卖家抗议奏效！亚马逊让步：广告扣款新规推迟至8月1日，提供发票付款！
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当地时间4月14日，亚马逊在其官方广告博客发布公告，宣布原定于2026年4月15日生效的广告费支付方式变更，将推迟至2026年8月1日正式执行。
同时，亚马逊还向受影响群体提供了额外的补偿激励：
自8月1日起，连续五个月每月提供2500美元的点击额度，每位广告商累计可获得12,500美元的点击额度。
这距离新规原定生效日仅剩不到24小时。
亚马逊在广告博客中表示：“我们最近通知了一小部分广告商，我们将更新他们可用的付款方式，改为使用卖家或供应商账户余额付款或通过发票付款。根据我们收到的反馈，我们将这项变更推迟到2026年8月1日，以便让这部分广告商有更多时间做好准备。”
这意味着，由Million Dollar Sellers社群发起的“4月15日暂停广告投放一天”的抵制行动，取得了阶段性胜利。
但这场胜利背后，是卖家群体对平台费用持续上涨的积怨爆发，也是亚马逊与卖家之间新一轮博弈的开始。
正如Million Dollar Sellers联合创始人尤金·海曼（Eugene Khayman）此前接受《现代零售》（Modern Retail）采访时所说：“亚马逊实际上在一个月内推出了三项费用。”
当时除了广告支付新规，卖家还面临着：
卖家佣金调整；
新增燃油附加费（3.5%）；
更高的物流配送成本。
多项成本叠加，卖家的现金流正被四面夹击。
面对这一新政，由年营收突破百万美元的头部卖家组成的Million Dollar Sellers社群率先发起反击。
该社群联合创始人尤金·海曼正式对外发布抗议声明，明确号召所有成员及亚马逊全品类卖家，在4月15日当天暂停所有站内广告投放——包括商品推广、品牌推广、展示型推广等全部广告类型，同步晒出店铺广告支出零消耗截图，以此向亚马逊施压。
截至目前，已有超200位年销千万美元级的头部大卖明确表态支持，美国本土知名玩具品牌Viahart创始人Molson Hart更是公开站台，怒斥亚马逊此项政策彻底无视卖家生存。
海曼在此前接受采访时指出：
卖家群体对亚马逊的不满情绪已经积累多年，但这次“感觉不一样”。“这不再只是关于烦恼，而是关于平台在直接从卖家身上抽走现金。”
他透露，该社群去年就观察到，出现倒闭、破产或面临债务危机的卖家数量创下历史新高，不断上涨的平台成本正将小型经营者推向生存边缘。
2025年，有68%的亚马逊卖家在开店第一年内就以失败告终，截至年底，平台活跃卖家数量锐减50万，降幅高达21%。
头部大卖同样未能幸免：
曾被誉为亚马逊家居类目明星的Walker Edison申请破产，拖欠供应商货款高达上亿元人民币。
箱包大卖Paravel在美国特拉华州申请破产清算，负债高达千万至亿美元级别。
户外大卖Solo Brands因面临流动性和债务偿还的重大挑战，同样濒临破产。
这些曾经风光无限的头部卖家，如今正被不断上涨的平台成本一步步拖垮。 2025年5月至8月期间，大量卖家销售额同比暴跌60%-80%。
就在卖家被销售额腰斩、成本暴涨逼入绝境的当口，亚马逊却依然按计划推进广告支付新规，试图淡化政策冲击。
亚马逊在声明中强调：
“大多数广告商目前已在通过账户余额方式完成支付”，言下之意是受影响者仅为少数；
同时补充称，此次更新仅适用于平台直接联系的部分广告商，并提供了发票付款选项——每月账单30天内支付，保留了一定账期。
然而，对于利润薄如蝉翼的卖家而言，这是否真的足够？
对此，卖家需要清醒认识到：延期不等于取消。8月1日的新期限终将到来。这意味着，依赖信用卡账期和返现维持运营的卖家必须提前调整经营模式。
精细化资金管理、多元化支付方式布局、提升产品毛利空间，将成为卖家未来必须面对的课题。
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