亚马逊主动扫、TikTok Shop全面查：2026年跨境电商知识产权治理进入严管期

过去，很多卖家习惯在收到投诉后再处理知识产权问题，但进入2026年，这种“出了问题再补救”的经营方式正在越来越难以为继。

从亚马逊的主动识别机制，到TikTok Shop覆盖商品、短视频和直播的知识产权政策，再到欧盟对大型电商平台的高额处罚，平台和监管机构正在释放一个清晰信号：

知识产权治理，已经从“事后投诉下架”，转向“事前识别、实时监控和全链条追责”。

亚马逊官方介绍称，平台会通过自动化技术和人工智能，对数十亿次商品详情页的变更进行持续扫描，以识别潜在的知识产权侵权行为。在品牌保护方面，亚马逊已经形成了多层次机制：

过去，很多卖家以为，商品只有被品牌方投诉后才会下架。现在并不一定。

品牌方在亚马逊完成品牌注册后，品牌名称、Logo、图片等信息会被纳入平台的识别系统。平台会自动检查商品页面，一旦发现某个商品疑似未经授权使用品牌元素，就可能限制展示、下架链接，或者交由人工审核。

换句话说，平台正在从“等品牌方投诉”转向“主动寻找可疑商品”。即使卖家还没有收到投诉，也可能因为系统识别到风险而被处理。

亚马逊还为品牌方提供了Report a Violation工具，用于权利人卖家提交/检举其他卖家知识产权侵权、店铺政策违规和相关合规问题，并支持查看举报处理进度。

这意味着，卖家面临的风险已经发生变化：

以前，卖家可能需要等到品牌方发现侵权后才会被处理；现在，平台本身就可能在商品上架、页面修改、账户操作或关联行为中识别风险。

2026年7月20日，欧盟委员会公布了对一中国跨境电商平台处以5.5亿欧元罚款。

欧盟监管材料显示，该平台被纳入《数字服务法》框架下的超大型在线平台监管范围，平台需要履行包括风险评估、非法商品治理和平台安全管理在内的相关义务。

这起案件释放出一个重要信号：监管不再只关注“哪个卖家卖了侵权商品”，也开始审查平台是否建立了足够有效的风险识别和商家治理机制。

泰国知识产权局（DIP）正在加强与政府部门、电商平台和品牌权利人的合作，共同处理网络销售中的侵权问题。

过去，权利人发现侵权商品后，通常需要先提交投诉，再由平台处理。现在，泰国正在推动更多部门和平台共享知识产权相关信息，并加强对卖家、商品和销售渠道的核查。

根据泰国DIP公开资料，执法范围正在从销售端向上游延伸。除了销售侵权商品的商家，制造商和大型分销商也可能被纳入调查和追责范围。DIP还建设了知识产权信息交换平台，用于处理商标、专利、外观设计、版权和地理标志等相关信息。

对跨境卖家而言，这意味着知识产权风险不一定只停留在“商品被下架”这一层面。如果商品来源、授权文件或供应链信息无法说明清楚，相关责任可能进一步追溯到上游环节。

因此，卖家除了检查商品本身是否侵权，还应保存品牌授权书、采购发票、供应商信息和产品来源证明，以便在平台或监管部门要求时说明商品的合法来源。

当平台审核越来越智能、监管链条越来越完整，单纯依靠“收到投诉后申诉”已经不够了。

卖家需要把知识产权检测前置到选品阶段。

知识产权检测不是一次性工作。

品牌可能在商品上架后才申请商标，竞争对手可能新增专利，平台规则也可能更新。卖家需要定期复查：

2026年，拥有合规能力才能放大销售能力。平台在升级审核系统，监管机构在强化协同执法，品牌方在扩大维权范围。在这样的环境下，跨境卖家真正需要建立的，不是“如何在商品下架后申诉”，而是如何在商品上线之前，就做好预防动作。查侵权，用睿观AI！专利·商标·版权·政策一次查清。