25年欧洲电商平台销售额占比已达61%，影响力持续提升

AMZ123获悉，近日，根据ECDB最新数据，2025年，电商平台（marketplaces）占欧洲电商商品交易总额（GMV）的61%，成为线上交易的主要渠道。

相比之下，品牌自营网站（first-party online stores）仅占16.6%，约为整体线上交易规模的六分之一。数据还显示，这一趋势在全球范围内更加明显，2025年全球电商中，电商平台销售额占比已达到83.4%，意味着绝大多数在线交易都发生在第三方电商平台上。

从时间维度来看，欧洲平台化趋势正在持续加强。电商平台在欧洲的GMV占比从2023年的56.2%提升至2025年的60.8%，两年内增长明显。

尽管如此，欧洲仍低于其他地区的水平，这主要与当地传统品牌长期依赖自营渠道（DTC）有关。对比来看，2025年美洲电商平台占比达到67.8%，而亚洲更是高达97.0%，电商平台模式几乎主导整个电商市场。

在欧洲市场中，亚马逊仍是规模最大的电商平台，在人口规模较大的核心市场中占据领先地位。2025年，亚马逊在德国和英国两大关键市场均实现了两位数增长，进一步巩固其市场优势。

跨境电商方面，电商平台同样发挥着关键作用。Cross-Border Commerce Europe数据显示，在2024年至2025财年期间，电商平台贡献了2475亿欧元的跨境线上收入，占整体跨境电商收入的70%。这一数据表明，电商平台不仅是本地交易的核心渠道，也在跨境交易中占据主导地位。

从卖家行为来看，多平台运营已成为常态。ChannelEngine的国际调研显示，卖家平均同时在6个平台上销售商品，通过多渠道布局扩大覆盖范围并分散风险。这一趋势进一步推动平台生态的发展。

整体来看，欧洲线上交易额正在向电商平台集中，且这一趋势仍将持续。ECDB指出，未来电商平台模式将继续扩大影响力，头部平台的集中度也将进一步提升。随着卖家不断向多平台布局转移，以及跨境电商需求的增长，电商平台在欧洲市场中的核心地位将更加稳固。

作者✎  Summer/AMZ123
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