DTC品牌-Facebook广告教学-提升篇

如果你的社媒不考虑用户匹配度仅仅需要数据好看，那么有以下这个办法：

（1）素材选择有趣味的，可以直接在TikTok上抄跟自己产品相关度大点赞较多的素材；

（2）不选标签，只选地域，可以选择一些中亚、非洲的发展中国家，这些国家的用户更爱点赞，我们可以更低成本的获得更多的点赞。因为如果集赞广告不考虑投放地区、投放人群与我们用户画像是否一致，只求点赞数据，那么选择这些地区投放，性价比是最高的。当然后遗症便是未来你的公共主页发布的内容将被系统推送给类似人群。

（3）每日预算可根据需求来，素材较好的话每2美金的预算可以获得100-300点赞。

前期需要测试兴趣标签及人群，所以我们采取保险的方法：“少预算高回报法”，具体操作如下：

（1）针对相同素材建立一个广告系列，选择“赋能性广告预算优化”。旗下建多个广告组，每个广告组为不同地域或者不同兴趣标签，每个广告组旗下建一条广告，除了地域语言问题，我们可以不修改每条广告的内容，以测试不同的标签表现。

（2）每个广告系列的预算可以设置在20-50美金一天，2-5天看一次数据，关闭表现较差的广告组，让更多预算分摊到表现较好的广告组（此方法适用于品较少且产品迭代速度较慢的品牌）。

（3）广告跳转页面需要与素材的产品相同，切勿出现A跳B的情况，如果同产品有很多款式，可以跳转到此产品系列页。

（4）不受产品限制的爆品站，以测品为主，标签选择最容易成交的，不要花太多精力在测标签上，以测品为主，不同的投手会针对ROI目标制定自己的单品消耗上限，达到上限不能成交则放弃此品。品牌独立站可以忽略本条。

（5）素材的选择：什么样的素材可以被认定为优质素材？我们需要先明白FB和INS的属性及用户使用时的心态：社交、兴趣！所以能激发用户兴趣的素材可以被认定为高品质的素材。素材的选择基本适用于此公式：视频优于多图约等于单图，reels的表现形式一定最佳，可以传递的内容更丰富，形式更多样，用户感兴趣程度更高；多图≈单图，单图更能体现广告品质；多图素材广告属性过于明显，容易激起用户对于广告的反感，容易使他们选择“不感兴趣”从而提高CPM。文字内容，具体根据不同品类来选择不同的表现（关于此项无法用简短的文字讲解，后续可以根据情况单独发表一篇案例讲解）。通用的学习方式是多看广告，多研究那些点赞转发较好的广告的素材内容以及文字内容，进行模仿。

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 衡量广告表现的维度及解释   

数据之间的比较，并不简单，往往会出现单支广告某些数据表现不好，但同时却有另一些数据表现突出，如何判断下一步怎么做，就考研每位投手的能力，很难形成方法论。但是经验越丰富的投手，越能做好：对于数据的趋势预判以及针对数据变化的调整策略。所以投手之间的比较，往往会用“花过多少广告费”来一定程度体现经验丰富与否。