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亚马逊大卖申请破产!大批卖家单量砍半!

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2023-06-14 14:53
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亚马逊大卖申请破产!大批卖家单量砍半!


自2022年起,在通胀危机加剧、经济形势下落的全球市场需求缩减的环境中,各项数据均表明,全球消费者的消费欲望、消费能力都在不断降低。

 
与此同时,行业发展的车轮仍在滚滚向前。在全球消费降级的大环境下,有人正在积极探寻突破点,有人已成功突围实现新增长,但也有人故步自封被市场无情淘汰。
 


亚马逊家电品牌申请破产

 
AMZ123获悉,据外媒报道,近日,亚马逊知名家电品牌 Instant Brands 向休斯敦法院申请了破产保护。
 
根据其申请破产保护文件,Instant Brands将被允许在摆脱债务和其他无力承担的成本时继续经营,并使其“有时间和灵活性继续与所有财务利益相关者进行持续讨论,以努力达成共识,改善公司的财务状况。”
 
亚马逊大卖申请破产!大批卖家单量砍半!
图片来源于Instant Brands官网

目前,由于已经获得1.325亿美元的融资,Instant Brands 将在破产程序期间继续照常运营。但值得注意的是,该公司的财务状况面临的重大危机仍未得到改善。
 
AMZ123了解到,Instant Brands创立于2009年,至今品牌销售网络已覆盖23个国家及地区,其旗下经典产品——Instant Pot更是在推出之时便广受好评,甚至还曾在亚马逊Prime Day中创下30万个锅售罄的惊人销售纪录
 
AMZ123也观察到,时至今日,Instant Pot的一款产品仍在亚马逊家电品类的Best Seller榜单上名列前茅,留评数量高达16.23万个,且好评居多。
 
亚马逊大卖申请破产!大批卖家单量砍半!
图片来源于亚马逊美国站


在此次申请破产保护的文件中,Instant Brands将申请破产归咎于信贷条件紧缩和利率上升,但多方消息表明,除此之外,近几年来,Instant Brands产品销量的持续下滑也是主要原因之一。
 
据外媒报道,自2020年起,Instant Brands 的销售额就一路下跌,从7.58亿美元暴跌至2022年的3.44亿美元。
 
标准普尔全球数据也显示,2023 年第一季度,Instant Brands 的销售额同比下降了约 22%。并且标准普尔还在其最近的信用评级报告中提到,这已经是Instant Brands的销售额连续第七个季度下滑。
 
据了解,目前,Instant Brands的总负债额已经超过5亿美元
 
有业内人士分析称,身为一家技术品牌,Instant Brands 一直着力于单个产品领域(Instant Pot)的开发虽然能使其成为这个产品领域的佼佼者,但这也导致了Instant Brands增长变得缓慢、利润减少,十分容易受到市场波动的影响
 
总体而言,从昔日在亚马逊的惊人销售记录到如今的申请破产,Instant Brands的衰落仍然难免令人唏嘘。
 
不过在全球需求疲软的致命冲击下,Instant Brands的销量下滑其实并非孤例。
 


卖家订单量断崖式下跌

 
根据AMZ123的调查,截至2023年6月,对比22年同期,单量出现降低的卖家占比高达近七成,其中26.7%的卖家单量甚至下降了30%-50%。
 
亚马逊大卖申请破产!大批卖家单量砍半!
 
另外,AMZ123调查数据也显示,截至2023年6月,仅16.8%的营收及利润均达到了预期目标,23%的卖家利润不及预期,还有六成卖家两者均未能达成目标。


亚马逊大卖申请破产!大批卖家单量砍半!


在AMZ123卖家交流群里,部分亚马逊卖家也常就今年单量萧条的原因进行讨论。
 
一方面,受通胀持续高企、经济疲软趋势影响,消费者购物支出趋于保守,电商产品销量日趋放缓,另一方面,随着跨境入局者的增多,竞争愈发激烈,流量抢食、产品推广难题重重,除卖家所在平台的同行竞争,近几年来,异军突起的Temu、SHEIN等平台也对亚马逊等主流平台的流量增长造成了一定的冲击。
 
不过值得注意的是,也有卖家指出,Prime Day在即,目前销量的下滑可能系消费者们正处于大促前的“消费冷静期”,待到大促来临,亚马逊平台上的卖家或将迎来一场“爆单盛宴”。
 
AMZ123也了解到,根据全渠道营销平台Skai的调查,通货膨胀并没有抑制美国购物者对Prime Day的热情。在Skai调查的1000名消费者中,95%的受访者计划在今年Prime Day期间浏览或购买商品。
 
受通货膨胀影响,其中虽有14%的受访者表示今年Prime Day的支出将比去年少,但27%的受访者计划在今年的Prime Day花费更多。
 
为此,毋庸置疑的是,对于多数卖家而言,当务之急仍是为即将到来的Prime Day做好准备。AMZ123也在此前的文章《2023年Prime Day将至!做好这几点,轻松爆单!》中列举了卖家可采取的部分额外措施以供参考:


1、掌握入库截止日期和可用库存情况;
注:美国站FBA卖家需在6月15日之前将商品库存运送至美国FBA物流中心。
2、提前两周开始Prime Day营销;
3、提前审核客户评论和产品listing。


现阶段各位卖家的Prime Day备战情况如何呢?欢迎扫描下方二维码并回复关键词【会员日】,加入AMZ123 2023会员日冲刺&晒单群,和更多同行一起愉快交流。
 
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