AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏，立即收藏AMZ123
立即报名
9月9日｜深圳，跟着谷歌官方吃透 AI 营销与旺季打法>>>
9.11厦门【福建首场】美客多2027拉美启动大会，即刻抢占席位
9.15深圳，亚马逊旺季选品复盘，多渠道组合打法公开
9.17｜首场2027亚马逊卖家大会首场落地厦门 议程速锁👉
会员二维码
知识星球
立即登录
首页
跨境头条
全球开店
查测评
找服务
找物流
找海外仓
找活动
看直播
工具箱
热门搜索
1. amz1232. 亚马逊3. 16884. 亚马逊全球收款
首页
/
跨境头条
/
文章详情

疫情之下逆势增长，万亿宠物赛道掘金正当时

品牌方舟BrandArk
品牌方舟BrandArk
4263
2022-07-13 09:10
2022-07-13 09:10
4263
品牌方舟BrandArk
在疫情的冲击下，多数行业风波不断，市场经济持续低迷。然而，宠物经济这条赛道却利好不断：

 
2022年5月2日，亚马逊开启了首个以“亚马逊宠物日”命名的狂欢大促，当天将为所有美国购物者提供24小时的大笔优惠，并且涵盖宠物出行、宠物玩具、宠物清洁等全品类。
  
根据数据分析公司Statista的数据，亚马逊作为最大的宠物零售平台，2021年销售额达到207亿美元，并预测到2026年将超过380亿美元。
 
另外，iPrice的报告显示，疫情期间，东南亚各国中关于宠物的搜索量增加了88％，且谷歌平台上关于宠物用品的广告曝光增长了158%。
 
 
再看国内，根据中商产业研究院的数据，自2011年起，我国宠物赛道共发生投融资358起，总披露金额超过110亿元。整体融资金额呈逐年增长趋势，2015年融资数量达到峰值，达到62起，随后几年每年的融资数量均维持在高位。
 
截至目前，2022年赛道总融资金额达到峰值，共34.62亿元，发生融资数量57起。
 
为何宠物赛道能在现在的经济条件下逆势增长？
 
在出海市场上，是否已经有了国货代表品牌？
 
未来，宠物赛道又将走向何方？
 
本篇文章，就请跟随品牌方舟的脚步，一探究竟。


宠物赛道为何火爆？
 

2021年全球宠物市场规模为2325亿美元，约合人民币15636.3亿元，已形成全球的万亿市场。
 
目前，美国是全球最大以及最成熟的宠物消费市场，其宠物行业起步较早，经过百余年的发展，已经相当成熟。根据美国宠物产品协会（APPA）的数据，约70%的美国家庭拥有至少1只宠物。95%的主人会将宠物视为家庭的一分子，并且愿意减少自己的可自由支配开支以保持宠物的生活水平。
 
（图片源于网络）
 
再看国内，目前我国宠物行业正从野蛮生长期进入了有序增长的稳定成熟期。
 
根据艾瑞咨询的《2021中国宠物消费趋势白皮书》，2020年市场规模接近3000亿元，受政策、经济、社会和技术因素驱动，以及疫情带来的更多潜在养宠人群及情感消费，未来3年宠物行业将继续保持平稳增长，复合增速预计14.2%，到2023年行业规模将达到4456亿元。
 
令人欣喜的是，国内宠物市场预计至少还有4-5倍增长空间——我国养宠家庭比例仅为6%，远不及美、德、日平均渗透率30%以上。
 
诺贝尔奖得主芝伦兹曾经在他的著作《宠物的历史》中写道: “人类越都市化，离开自然越远，宠物在人类生活里的重要性也越增加。” 
 
随着我国社会经济的快速发展，人们的生活节奏不断加快，与此同时家庭规模的缩小以及年轻人独居现象的增加，“宠物经济”迎来了高速增长期。
 
（图片源于网络）
 
值得注意的是，国内养宠物多出于情感和功能的复合动机——90%的宠物主均出于增添情趣、解压、缓解孤独等情感动机养宠物，繁重的工作不断挤压现代人的生活，宠物能给人们带来更多的快乐，帮助现代人排解压力和孤独感。
 
宠物角色多以具有陪伴功能的朋友、家人为主，有20%宠物主把宠物视作孩子，通过类似亲子的抚育关系培养爱心。
 
并且，宠物消费受经济周期的影响很小，甚至有逆势增长的表现——据美国劳工统计局统计，在美国经济表现不佳的2010年，娱乐消费下降7%，食品消费下降3.8%，住房消费下降2%，服装和服务消费下降1.4%，而宠物消费却增长了6.2%。
 
如今，时代与产业的发展、人们需求的转变，加上宏观环境的影响，宠物赛道的火爆，已经成为了可预见的未来。

出海先锋之小佩宠物
 


目前，随着宠物赛道的火爆，宠物行业的产业链也逐步完善，总体呈现出上下游集中度较低，中游竞争激烈的现状。
 
上游主要为养殖及贩卖，下游服务种类多样化，如宠物保险、宠物殡葬等新需求不断涌现。
 
作为竞争激烈的产业链中游，主要包括宠物食品及用品。激烈的竞争之下，也涌现出一众品牌，其中，小佩宠物吸引了品牌方舟的注意力。
 
PETKIT小佩成立于2013年，创新性地以「智能硬件」切入宠物行业，是该领域最早的品牌，拥有自主研发、设计、服务、医疗团队，致力于为用户打造一站式消费平台。
 
无论国内还是海外市场，放眼宠物用品行业，PETKIT小佩宠物都是一个绕不开的明星品牌。
 
 （小佩宠物发展史，图源：官网）

小佩宠物最初以猫狗牌起步，现在的产品线已经覆盖到宠物生活的所有场景——有小佩智能饮水机、小佩智能喂食器、小佩别墅猫厕所、小佩全屋智能净味器等智能产品，已经成为一家集用品、食品、服务、医疗一体化集团公司。
 
然而，在起步阶段，因为对「产品」和「商品」的理解不到位，小佩因此付出了近千万元的代价。
 
2015年，小佩的第一款智能产品上市。配备摄像头、语音通话功能以及专职逗宠器，小佩团队踌躇满志打造的产品并未如想象中成为“爆款”，这也让小佩团队意识到——消费者在掏钱时会综合考量诸多因素，并不会仅凭美观或有趣，就为一件商品买单。
 
创始人郭维学说：“产品和商品，要跨过一字之差，有很大难处。我们团队都觉得这是一个好产品，但经过市场验证，这并不是一个成功的商品。”
 
直到2017年8月，郭维学用了整整1年时间打造小佩的核心竞争力，实现了单月扭亏为盈，同年11月公司顺利完成了B轮1亿人民币的融资。
 
 
产品搞定了，小佩宠物也在海外社媒上发力：
 
2021年，小佩旗下的智能猫砂盆PURA MAX在海外众筹平台Indiegogo上线，斩获了2000多位支持者和超百万美元的众筹金额，并创造了Indiegogo智能猫砂盆的最高销售记录。
 
在YouTube上，播放量最高的是PETKIT PURA X自清洁猫砂盆，截至目前，播放量高达78.39万次。

据业内人士分析，小佩智能用品的定位顺应了宠物产品朝着更加智能化和专业化方向发展趋势，因此天然的适配了海外市场的消费需求。
 
在2021年的一场行业峰会上，小佩宠物海外事业部副总裁Martin曾透露，“在宠物用品类目，小佩宠物在亚马逊上面是行业最高价，平均比整个行业价格高50%以上，我们卖的最贵的产品比我们的竞争对手、比传统的美国品牌贵200%，但我们依然卖得很好。”


宠物赛道的未来趋势
 


纵观宠物赛道的发展，我国宠物行业经历了启蒙期、孕育期、快速发展期，目前进入了有序增长的稳定成熟期。
 
未来，宠物赛道将走向何方？
 
根据《2021中国宠物消费趋势白皮书》，品牌方舟发现，宠物行业至少会有以下3点变化：
 
1、宠物服务的形式和内容将走向精细化；
 
目前，除了常规的洗护美容之外，国内1、2线城市已经出现了宠物训练、代遛、代养、高端宠物酒店、宠物游乐园、宠物摄影、宠物殡葬等服务。
 
未来，随着宠物主养宠精细化进一步发展，整体行业还将不断细化和创新，会有更多拟人化的宠物服务出现。
 
这其中，就藏着许多中小品牌进军宠物行业的机会。
 
2、宠物国货崛起；
 
随着资本的进入和国外高质量品牌的涌入，激发了国内市场有序竞争，促进国产品牌茁壮成长。
 
国货的高性价比、商品品质能更好地满足宠物主需求，也因此获得了越来越多理性养宠人的选择，国人支持国货的心理也助力了国货的崛起。
 
3、宠物产业链将向着专业化的路径演进；
 
目前，整体宠物产业链还没有出现绝对领先者——这对于所有品牌来说，机遇与挑战并存。
 
如宠物食品赛道，是目前宠物行业中最大的细分赛道。然而，该产业表现出用户忠诚度不高、产品差异化不明显，属于早期红海竞争阶段。
 
这时候，谁能把和用户的情感链接价值建立起来，谁就赢了一大半。
 
未来，宠物赛道必将走向品牌化、专业化。

作者✎芒果冰/品牌方舟
声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载。

免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。
上一篇
Prime Day英国站：家居用品最受欢迎！男性买家多于女性买家！
下一篇
Lazada、速卖通、Shopee测评自养号，卖家如何改善和提升店铺流量
天创供应链
日本FBA空海派一手庄，海派快达5工作日/超时赔付，自营海外仓退货换标代发
海贝分销
全球货盘，一件代发，备货0投入，库存0风险
紫鸟浏览器
账号安全管理系统，为每一个账号提供独一无二的安全容器，限时特惠东南亚IP低至49元
Octopia欧洲海外仓
法国公司,大中小件一件代发,超20年经验, 稳定高效
天创供应链
日本FBA空海派一手庄，海派快达5工作日/超时赔付，自营海外仓退货换标代发
海贝分销
全球货盘，一件代发，备货0投入，库存0风险
紫鸟浏览器
账号安全管理系统，为每一个账号提供独一无二的安全容器，限时特惠东南亚IP低至49元
Octopia欧洲海外仓
法国公司,大中小件一件代发,超20年经验, 稳定高效
最新热门报告作者标签
eBay日本Q2销售趋势：高价稀有商品表现亮眼
eBay日本公布了2026年4月至6月日本卖家在eBay上的商品销售情况。报告显示，日本卖家出口的收藏品、高价商品以及稀缺商品继续受到海外买家青睐，其中交易卡、鉴定漫画和日本品牌腕表成为本季度值得关注的几大亮点。
Flipkart上线微短剧，吸引Z世代年轻消费者
印度电商平台Flipkart宣布，进入微短剧领域，并与腾讯支持的内容平台Pratilipi以及媒体公司Terribly Tiny Tales（TTT）展开合作。
亚马逊印度新增16万个季节性物流岗位
亚马逊印度宣布，在全国运营网络中新增超过16万个季节性工作机会，为即将到来的节日消费旺季做好准备。
67%英国消费者使用AI搜索商品，仅9%使用AI自动付款
MACH Alliance公布的一项针对1000多名英国消费者的调查显示，AI正在逐渐成为英国消费者新的购物助手，但当AI准备进一步接管付款和下单时，消费者的态度却明显谨慎起来。
国产车载收纳再出爆款，上线7天拿下TikTok榜一
7天卖了上万单，TikTok汽车收纳又杀出销量王！
中金、申万宏源护航，欧税通递表港交所
终于等来欧税通的这一刻！
跨境合规龙头欧税通赴港IPO，冲刺“跨境合规AI第一股”
2026年9月3日，全球跨境电商合规服务龙头欧税通正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，冲刺“全球跨境合规AI第一股”。
26.4万卖家选择，欧税通递表港交所背后的高增长曲线
欧税通冲击“全球跨境电商合规AI第一股”
亚马逊又出新规！卖家或遭差评重创
最近大家打开亚马逊后台，应该都发现了一些不一样的地方。亚马逊悄然开启全站点的灰度测试，直接下架了卖家后台评论板块内1-3星差评对应的“Contact Buyer（联系买家）”功能按钮。以后卖家想要主动联系一下给出1-3星低分评价的买家，行不通了！这条沿用多年、用来主动对接低分买家、协商售后解决方案的核心通道突然被亚马逊切断，切断的时机又恰逢Prime Day大促前后的关键周期，大量卖家的焦虑情绪持续蔓延。
亚马逊广告指南：美国服饰季节性产品广告运营
亚马逊美国站服饰品类中，大量产品呈现明显的季节周期性特征——需求随季节或特定节日波动，销售高峰和低谷可预测，旺季窗口期短，销售额高度集中在2至4个月内。然而，同样是季节周期性产品，Dress（连衣裙）与Pants（裤子）的生命周期曲线和广告打法存在本质差异。理解这种差异，是制定有效广告策略的前提。一、两类季节周期性产品的根本区别根据消费者购买行为和需求差异，服饰品类下的季节周期性产品分为两种类型。季节性产品受季节需求和流行趋势双重驱动。产品既有明确的穿着季节窗口，又受当季流行款式、颜色等趋势变化影响，生命周期内通常仅有前两次销售高峰表现较强，之后因趋势更迭快速衰退。
亚马逊9月新规正式落地！2026黑五网一入仓全面提前，Q4旺季成败全看这波！
九月开局，跨境电商Q4旺季大战正式拉开帷幕！对于全体亚马逊卖家而言，今年的旺季备战远比往年更紧张、更严苛。
美国海关供应链新规征求意见，出口单证或将上报
待意见征集工作结束之后，美国海关才会继续推进正式规则的制定流程。
仅剩10周窗口期！中美互停港口费政策即将到期
如今一年停战周期临近尾声，行业不确定性再度升温。
超1.3万家美国跨境公司暴雷？38家代理商被盯上，大批亚马逊等品牌卖家主体恐失效！
刚刚，38家美国注册代理集体暴雷？接下来成千上万美国科州公司主体一旦被牵扯进这起“美国科州12000+本土公司暴雷”事件，将一夜回到解放前。
亚马逊免费“选品模拟器”上线！输入成本就能测销量利润，卖家速看
亚马逊推出免费选品模拟器，输入成本与类目即可预估销量、利润和竞争度，降低选品试错门槛。
亚马逊断货后到底怎么办？如何快速拉回排名
佰马汇孙琦亚马逊14年老卖家拥有200人卖?
《婴儿食品跨境市场调研》PDF下载
根据2020至2030年全球婴儿食品市场数据，该市场呈现持续增长态势，整体规模从2020年的约596亿美元上升至2030年的预计1076亿美元，其年复合增长率达6.17%。其中，婴儿奶粉和婴儿配方奶粉始终是市场绝对主力，2025年规模为564.5亿美元，占整体市场约70.8%，预计到2030年将增长至757.9亿美元。
《医药品类跨境市场调研》PDF下载
2024年，亚马逊以28%的市场份额领跑0TC药品电子商务领域。statista市场调査显示，跨境OTC药品的线上化已成为不可逆转的趋势，其市场规模自2017年起持续增长，并预计在2027至2029年间超越线下渠道。相比之下，传统线下巨头如cVs、Walgreens和Boots份额低迷，反映出用户更倾向电商平台的一站式采购，而非单一药店品牌。
《中国企业出海埃及季度研究报告》PDF下载
如今的出海道路越发不易，发达国家开始在少数高科技行业上做限制，而发展中国家则开始学习中国搞生产。双向的产业压力，再加上中国自身人口、自身市场红利的减弱，给国内企业的出海发展带来了重重阻力。在此背景下，构建“新出海”战略，选对出海目标、调整出海策略、将自身的影响力拓展到全球，是大多数出海企业急需解决的问题。
《跨境电商服务商 AI 发展报告》PDF下载
全球电商从规模扩张转向价值深耕，传统流量红利释放趋缓，A1通过智能决策与全域效率提升扛起行业增长重任，多智能体协同支撑卖家一体化自主决策，自然对话交互改写商品流量分发规则，配套政策出台为 AI+ 电商发展保驾护航。本章将从增长动能、多智能体协同、交互变革、政策支撑四大维度，解析 A 重塑行业发展的底层逻辑。
《2026年度 泰国站点趋势洞察报告》PDF下载
研究对象:分析TikTok Shop泰国、主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok相关的内容进行分析报告。
《2026年 玩具品类商机指南》PDF下载
玩具品类市场基本概况 玩具品类细分类目介绍 玩具品类认证及平台规则
《2024中国出海企业品牌战略报告》PDF下载
消费降级，品牌升级。据国际货币基金组织(IMF)，2023年全球通胀率为6.8%，今年预计为5.9%，略有下降但仍处较高位。已统计的世界112个经济体中，消费价格指数(CPI)持续升高，同比增速提升的高于32%。
《2026上半年TikTok Shop调研报告-TT123》PDF下载
2026年，全球跨境电商市场在存量博弈与增量挖掘的变局中持续演进，而TikTokShop无疑是其中最具增长活力的平台之一。今年以来，TikTokShop以内容场撬动交易场的商业逻辑愈发成熟，并成功证明了社交电商正成为全球电商领域的“核心战场”
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号，致力于为中国跨境卖家提供最新，最全亚马逊全球开店资讯，运营干货分享及开店支持。
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目，专注欧洲跨境电商热点资讯，为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体！
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目，专注全球跨境电商平台热点事件，为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
跨境学院
跨境电商大小事，尽在跨境学院。
AMZ123星球
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道，每日坚持推送原创深度热文
跨境资讯Amazon美国TikTok侵权物流专利中国商标营销关键词AliExpressTemuYandexFBAShopeeLazadaeBayFacebook独立站供应链英国快讯东南亚知识产权服装日本AMZ123品牌出海GoogleShopify社交媒体
首页
跨境头条
文章详情
  • 品牌方舟BrandArk
  • 品牌方舟BrandArk
  • 品牌方舟BrandArk以品牌出海、DTC品牌、独立站、跨境电商等为研究对象，为国内外出海者传递有价值的信息。 公众号：品牌方舟BrandArk
  • 文章数
    3323
    阅读量
    1343.5 w
  • 作者主页
    立即联系
    作者二维码
文章
推荐活动
第七届CHWE出海网全球跨境电商展（深圳）秋季展
2026.09.02
深圳市
专属推荐
2026深圳跨境电商展览会（CCBEC）
2026.09.16
深圳市
专属推荐
【限时5天报名】谷歌及行业大咖齐聚，解锁 AI 出海营销运营实战破局之道
2026.09.09
深圳市
专属推荐
换一换
热门活动
  1. 【福建首场】 引力场 新生态-亚马逊全球开店2027卖家大会·厦门站
Item 1 of 2
【福建首场】 引力场 新生态-亚马逊全球开店2027卖家大会·厦门站
福建省 厦门市
AMZ123
09-17
星期四
立即报名
【深圳】掘金黑五网一｜年末大促增长实战训练营
广东省 深圳市
AMZ123
09-15
星期二
立即报名
跨境资讯
跨境资讯
跨境早报
跨境社群
品类交流群
宠物品类交流群
宠物品类交流群
加入
宠物品类交流群
扫码进群
家居品类交流群
家居品类交流群
加入
家居品类交流群
扫码进群
母婴用品交流群
母婴用品交流群
加入
母婴用品交流群
扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料
亚马逊运营干货包
亚马逊运营干货包
加入
亚马逊运营干货包
扫码进群
TikTok运营干货包
TikTok运营干货包
加入
TikTok运营干货包
扫码进群
跨境电商行业报告
跨境电商行业报告
加入
跨境电商行业报告
扫码进群
跨境资料
加入
官方社区
跨境电商交流群
跨境电商交流群
加入
跨境电商交流群
扫码进群
亚马逊卖家交流群
亚马逊卖家交流群
加入
亚马逊卖家交流群
扫码进群
独立站卖家交流群
独立站卖家交流群
加入
独立站卖家交流群
扫码进群
官方社区
加入
AMZ123官方客服二维码1
立即扫码咨询
AMZ123官方客服二维码2
立即扫码咨询
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加，立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加，拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部