AMZ123获悉，2月11日，据外媒报道，1月份美国在线杂货销售额继续保持强劲增长，达到100亿美元，同比增长16.6%。这一增长势头已持续六个月，主要受益于会员和订阅计划提供的大幅折扣。
根据Brick Meets Click/Mercatus最新报告，三种主要配送方式均实现同比增长。其中，配送方式表现最为突出，大幅增长37%至41亿美元。自2024年中期以来，配送模式持续受益于会员和订阅折扣的推动，使月活用户数大幅上升，订单频率明显提高，平均订单价值也略有增加。这一增长趋势使配送方式的市场份额较去年同期增长610个基点，截至1月底，其在线杂货销售额占比达41%。
自提销售额也有所增长，但增幅相对较小，同比上升4%至42亿美元。尽管平均订单价值有所提升，但月活用户数和订单频率均有所下降。分析指出，自提业务的放缓主要受促销活动的影响，因为消费者倾向于选择享有折扣的配送服务。截至1月底，自提的市场份额下降500个基点，占比42%，但仍略高于配送模式。
与此同时，送货上门销售额同比增长9%，达到16亿美元。尽管平均订单价值有所下降，但月活跃用户的增长和订单频率的提升推动了整体销售额的上升。然而，与配送和自提相比，送货上门的增长幅度相对较低，导致其市场份额同比下降110个基点，截至1月底，占比16%。
Brick Meets Click合伙人David Bishop指出，配送模式的高速增长主要受沃尔玛等大型零售商推动。持续的促销策略不仅有效提升了消费者的购买频率和支出，还提高了用户留存率和市场份额，预计将加剧行业竞争，使其他零售商在未来面临更大挑战。
尽管在线杂货销售额大幅增长，美国整体食品杂货市场的总支出同比仅增长2.5%。在此背景下，在线销售的市场占比提升至15%，比去年同期增长180个基点。这一趋势表明，消费者正加速向在线渠道转移，会员折扣和便利性仍是推动在线杂货增长的关键因素。
作者✎Rayna/AMZ123
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