突发！Temu欧洲站下架大批链接

正值黑五促销活动期，Temu 欧洲市场却突发 “地震”。不少Temu卖家遭遇了一场突如其来的下架潮，卖家直呼被逼入死角！

AMZ123获悉，这场下架行动始于11月6日傍晚，Temu在欧洲32个站点开启大规模商品下架行动，涵盖玩具、五金、园艺等高风险类目，凡是涉及刀刃形态、武器结构或易被误解为危险品的商品均在筛查之列。

其中，玩具品类成为重灾区。多位玩具类卖家反映，其商品链接在黑五前被批量下架，库存状态转为“禁售”。

“我们玩具类目被下架了一大批链接。”

一位IP在英国的消费者也证实了这一情况：

“我购物车的商品好多都莫名其妙突然消失了。”

尤其令人担忧的是，部分涉及刀刃形态、武器外形的合规商品疑似被误伤。

“我做剃须刀的欧洲武器刀具管控，剃须刀算武器，欧区所有全部下架。”

“我的砂轮也成武器了？”

事实上，玩具品类的下架风暴其实早有预兆。

一个月前，Temu就已释放出管控信号——玩具类目保证金将大幅上调至3万元。这一政策覆盖德国、法国、荷兰、芬兰、比利时、奥地利、丹麦、瑞士、列支敦士登和挪威等十个欧洲核心市场。部分德国站卖家累计需缴金额甚至达7万元，超出不少中小卖家的承受能力。

与此同时，平台收紧了检测机构范围，仅认可莱茵（TÜV Rheinland）、欧陆（Eurofins）、UL Solutions等八家权威机构出具的检测文件。检测周期长达15–30天，而平台却要求卖家在12月31日前完成提交，这对多SKU运营的中小卖家构成了严峻挑战。

而据业内人士透露，此前Temu仅针对10个欧洲国家的玩具禁售规则，近期已扩展至所有欧洲站点，这也进一步扩大了此次下架行动的影响范围。

综合业内反馈来看，此次下架风暴的背后，存在着多重推动因素。

一方面，法国媒体此前报道Shein因销售儿童敏感玩具及具攻击属性的商品陷入舆论风波，这很可能促使Temu紧急启动平台自查，防范同类风险。

另一方面，更深层次的原因在于欧盟对跨境电商的监管全面升级，平台不得不通过收紧规则来适配合规要求，这也成为此次大规模下架的根本推手。

欧盟监管的持续加压已成为不争的事实。

随着2024年欧盟《数字服务法》的全面落地，Temu等中国跨境电商平台逐渐成为欧盟监管关注的重点。

2024年5月，因月活用户超4500万，Temu被正式认定为"超大型在线平台"，须在9月底前满足最严格的合规要求，此后欧盟委员会多次要求其提交合规文件、风险评估报告，审查力度持续加码。

除此之外，2025年2月5日，欧盟又推出了《欧盟安全和可持续电子商务全面工具箱》，旨在应对通过非欧盟在线零售商和平台销售的低价值进口商品带来的风险，进一步强化对非欧盟电商商品的监管。

近期，欧盟更拟取消150欧元以下商品免税政策、对每件境外小包征收2欧元处理费，这些举措直接抬高跨境电商的运营成本。

欧盟监管趋严的背后，核心争议指向Temu与SHEIN等平台“低价包裹+海量商品”的商业模式。

一方面，欧洲媒体指出，两大平台存在大量不合规产品，部分商品已违反欧盟安全法规；

另一方面，其低价策略在欧洲市场快速铺开，对本土品牌发展形成强烈冲击。

根据2025年第三季度法国电商偏好调查，Temu在法国电商市场继续保持第三的位置，本季度新增访客超200万。过去两年间，其日均活跃用户规模增长179%。

Shein 表现更为突出，凭借低价与快时尚策略连续三个季度排名上升，本季度攀升至第六位，月度独立访客达1950万人次，单季度新增近300万用户。

而来自德国零售联合会（HDE）的最新数据同样显示，Shein 和 Temu 今年在德国合计销售额预计达到 33 亿欧元，已在德国跨境电商中占据重要位置。

凭借极具竞争力的低价，Temu和Shein等跨境电商平台迅速抢占市场份额，给欧洲本土零售商带来显著压力，欧洲本土品牌及中小企业在价格与规模上均难以与之抗衡，引起了当地企业的广泛不满。本土零售商纷纷指责其构成“不公平竞争”，呼吁欧盟加强执法，推动市场公平化。

这种来自本土产业的压力，亦成为了欧盟不断收紧监管的重要动因。

整体而言，Temu此次欧洲大规模下架并非孤立事件，而是欧盟《数字服务法》《电子商务全面工具箱》等法规落地背景下，跨境电商行业合规转型的缩影。随着低价扩张策略逐渐失效，跨境电商竞争核心已从 “抢流量、铺商品” 转向 “产品合规性、运营可持续性”。

对卖家而言，适应新规则、建立合规优先的运营模式，将成为守住市场的关键。这也是跨境电商行业从“野蛮生长”迈向“规范成熟”的必然方向。