PPC优化的五个独家技巧

A: 建议是不要在自动广告中否定掉高绩效关键词。因为这样做会导致，顾客在搜索该关键词时，你的广告不会被展现，更不会有点击和转化。                                                                

因此我们建议你一定要长期开着自动广告，正是因为auto广告是收获关键词的最佳来源，同时也能为你的商品带来相关度最高的流量和具有购买该产品意愿的稳定顾客。                                                                

你要做的是，否定掉那些完全不相关的词，排除效果不佳的搜索，从而降低广告费用，提高投资回报率(ROI)。                                                                

A：选择匹配类型时，建议是首选broad也就是广泛匹配，以便尽量了解您的广告在哪个方面效果最佳。然后，查看广告活动业绩报告或商品推广批量文件，从而评估关键词和匹配类型的效果。
                                                               

了解到哪些关键词和买家搜索词效果最佳后，可以更改竞价，或创建一组更简洁的关键词，以优化广告活动并实现你的目标。建议先从广泛匹配开始，带来最大的曝光量。                                                                

紧接着优化广告活动，找出效果最好的关键字，逐渐从“广泛匹配”过渡到“词组匹配”，再从“词组匹配”过渡到“精准匹配”，这样可以更加准确地定位消费群体，把我们的广告费用花在最值得的地方。                                                                

A：你可以使用广告组将类似的 SKU 集合起来。在手动投放型广告活动中，可以针对广告组中的所有 SKU 选择一组通用关键词，从广泛匹配开始。                                                                

在运行一段时间后，根据关键词的效果进行排序，确定关键词的匹配类型。针对不同的关键词匹配类型，你可以尝试设置单独的广告活动，以便你按照广告活动来对比不同匹配类型的广告效果。另外，同一账户下的广告活动不会互相竞争。                                                                

A：我们一般是这样的，如果这个费用高的词有出单的话，我们会保留观察一段时间。过一段时间后该词效果依然不理想，我们会适当调低该词的竞价。

如果完全不出单，根据关键词本身跟商品的相关度，可考虑加为广泛匹配，或加为否定词组。

A：首先要确定该关键词的性质，是否是大词或品牌词。如果是，那么出现点击高但没有转化时，证明该商品的主图和标题是较为吸引人的，此时顾客没有产生购买行为，很有可能是商品本身的原因。                                                                

建议先仔细查看商品详情页，看产品评论、星级、描述等是否已经准备好。优化商品详情页能够提升转化率。如果该关键词跟产品相关性较低，且带来的都是无效点击。参考上一道题的回答。                                                                

建议在累积50-100个点击，确信该关键词对转化无帮助后再设置其为否定关键词。总之，设置否定关键词不要过于急切，请留出充足的时间来分析不转化的真正原因，以免错误的把可能带来转化，或提升产品曝光的词给否定掉了，从而错失机会。