关税。这项决定发布后，欧盟委员会主席冯德莱恩迅速作出回应，表示欧盟希望在8月1日前继续协商，但如谈判失败，将采取“必要措施”捍卫欧洲利益，包括对等关税的反制措施。据了解，欧盟已拟定一份涉及245.4亿美元美国出口商品的关税清单，并准备了第二份补充方案，预计将在8月初生效。

美国百强零售榜发布：沃尔玛与亚马逊稳居前二

AMZ123获悉，近日，美国国家零售联合会（NRF）发布了2025年“全美百强零售商榜单”，沃尔玛和亚马逊继续稳居榜首。报告显示，沃尔玛以5687亿美元的年销售额位列第一，同比增长7%。亚马逊则以2736.6亿美元的本土销售额稳居第二。紧随其后的依次为好市多（1830.5亿美元）、克罗格（1507.9亿美元）以及家得宝（1482.1亿美元），形成稳定的前五格局。榜单前13名的公司在排名上几乎无变化，唯有沃尔格林联合公司以1103.8亿美元的销售额升至第七位，取代塔吉特（销售额1067.3亿美元、同比仅增长1%），后者排名下滑至第八。榜单显示，多家杂货零售商仍表现突出。

25-cv-07832，TRO风险高发季，热门IP维权案此起彼伏

本案是TME律所代理热门IP瓢虫少女针对Miraculous商标及动画角色版权发起的全新维权行动，针对任何未经授权使用瓢虫雷迪、黑猫诺尔等形象或相关词汇均可能构成侵权，近两年该品牌已成为跨境行业高风险IP之一，并成功冻结数百涉案店铺!近期各大热门IP维权案件此起彼伏，跨境卖家在选品时需注意规避。

阿里速卖通加码海外即时零售，澳英等市场联动本地平台上线“小时达”

AMZ123获悉，有消息称，阿里巴巴已在澳大利亚、巴西、中东、英国等地推出“小时达”等即时零售业务，主要由旗下跨境电商平台速卖通AliExpress负责。此次合作以本地平台互相打通的模式为主，如在澳大利亚与当地两大亚洲超市Ebest和Umall合作，巴西牵头零售巨头Magalu，中东与本土商超Othaim联合，英国则选择Hungry Panda平台，这一系列的合作旨在通过本地平台的互通，提升即时领销售服务的效率和覆盖范围。速卖通作为阿里国际业务的重要增长引擎，肩负着品牌出海和开拓海外市场的双重任务。去年，速卖通英国站就已经开始布局本地发货仓库，为“小时达”服务打下了基础。

Prime Day创纪录收官！卖家却疯狂吐槽？

《2024中国塑料及相关行业海外拓展现状与趋势分析报告》PDF下载

“出海”不仅为中国企业打开了更广阔的市场空间，有效缓解国内市场内卷带来的压力，更是企业提升品牌国际影响力、塑造卓越品牌形象的关键举措·通过多元化市场布局，企业能够更好地应对单一市场波动带来的挑战，确保业务的稳定与持续增长。

《2024年3C消费电子出海解决方案白皮书》PDF下载

3C 消费电子全球市场分布呈现出成熟市场如北美、欧洲等地区消费规模大、需求稳定且注重产品体验与创新，而高潜市场如中东、东南亚、拉美等地区则增长迅速、潜力巨大，正逐步成为行业新的增长点。

《中国企业在欧盟发展报告（2024-2025）》PDF下载

欧洲对于中国企业而言具有十分重要的战略意义，中国企业在德国、匈牙利、西班牙等地设立了大量的研发中心、设计中心、数据中心、安全设施和生产基地，在为欧盟贡献税收、投资和就业机会的同时，也在产业升级、技术革新和可持续发展方面发挥着积极作用。这些项目的落地，使双方经贸合作达到了前所未有的高度，也助力中欧关系长远发展。

《2025年中国对外贸易潜力产品分析报告》PDF下载

贸易潜力产品指一国对外贸易中具有潜在贸易优势和发展空间的产品，贸易潜力产品包括的范畴有很多，既包括国内生产技术已经成熟但海外市场尚未完全开发的产品，也包括国内技术趋于成熟但尚未达到出口阶段的产品。

《2026春夏女鞋色彩趋势预测》PDF下载

随着消费者将目光转向百搭、耐看、治愈的色彩，深色仍然至关重要。值得注意的是，社媒对于色彩中性色的趋势愈发强烈。在此趋势下，受创新混搭文化启发彩色中性色势必会日益流行。基调色目前任是市场主流，如沙色、浆果红、南瓜布丁，既可保持配色创新，又承载着基础人群需求。

《2025年全球电商营销趋势报告》PDF下载

在全球零售市场增长趋于平稳的背景下，电商依旧保持增长的韧性。根据 Statista 数据，电商市场以 7.8%~9.7% 的增速，高于全球零售市场 4%~5%的预期增长率。这意味着，电商将持续在全球零售市场中占据更大的份额。同时，2025年电商用户全球渗透率将达到42.4%，预计到2029年进一步提升至 49.1%，电商购物逐渐成为全球日常消费的主流选择。

《2026春夏女装防晒属性单品报告》PDF下载

2026春夏女装防晒属性单品报告

《2025年亚太服饰与护肤品牌全球数字广告投放洞察》PDF下载

美国依然是服饰品牌数字广告投放最高的市场，近12个月支出超62亿美元

跨境数据中心

聚合海量跨境数据，输出跨境研究智慧。

跨境电商赢商荟

跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体！

跨境平台资讯

AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目，专注全球跨境电商平台热点事件，为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。

亿邦动力网

消除一切电商知识鸿沟，每日发布独家重磅新闻。