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年销超千万美元，女性护理成TikTok Shop新增长品类

TikTok跨境资讯

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2026-01-05 15:38

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年销超千万美元，女性护理成TikTok Shop新增长品类 AMZ123获悉，近日，根据数据公司Charm.io的数据，随着TikTok Shop美妆板块持续扩张，女性私密护理正成为平台上增长最快的细分赛道之一。

数据显示，2025年女性私密护理成为TikTok Shop美国市场按销售增长计算的第二大美妆类目，全年销售额约为1700万美元，同比大幅增长333%。这一增速仅次于“特殊个人护理”类目，该类目涵盖暖宫贴、防虫喷雾、冰敷包等产品，2025年同比增长480%。

整体来看，美妆仍然是TikTok Shop美国市场规模最大的品类。2025年，美妆相关产品在TikTok Shop的美国销售额超过25亿美元，继续稳居平台第一大品类。在这一背景下，女性私密护理正从传统美妆的边缘品类，逐步向健康与日常护理领域延伸，成为平台新的增长动力。

从产品类型来看，TikTok Shop上热销的女性私密护理产品覆盖范围较广，包括调节私密部位酸碱平衡的清洁凝胶、提升私密湿润度的膳食补充剂、带有香味的私密湿巾、阴道益生菌、栓剂等。这类产品多以“日常护理”“舒适体验”“健康管理”为卖点，通过短视频和直播形式进行讲解和演示，更容易被消费者理解和接受。

在品牌表现方面，Her Fantasy Box成为2025年TikTok Shop美国市场女性私密护理销售额最高的品牌。该品牌以Renew Her Yoni Oil、去异味叶绿素胶囊、硼酸私密清洗产品等为主，单品价格多在20美元以下，并通过大幅折扣的组合装推动销量。

根据Charm.io数据，Her Fantasy Box在女性私密护理品类的2025年的销售额达到420万美元。若计入其同时销售的沐浴露、身体护理油和磨砂产品，该品牌2025年在TikTok Shop的总销售额已超过1330万美元。该品牌成立于2022年，除TikTok Shop外，也通过独立站和亚马逊销售，并正在与美国本土零售商洽谈线下入驻事宜。

排名第二的Salt.Xo同样是一家数字原生品牌，2025年在TikTok Shop的女性私密护理销售额超过280万美元。该品牌于2019年推出，核心产品包括私密清洁液和护理油，定价多在25美元及以下。Salt.Xo与Her Fantasy Box一样，均由黑人女性创立，品牌在社交平台上强调女性健康、自我护理和成分透明度，获得了较高的用户关注度。

其他进入2025年TikTok Shop女性私密护理前十的品牌还包括：Vagy Rejuvenation（销售额为160万美元）；SMNutrition（销售额为845,413美元）；Lactomedi（销售额为816,781美元）；The Pink Bible（销售额为610,385美元）产品以蔓越莓蜂蜜、西瓜等气味的私密喷雾为特色。此外，Sweetums、Louise Care、Love Wellness和O Positiv也进入榜单，其中Love Wellness和O Positiv已在Ulta Beauty、Target等大型连锁零售渠道销售。

从品牌结构来看，TikTok Shop女性私密护理榜单中，既有完全依赖社交电商起家的新兴品牌，也有已在主流零售渠道布局的成熟品牌。价格区间整体偏中低端，多数核心产品定价在30美元以内，适合冲动消费和直播转化。通过短视频内容普及护理知识、解释使用场景，成为品牌拉动销量的重要方式。

整体来看，2025年TikTok Shop美国市场女性私密护理的高速增长，显示出平台消费结构正在从传统彩妆和护肤，向更偏健康和功能性的个人护理领域延伸。在美妆整体规模已达25亿美元的基础上，女性私密护理这一相对细分的赛道，正逐步展现出更清晰的商业潜力。

作者✎ Summer/AMZ123
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注意！跨境店铺“挂名法人”或暴雷

2026年开年，跨境圈最先炸开的，不是选品，也不是流量，而是“身份”。随着新一轮税务管理口径在1月正式落地，卖家对增值税与主体合规的压力预期迅速抬升，原本可以拖、可以等、可以模糊处理的空间被明显压缩。几乎同一时间，社群里关于“我的店铺挂在我名下”“公司用我的资料注册了好几年”“税务风险压到个人头上”的求助帖密集出现——过去被当作行业惯例的“挂名”，开始被现实强行点名、强行算账，“挂名法人”也因此进入集中爆雷期。AMZ123获悉，近日有卖家在社群发帖称，其以员工身份将个人资料提供给公司用于注册跨境店铺，相关主体已实际运营4—5 年。

墨西哥三王节物价上涨，人均支出超900比索

AMZ123获悉，近日，根据墨西哥全国小商户联盟（ANPEC）的最新研究，今年墨西哥三王节的整体花费明显上涨，主要受到通胀、进口商品成本上升以及家庭消费压力加大的共同影响。研究显示，仅从节日餐饮支出来看，一个最多15人的家庭，如果购买传统的国王面包（Rosca de Reyes）并搭配热巧克力，平均支出将达到901比索，高于2025年的745比索，同比上涨21%。这一支出水平已超过900比索，成为不少家庭在年初需要认真权衡的一笔开销。

2026年巴西电商市场交易规模将达2600亿雷亚尔

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欧盟调整消费者纠纷规则，卖家义务更明确

AMZ123获悉，近日，欧盟正式公布了新版“替代性纠纷解决机制（ADR）”规则，对自2013年起实施的相关制度进行全面修订。此次调整被视为欧盟电商消费者纠纷处理体系的重要转折点，核心变化在于：原有的欧洲统一在线纠纷解决平台（ODR）将正式退出历史舞台，纠纷处理重心转向各成员国本地及特定行业的ADR机构。欧盟方面指出，过去十多年间，欧洲电商规模持续扩大，尤其是跨境电商增长显著，但原有规则已难以匹配当前的市场现实。修订后的规则旨在让“非诉讼纠纷解决机制”更贴近当下电商运营方式，提高消费者和商家的实际使用效率。在实际运行中，欧洲ODR平台并未发挥预期作用。

亚马逊上线Alexa网站，支持聊天与购物功能

AMZ123获悉，近日，亚马逊正在进一步扩大其人工智能助手Alexa+的使用场景，上线了Alexa.com网站，允许部分用户直接通过浏览器与Alexa+进行文字对话。这一举措使Alexa+不再局限于智能音箱或手机应用，而是进入网页端使用形态，也被视为亚马逊在生成式人工智能领域正面应对ChatGPT等产品的重要一步。目前，Alexa.com仅向Alexa+用户开放。Alexa+是亚马逊于2025年2月推出的新一代AI助手，目前仍处于早期测试阶段。用户需要加入等待名单，或购买较新的Echo设备，才有机会获得使用资格。

我用AI“完整地”跑了一遍市场调研。

我们对AI的使用一直是相对克制的。

阿联酋法律解读｜阿联酋跨境商事争议解决指南：DIFC、ADGM、DIAC 及阿联酋法院选择逻辑

众所周知，阿联酋一直以快节奏的经济环境著称，但较少被提及的是，该国在过去多年中持续完善其法律生态体系。如今，企业在商事纠纷发生时，更加重视透明度、效率和可预期性。正因如此，随着 2025 年跨境交易数量的持续增长，阿联酋的仲裁、调解及法院诉讼机制逐渐成为讨论的焦点，尤其是在跨境商事争议解决方面。仅在去年，阿联酋通过仲裁中心处理的合同类纠纷数量便显著上升。其中，DIFC 仲裁法和 ADGM 仲裁机制在区域及国际投资者中获得了更广泛的认可。尤其值得注意的是，迪拜国际仲裁中心（DIAC）在更新仲裁规则并整合 DIFC-LCIA 之后，进一步巩固了其作为阿联酋主要在岸仲裁机构的地位。

超 100,000 份商业执照已获批：阿联酋市场机遇正在加速释放

创业，是许多企业家与投资者共同的愿景，但在实践过程中，往往伴随着一系列现实且关键的问题：何时进入市场？在哪里设立更具战略优势？初始投入如何规划？又如何提升成功落地的确定性？在全球投资环境不断变化的背景下，阿联酋正迅速崛起为全球最具吸引力的创业与商业拓展目的地之一。从覆盖广泛的迪拜本土市场，到以创新与专业化著称的各类自由区，阿联酋正在持续吸引来自全球的创业者与国际投资者。与此同时，阿联酋政府通过优化营商环境、简化公司设立流程和强化监管透明度，为企业提供了高度稳定且具有竞争力的商业生态。

25年全球电商App月活榜出炉，Shopee位列第二

AMZ123获悉，近日，根据 Similarweb 的数据统计，按月活跃用户数（MAU）计算，2025 年全球前 10 大电商 App 每月合计覆盖用户规模已超过 20 亿人，移动端应用正成为全球消费者线上购物的主要入口，从日用品、服装到电子产品，电商平台正在深刻改变消费者的浏览、比价和购买方式。从整体排名来看，亚马逊依然稳居全球第一，平均月活跃用户数达到 6.517 亿，领先优势明显。这一成绩主要得益于其覆盖面广的商品品类、成熟的物流体系，以及在北美、欧洲和部分亚洲市场长期积累的品牌影响力。在前 10 名中，亚马逊也是少数几家总部不在亚洲的电商平台之一。

本月生效，又一报税新规落地！

若让跨境人盘点2025年出海路上“搅局不断”的挑战，报税政策必然是其中最难以言说之痛：政策调整的密集度、执行口径的模糊性、配套服务的滞后性，交织成一张不确定性的大网，让多数跨境卖家在合规与成本的夹缝中辗转难眠。如今进入2026年，开年即生效的新《增值税法》又给了跨境卖家们打出了一个“暴击”。AMZ123获悉，根据国家税务总局发布的政策文件，自2026年1月1日起，《中华人民共和国增值税法》正式施行，沿用多年的《增值税一般纳税人登记管理办法》同步废止，直击报税时最敏感的销售额认定与纳税人身份转换，在业内掀起了一波热议。具体而言，新规有两大值得关注的重点：一是销售额超500万将即时升级为一般纳税人。

关税、AI与消费观变化，25年美国电商平台分化加速

AMZ123获悉，近日，Statista与Semrush联合发布的《2025年重写美国电商规则》报告指出，经济保护主义、通胀压力以及人工智能的快速应用，正在重塑全球电商版图，而美国正处于这一变化的中心。2025 年，美国电商市场经历了一次明显的结构性调整。在美国政府改革关税政策的背景下，跨境电商与本土平台之间的竞争格局被打破。本次变化发生在特朗普重返白宫之后，关税政策明显向本土产业倾斜，对依赖低价进口商品的海外平台形成直接冲击。从整体规模看，Statista 预计 2025 年美国电商市场总额将达到 1.17 万亿美元，同比增长 12.9%。

辱骂客服被封号！商品从平台移除！

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突发扫号！大量亚马逊账号遭停用

2026开门“红”

美国CPSC紧急召回亚马逊在售床护栏，涉及约1.2万件

AMZ123获悉，近日，美国消费品安全委员会（CPSC）发布了一则紧急召回通知，宣布召回JOKOSIS在亚马逊平台销售的一款成人便携式床护栏，原因是该产品存在夹困和窒息风险，可能导致严重人身伤害甚至死亡。此次召回涉及约 12,000 件产品。根据召回信息，这款床护栏不符合成人便携式床护栏的强制性安全标准。在安装到床上后，使用者可能被卡在护栏内部，或被夹在护栏与床垫之间，存在严重的夹困风险，并可能引发窒息危险。此外，产品本身也未按要求标注必要的安全警示标签。本次召回的产品为 JOKOSIS Portable Bed Rails，型号为 HC0262。

假期你错过的电商圈大事，都在这儿了！！

哈喽每周舆情播报又准时和大家见面啦看看上周跨境电商圈又发生了哪些事儿吧！跨境电商一周舆情报道2025年12月30日-2026年1月4日一、企业舆情1.1 亚马逊欧洲站FBA费用调整提前实施亚马逊正式公布2026年FBA费用与销售佣金调整细则，欧洲站下调政策提前至1月5日实施，美国站将于1月15日生效。美国站方面，销售佣金维持不变，但FBA配送环节中标准件及高单价商品配送费有所上调，大号大件、小号大件及超大件商品费用则下调；入库配置费平均上涨，超365天库存附加费提高，同时低量库存费规则更新。

2025年的亚马逊逻辑，无法打造2026年的爆款

摘要：拥抱变化，才能让公司走得更远！

《2025中国品牌全球信任指数》PDF下载

当下，中国企业的全球化征程已从「可选项」深化为「必选项」，成为关乎长远发展的生命线。凭借强大的制造能力、创新的技术与无可挑剔的高性价比，中国产品正以前所未有的速度与广度赢得全球消费者的信赖。这第一波浪潮，以「硬实力」成功叩开了国际市场的大门。然而，对于计划长期扎根异域的中国企业，实现从「走出去」到「走进去」的跨越，构建持久不衰的品牌大厦，必须将ESG这一「软实力」提升至战略核心地位，使之与卓越产品并行，成为品牌建设的双引擎。

《2026年宏观经济十大趋势展望》PDF下载

回顾2025年，中国宏观经济表现稳中向好，经济运行存在两大亮点。其一，外需在美国关税逆风中保持韧性。得益于贸易伙伴多元化、出口产品国际竞争力提升以及全球人工智能产品需求高涨。其二，国内产业升级节奏加快。伴随年初我国在人工智能领域取得的技术突破，以及政府提高对民营经济、科技创新的关注，2025年高技术产业投资保持较高热度，经济新动能加速培育。

《2025中国企业出海高质量发展报告：泰国篇》PDF下载

近年来，中国企业的国际化发展正迎来历史性机遇期。在国内市场方面，传统产业存量市场竞争日趋激烈，促使企业积极寻求海外市场突破;RCEP等区域自由贸易协定的深入实施，为企业拓展国际市场提供了制度性保障和政策红利。面对地缘政治紧张加剧导致的市场准入受限，以及国际保护主义抬头引发的歧视性监管、贸易壁垒高筑等挑战，中国企业迫切需要通过多元化布局规避单点风险、开拓替代市场，因此出海意愿持续增强。

《2025全球贸易格局与2026展望：增长、分化与趋势演进》PDF下载

2025年第三季度，全球贸易增长放缓，但环比仍保持约2.5%的正增长。商品和服务贸易都对这一增长有所贡献:商品贸易环比增长近2%，而服务贸易长4%。联合国贸发会议的即时预测表明，这一积极趋势将延续至本年度的最后一个季度。商品贸易预计将增长0.5%，服务贸易预计将增长2%。

《2025跨境电商出海国别指南（德国）》PDF下载

在全球跨境电商发展浪潮中，德国作为欧洲第一大经济体,凭借成熟的数字基础设施与活跃的消费者人群，成为中国商家开拓欧洲市场的关键战略要地。近年来，跨境电商已成为德国整体电商市场的重要构成，德国跨境消费人群规模持续扩大。在此背景下，中国出海企业需深入剖析德国电商消费特征，突破市场壁垒、提升运营效率。

《2025全球跨境电商供应链发展趋》PDF下载

本报告聚焦于跨境电商出口供应链物流全流程管理，涵盖商品从出运地启运跨境运输、海外仓存储、尾程配送直至送达消费者的端到端过程，贯穿头程运输、仓储管理、订单履约、售后处理等核心环节，形成对闭环管理体系的全面认识。

《2025年东南亚膳食营养补充剂电商深度洞察》PDF下载

根据中国医药保健品进出口商会和海关数据，2025年上半年我国膳食补充剂出口额22.51亿美元，同比增长9.9%，呈持续增长状态。中药酒2025年上半年同比增长74.1%，显示负载中国传统医学文化产品的出口潜力。

《TikTok Shop 2025年全站点Q3季报》PDF下载

2025年前三季度，TikTok Shop在全球市场继续保持强劲增长势头。截至第三季度结束，累计GMV已突破414亿美元。美国站依旧稳居全球第一，前三季度GMV达112亿美元:东南亚仍是总体增长最具韧性的板块，印尼站以83.4亿美元位列第二，增速较上季度保持稳定，与泰国(69亿美元)、越南(52亿美元)继续构成区域主力。马来西亚(40亿美元)与菲律宾(37亿美元)表现同样稳健。

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