亚马逊广告的8个新功能和工具

亚马逊广告平台于 5 月首次在美国推出了这些互动视频广告，并附有额外的语音提示，例如“添加到购物车”、“添加到列表”和“立即购买”。

根据 eMarketer 的研究，亚马逊的美国市场份额在 2020 年超过 10%，达到 157 亿美元，其增长主要来自于 Amazon Fire TV、IMDb TV 和 Twitch 上的广告增长。

广告商可以上传自己的数据，并与来自亚马逊广告活动的数据一起查询。亚马逊最近还推出了一个库，其中包含用于一系列市场营销衡量的模板化查询。

“我们正在根据用户反馈不断增强 Amazon Marketing Cloud 的功能，”莫斯说。“我们添加了一个简单的用户界面来补充我们的 广告数据接口API，减少了查询时间；我们使品牌能够将他们自己的第一手数据带入他们的 AMC 实例，并根据他们的需求自定义查询市场营销的数据。”

品牌还可以使用此工具来衡量品牌的长期价值并评估推动增长的因素。Brand Metrics 尚处于测试阶段，可以在美国、英国、加拿大、法国、德国、意大利、日本和西班牙使用。

亚马逊品牌提升在美国处于测试阶段。

亚马逊在一篇博文中表示，随着品牌与消费者之间关系的发展、媒体消费变得更加碎片化和全渠道化，消费者与品牌互动的内容和机会变得越来越丰富和多样化，这正是亚马逊推出这些品牌工具和功能的原因。

多个行业反馈显示，广告商可能会被互动广告格式所吸引，例如可购买的视听格式。几位买方消息人士还表示，AMC 提供的数据引导功能可能会进一步推动品牌的媒体支出流向它。

“亚马逊广告解决方案不断发展壮大，无论是站内还是站外，”咨询公司 The Programmatic Advisory 的首席执行官 Wayne Blodwell 表示。“营销报告的内容增强以及额外的互动媒体昭示广告等一系列的功能，会让广告商的广告更具吸引力，让用户能够更快地发现品牌的价值并加速购买的节奏。

研究公司 Advertiser Perceptions 的商业智能副总裁 Nicole Perrin 指出，媒体买家如何看待亚马逊广告的更大因素归结为广告商是否在亚马逊上销售商品。

她补充说：“虽然非入驻亚马逊的广告商使用了这些广告工具并看到了成功，但其效果不如亚马逊的卖家同样使用这些工具来得更受欢迎。“

Perrin 还指出，亚马逊的许多产品——包括其 DSP、CTV 广告产品和搜索类广告——都与谷歌形成了更直接的竞争。

“研究表明，随着谷歌份额的下降，亚马逊已经获得了搜索广告市场的份额，”Perrin 说。“在广告零售产品方面，数字零售广告将继续蚕食传统媒体的预算，数字媒体蛋糕的整体规模会变得越来越大。”