紧急！TikTok在美业务收缩急调战略！中小卖家“零门槛”入局美区！
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TikTok电商美国销售额大幅下滑
据报导称，对于TikTok美国电商业务而言，今年开局并不顺利。由于全球贸易关税上升与经济不确定性影响，TikTok的销售明显下滑。
自今年3月下旬起，由中国卖家主导的跨境销售，受到4月初美国川普政府大幅加征关税的冲击，导致每日销售额大幅缩水。
目前TikTok拥有1.7亿美国用户，但若未在期限内出售美国业务，可能面临禁令。
加上川普政府取消针对小额包裹的免税政策，使得TikTok的电商业务雪上加霜。
根据BI查看的内部数据，关税生效后，5月中旬TikTok Shop在美国的每周订单量较4月中旬下降了约20%。
TikTok美国电商部门传将裁员，实施成本削减
据知情人士透露，TikTok于本周三向其美国电商部门员工发出通知，要求全体员工在家办公，并准备接收一封涉及“艰难决定”的电子邮件。
多方迹象显示，这家视频平台可能正在筹划新一轮人员调整。
这项重大决定正值TikTok面对美国严峻的监管环境，以及“不卖就禁”的75天暂缓期之际，消息一出，引发外界对TikTok即将裁员的猜测。
自2月份以来，TikTok Shop已根据绩效解雇员工，实施了更严格的复工规定，并进行了两轮裁员，同时采取了新的措施来控制成本。
TikTok首席执行官周受资（Shou Chew）在今年2月暗示，将削减开支以提高效率。
他告诉员工，他希望审查公司的每个团队，并裁减不必要的层级。
TikTok首席执行官Chew的指令与Meta、微软和谷歌高管的类似举措如出一辙，这些公司最近取消了员工福利、削减了员工人数并改变了绩效标准，以追求成本节约。
据员工此前透露，TikTok近几个月对其美国团队进行了广泛调整，包括将控制权集中到中国领导层。
尽管TikTok视频一如既往地受欢迎，但其商店业务却未能达到预期。TikTok尚未回应置评请求。
TikTok正采取新举措以获取回报
据BI报道，TikTok正在实行紧缩政策。在过去两年投入巨资启动电商业务后，TikTok正在采取新举措来获取回报。
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近日，TikTok宣布推出新的 “韩美跨境” 解决方案，大幅降低韩国卖家进入美国TikTok Shop的门槛。
调整内容为：
TikTok韩国全球商业解决方案总经理Matty Lin表示，这一举措是加速本地品牌全球扩张的关键时刻。
TikTok将于5月30日起正式扩大韩国品牌入驻美国TikTok Shop，并计划在未来30天内为新入驻品牌提供促销优惠等支持，助力韩国商家进军美国市场。
TikTok美国站近日发布了一项颠覆性政策：商家绑定渠道号后，无需再满足1000粉丝门槛和实名认证，即可直接挂“小黄车”带货。
这一调整彻底打破了以往美国站中小卖家因粉丝量不足被挡在门外的困境，将入驻流程从“复杂审核”简化为“一键绑定”。
账号绑定时间从平均3天缩短至10分钟，内容冷启动效率提升超90%，相当于粉丝门槛取消，带货权限全面开放。
具体内容总结为：
零粉丝启动：新账号注册后可直接绑定店铺，发布带货视频；
账号归属限制：仅限美国本地账号，确保商家具备本地运营资质；
合规要求：运营者需年满18岁，且账号无违规记录。
此次政策调整标志着：TikTok美区电商进入“全民带货”阶段，为中小卖家提供了与大型品牌同台竞技的机会。
特朗普可能再次推迟TikTok禁令
美国总统特朗普在NBC的一次采访中表示，如果6月19日前字节跳动未能达成出售TikTok美国资产的交易，他将考虑再次推迟禁令，并且他希望看到交易完成。
他已于一月与四月两次推迟禁令生效日期。
此前曾有交易工作正在分拆TikTok美国部门为美方投资人运作的新公司，但在特朗普宣布对中国征收高额关税后，中方表明将不会批准该交易，该交易遂暂时搁置。
有字节跳动美国投资者方信源称，针对预期交易的工作仍会继续到6月19日，但关税冲突还是需要先行解决。
贸易政策的不确定性正在拖累消费者信心
特朗普总统不可预测的贸易政策给消费者和企业带来了挑战。
今日特朗普威胁要对欧盟进口产品征收50%的关税，并对美国以外生产的苹果iPhone征收25%的关税。
这些措施一旦实施，将导致来自中国的日用品、家电，爱尔兰黄油、比利时巧克力、法国布里干酪和意大利橄榄油等日常进口必需品的价格飙升，使去杂货店或晚上外出消费变得更加昂贵。
与此同时，这将推高企业将制造业转移回美国所需的一些关键重型机械的成本。
随着贸易政策日新月异，中期规划变得困难，而长期战略几乎不可能制定。
这种不确定性正在拖累消费者信心，根据密歇根大学的数据显示，自2025年1月以来，消费者信心已下降近30%。这将导致消费者缩减支出。
例如，3月底进行的一项消费者调查发现，旅行者计划在夏季旅行中增加21%的支出；
仅仅两周后，这一数字就下降到13%——这清楚地表明，关税正被视为对家庭预算产生重大影响的因素。
这也阻碍了零售商和其他公司在美国制造业的投资，并迫使许多公司撤回其财务指导。
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