图 Aidan McNelis / SWNS
如果聊聊最近发生在英国的绝妙创意“噱头”，一定会有人告诉你：“Should’ve Gone to Specsavers.（应该去看看Specsavers）”
3月23日夜晚，一辆Specsavers品牌标识的货车在爱丁堡Castle Street陷入困境——车尾吊起，悬挂在路桩上，车身旁有一个显眼的警告牌，解释了这场“意外车祸”的原因：小心自动路桩正在运行，禁止停车。
许多路过的居民用手机拍摄下这“恶搞”的一幕，并在社交媒体上写下对此的看法：“Brillyint. Shuid hae gaen tae ****' Specsavers.（太绝了，真该去Specsavers）”、“You couldn’t make this up.（这看起来不像编的）”
#1
为什么要去「Specsavers」？
Specsavers是一个英国本土视光连锁品牌，1984年，由Doug和Mary Perkins在根西岛创立。迄今为止，Specsavers在全球拥有超过2000家线下店铺，不仅提供眼镜和隐形眼镜，还提供听力服务和眼科检查，旨在为顾客提供全面的视觉和听觉解决方案。
Specsavers在品牌创意上的成功大部分归因于其标志性的广告口号：“Should've gone to Specsavers.（应该去Specsavers）”。
为什么应该去？
眼镜或助听器这类产品，通常有着较长的使用年限，而在大多数生活中，佩戴这些产品的人甚至也不会刻意想到去更换它们。为了提醒大家定期关注眼部和听力健康，避免因此“社死”，Specsavers提出了这样一句极具创意和幽默性的口号，并在此后的22年里，延展出不同形式的品牌创意内容和户外创意广告。而这句轻巧又精妙好记的口号，也成为海外消费者熟知的一句俚语，大家通常用这句话来调侃和视力相关的误解或尴尬瞬间。
开头提到的“栽倒”在Castle Street的货车就是2024年最新“Should've Gone to Specsavers”(SGTS) 活动的补充。
#2
一场「车祸」就能引起热议，
背后是Specsavers对消费者心理的深刻洞察
这场别出心裁的户外OOH创意作品，目前在海外媒体曝光超过1.5亿次，几乎在作品搭建完成后当晚就在英国掀起了病毒式的社媒传播效应，甚至意外吸引了
World Bollard Association（世界路桩协会）的关注。
看似简单无厘头的“噱头”，其实包含着Specsavers几十年来对目标受众心理的深刻洞察，以及品牌在创意形式上的超强可塑性。
首先，这辆贴着Specsavers贴纸的货车撞上伸缩柱，本身就具有十足的荒诞性。
一贯提倡“更好的视力可以预防事故”的Specsavers却出了事故，对于品牌而言，简直是“致命一击”。这让本就知道这个品牌的消费者会因此对品牌发出质疑和调侃，同时也会让不知情的路人对此产生观望的兴趣，从而自发地去搜索车身上的品牌，向熟悉品牌的人打听更多关于这场事故的“细节”。因此，这件创意作品借由其背后的荒诞性变得更加反常规，为消费者提供了丰富的社交传播情绪和传播内容，无论你是不是品牌的受众，都可以参与到这个“事故”的讨论中去，无形中利用事件本身的公众属性，扩大了品牌创意作品的传播范围。
其次，好的创意广告往往能够直截了当地点明问题（痛点）。
Specsavers货车出事故是这次创意形式的主题，但同时也是品牌希望用虚构的事故来传达直观的现实问题：我们需要注重自己的视力健康，否则就可能会酿成像这样的“惨剧”。据英国媒体报道，在众多关注这个创意营销事件的人中，一位视力模糊的妈妈被诊断出患有多发性硬化症，她在看到这张“事故”图片后感到非常震惊，表示决心过上充实的生活，努力改善眼部健康问题。我们可以看到，正是由于事件本身传达问题的“快、准、狠”，在对这场品牌“恶作剧”感到有趣之余，也会让人不禁开始注意或是思考自己的眼部健康问题，从而进一步与品牌产生情感连结，加深Specsavers在目标受众心目中的印象。
凭借“SGTS”创意出道以来，Specsavers在力求在过度饱和的数字媒体世界中吸引公众的注意力。每一年，Specsavers都会竭尽全力推出像这样带有荒诞性和趣味性的广告创意，除了通过创意表达他们的品牌观点，也借此突显自己与众不同的品牌个性。
Billboard Blunder系列创意广告牌看板
如果视力不佳的人安装广告牌，会发生什么事？
Specasavers视力测试广告
该广告在英国广告独特性方面位列 1%
对于Specsavers来说，打造这样的创意噱头能从不同角度展示品牌平易近人、幽默的品牌个性。这些以“SGTS”做延伸的创意营销内容，提供了一个独特的机会，在更个性化的层面上与受众互动，形成独立的品牌沟通语言，产生“病毒式”传播的效果，打造更加持久的“爆款”内容。
Specsavers用切实可行的创意方式告诉你：在一个人人都在争夺注意力的世界中，打破常规就是聪明的做法——尽管它有时候看上去“厚颜无耻”。
#3
要有选择地，去做那些对实现目标有最大影响力的事
在这场创意事件后，Specsavers的营销总监Victoria Clarke曾在一次堂访谈中提到：“Be choiceful, and do things which will have the maximum impact to achieve your reach goals.”
“要有选择地，去做那些对实现目标有最大影响力的事。”
几十年来，Specsavers一直致力于实现这样事，也通过这样的方式赢得了全球众多消费者的心。在这个充满竞争的全球市场中，品牌需要不仅仅是“出现”，更是以一种大胆和创意的方式出现。在未来，出海品牌如果能够在创意营销上下足功夫，讲好属于自己的品牌故事，就更有可能在全球市场上脱颖而出。
事实上，Specsavers的独到营销创意大多源自其内部团队（Specsavers Creative），将创意置于品牌核心，体现了其在业务中的独特价值。然而，对多数品牌而言，打造一支高效的in-house创意团队充满挑战，从挑选人才到产生创意都不易。在这种情况下，选择一家与品牌理念高度契合的创意机构往往是更优策略。
NotJustAgency自成立之初便以“创意”为核心服务理念，我们一直希望能够帮助更多中国品牌做到“not just agency”的创意成就，也乐见与合作品牌一起在海外市场打造长期的品牌价值。
