Facebook Ads 投放基础
13972021-01-19 15:44
2021-01-19 15:44
1397最近独立站很火，今天就讲解一些基本的Facebook广告投放逻辑，希望可以让大家对fb的投放有个基本的概念。
Facebook的简介信息等自行百度去看，许多新手问最多的就是怎么投广告，然后百度上搜索一堆投放技巧大全，最全面的投放教程云云，接着就信心满满的开了一个户就去投放广告了，然后就再也没有然后了......
要想投放好广告，首先要先知道fb的广告投放逻辑是怎么样的，今天就先介绍下facebook的竞拍逻辑。
Facebook的广告的版位是根据三个要素进行竞拍的，首先就是竞价，然后是预估操作率，最后是广告质量，这三个要素决定了你的广告的综合价值，综合价值的计算为：竞价✖预估操作率+用户价值，综合价值最高的广告会获得最终的展示机会。
简单解释下这三个要素：
1. 竞价：广告主为广告设置的竞价，也就是说广告主为了达到展示结果愿意花费的金额，facebook提供了多种竞价方式，之后再细讲；
2. 预估操作率：当你投放每一个广告时都会设置一个优化事件，可以是购买，可以是安装应用，可以是与你的帖子互动等等等等，预估操作率就是系统认为用户执行相关操作的概率，这些概率是根据受众之前的操作和广告的历史表现数据预估的这一概率；
3. 用户价值：用户价值的计算会考虑广告与受众的相关度和广告质量，广告与受众的相关度越高，在竞拍中的竞争力就越大，此外，当其他所有的因素不变时，广告与用户之间的预估相关度越高，广告主向该用户投放的广告需要的费用就越少，这时候就要提到另一点
用户价值信号：
我们需要明白facebook是希望每个用户都能够看到与自身最相关的广告，这就表示，广告竞拍时会对每个广告与特定用户的相关度进行预测，那么具有更高相关度的广告能够以更低的价格赢得竞拍。
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