从“三转一响”到千亿市场，小家电穿越周期的力量

什么是“三大件”？21世纪的年轻人说的是“房子、票子、车子”，但老一辈的人显然有着不同的看法。上世纪70年代，“三转一响”——手表、缝纫机、自行车和收音机成为了当下时兴的家用电器。

80年代，人们追求的“三大件”变成了冰箱、彩电、洗衣机，而到了今天，这些曾经所追求的“三大件”，几乎已经成为了各家各户的“标配”。此外，越来越多的小家电“登堂入室”，占据了人们生活的方方面面。

在快节奏的现代生活中，人们对于方便快捷的小家电需求不断增加，与大型家电相比，小家电更易磨损、使用寿命更短、更换频率更高，这也就催生了庞大的千亿级市场。

根据statista数据预测，2024年全球小家电市场规模将达到2543亿美元，并预计在2024年到2029年间，保持4.6%的年复合增长率。

从全球市场看，中国是全球最大的小家电生产国和消费国，2023年，中国小家电出口额达到1150亿元，同比增长28.7%。中国小家电已经不再局限于服务中国消费者，他们还通过“出海”这条道路走进全世界千家万户的消费者家庭中。

顺德和慈溪，小家电产业带的“两臂江山”

佛山顺德被誉为“中国小家电之都”，有数据统计，佛山每秒钟就能生产2个电饭锅，每分钟100台微波炉，每小时273台洗衣机，每天超过2万台冰箱。如此强大的生产能力，不仅支撑了佛山本地的家电产业，还为全球市场提供了源源不断的产品。

上世纪70年代，顺德以电风扇打开了小家电产业的大门；80年代，在当地工人的努力下，制造出国内第一台双开门冰箱；90年代，顺德家电产业不断壮大，形成完整的产业链条，并诞生出美的、格兰仕、万和等本土龙头企业。

在中国，小家电产业的另一臂江山，是浙江慈溪。慈溪素有“中国小家电之乡”的美誉，有数据显示，全球约60%的小家电来自慈溪，市场规模达千亿元。

生产一台小家电要多久？慈溪说不到一个小时。在这里，不到1小时便可找到全部零部件并完成组装。改革开放后，凭借靠近上海的优势地理位置，慈溪聚集了一群有头脑、敢闯敢拼的创业者们。

历史激荡几十年，慈溪已经培育出方太、公牛、宝工等知名品牌。但不管是佛山还是慈溪，国产小家电的出海之路却并非是一路坦途。

小家电出海，“三十年河东与三十年河西”

国产小家电的出海可以追溯至上世纪90年代中期，随着外贸政策的放开，彼时的小家电企业开始试水外贸业务，国产小家电开始走出国门。

早期，大多数小家电企业都是做TOB的OEM生意，顺德、慈溪的新宝电器、博菱电器，最早都是国际知名品牌的代工厂。他们会在产品不起眼的角落印上“made in China”，但却会在显眼的地方印上飞利浦、戴森、松下等国外知名品牌的logo。

直到千禧年后，电子商务的发展才给小家电产业出口带来两声“巨响”。

第一次响声，是在2000年左右，阿里巴巴国际站这类B2B的电子商务平台，让国内的小家电厂商通过网络就能拿到订单生意。

第二次响声，是在2012年左右，亚马逊对中国卖家开放进驻，小家电厂商拥有了同海外消费者直接沟通的渠道，众多企业顺势打开了海外TOC业务的大门。

又一个10年过去了，国产小家电已经从制造出海逐渐转向品牌出海，佛山也搭上了跨境电商的快车，但慈溪却陷在“外贸代工”里。虽然慈溪小家电产业规模庞大，但大多数企业还是跳不出外贸代工的“舒适区”。

横贯在慈溪小家电品牌出海面前的大山，就包括品牌建设、产品推广、物流投入......                            

小家电产业，穿越浪潮周期的力量

作为小家电企业出海的重要载体，我们着重来讲一讲这其中的物流仓储挑战，主要体现在以下几点：

1. 物流成本高。小家电虽然在体积上不占优势，但其内部同样有一些精密的元器件，甚至带电或带磁，因此在包装以及搬卸运输上就要消耗更多的人力、物力，以保障运输的稳定性和安全性。

2. 仓储设施缺乏。得益于跨境电商的飞速发展，海外仓作为重要的基础设施已然是遍地开花，但由于小家电产品带电的特殊性质，并不是所有的海外仓都有资格存放。

3. 货物损坏风险高。小家电内部含有精密的元器件，并且国际物流环节复杂，运输周期长，海外工人操作也远没有国内的仔细、柔和，因而容易在运输过程中出现损坏。货物一旦损坏，在海外的售后就成了问题，维修处理难度非常大。

但所幸，有问题，就会有答案。在跨境物流领域深耕近十年，通过服务众多小家电品牌出海，我们积累了大量的的成功经验和有效数据，研究出一套针对小家电出海的系统解决方案。

为降低小家电出海的物流成本，一八供应链在英欧美布局超37,0000平海外仓储面积，提高尾程派送效率的同时，还可以大幅减少派送成本。此外，为进一步缓解小家电品牌的仓储成本压力，一八美国海外仓还推出了长达90天的免租期。

在仓储方面，一八海外仓严格按照海外仓仓储标准，单独分类，分区存放货物，以保障家电产品的存放以及整个库区的安全管理。在操作方面，海外仓的工作人员多为华人团队，更能理解并满足中国卖家的定制化需求。

对于初次切入出海赛道的小家电企业，一八会在头程物流方面给予最全面的支持，为卖家给予专业的货物包装建议，避免货物在运输途中出现损坏。如果商品因缺陷需要退换货，同样可以将货物退回海外仓，安排检查，根据产品情况选择性处理，适合二次销售的产品将重新包装、贴标、上架。

出海浪潮奔涌的今天，越来越多的小家电品牌走在“虽难但正确”的道路上，直面挑战，接受挑战，穿越浪潮周期，实现跃升！