投WEB或者W2A是否有必要拆分pixel

朋友提问：

投短剧，是用1个pixel好还是N个pixel。 （适用到其他品类）

个人倾向：

全都在一个pixel，但是如果要搞点什么测试，传输数据可能造成其他数据异常的，分开pixel。

如果能把用户区分度拉开，分开pixel有帮助，比如男频和女频分开。

原因：

短剧产品，整体用户的区别并不大，好比你在看电影的时候，战争的看，爱情的看，职场看，校园看，这些按照剧的分类维度区分可能有帮助，但是帮助没那么大，pixel在人群区分度上不够，跑时间长了，广告平台最终学出来的人群还会是接近的一波人。

短剧目前的分类基本是甜宠，狼人等等，这些分类上面再顶多也就多出来一些翻译剧和本土剧，这个区分度我也觉得依然不够，好比你在看电影时候漫威的也看，哪吒你也看，甄嬛传看，亮剑还看，人群区分度明显不够。如果按照分大类积累用户，确实可能存在一些特征，但是当这些人群足够大的时候在广告平台依然还是接近同一波人。

目前看唯有男频，女频这类区分度相对比较大的拆分一下可能有帮助，投放时候能根据积累的数据更快的找到男女用户投放。

还有其他情况下，拆分pixel也有必要，比如测新的打点，一定要都传到同一个打点名字上的，这种情况很少见，正常可以多穿一个自定义事件来解决，但是比如跑IAA，IAP混合，非要把广告时间也传到purchase，或者本身iaa 和iap 就应该拆分pixel投放，毕竟免费和付费，差别也足够大了。（当然不拆，其实也没那么大影响，多少APP产品都是免费和付费一起混合投的，广告平台区分用户是否有付费能力还是比较容易，毕竟投放目标就已经圈定了人群属性）。

个人倾向上，基本不是技术测试要求，基本不愿意拆分pixel。

至于还有一些其他技术上的调整，比如修改归因窗口期，这我也并不觉得需要调整pixel，毕竟pixel只是拿来存放数据，并且合理情况下是全量回传，至于窗口期的修改只是影响广告投放时候的转化判断，并不需要影响pixel的转化存储。

关于拆分pixel的一些优劣势对比：

集中pixel的好处：

数据集中，学习快

数据干净，细分管理

操作简单，少出错

拆分pixel的好处：

多品类人群产品，比如电商品类，购买人群属性非常大，按照货物品类拆分。

如果规模体量不够大，混着一起搞，等到规模起来了再说拆分。