Prime Day将狂揽263亿！爆款变了：美国老铁正疯狂囤卫生纸？

2026年亚马逊Prime Day预计将创造263亿美元销售额，同比增长9%。这一数字不仅刷新Prime Day历史纪录，甚至超过了去年黑色星期五和网络星期一两大购物节的销售总和。

相比销售额本身，今年Prime Day更值得关注的是消费者购物行为的变化。

最明显的变化来自商品结构。过去，Prime Day往往是家电、电子产品等高客单价商品的主场；而今年，越来越多消费者将购物车留给了卫生纸、牙膏、洗衣液、清洁用品等日常生活必需品。数据显示，预计将有超过1.3亿消费者参与今年Prime Day，其中约四分之一计划借促销机会集中囤购日用品。

这一变化背后，与美国持续承压的消费环境密切相关。今年5月，美国通胀率升至4.2%，创近三年来新高。在生活成本持续上涨的背景下，越来越多家庭开始将大型促销节点视为集中采购生活必需品的重要时机，“等打折再买”正逐渐成为新的消费习惯。

除了消费品类发生变化，今年Prime Day还有三大趋势值得跨境卖家关注。

首先，AI正在成为新的购物入口。亚马逊持续强化Alexa Shopping等AI购物助手，可根据用户需求提供个性化推荐、价格追踪、降价提醒，甚至支持自动下单。Adobe预计，今年Prime Day期间，通过AI工具产生的购物访问量将较去年实现翻倍增长。随着AI越来越深度参与购物决策，商品内容、关键词布局以及转化方式都可能迎来新的变化。

其次，“先买后付”（BNPL）持续普及。Adobe预计，今年Prime Day期间BNPL支付金额将达到20.4亿美元，占整体线上销售额约7.8%。在消费趋于谨慎的背景下，分期支付帮助消费者缓解短期资金压力，也进一步提升了购买意愿。

最后，移动端依旧是绝对主场。预计今年Prime Day移动端销售额将达到142亿美元，占线上总销售额的54.2%。消费者越来越习惯在手机端完成浏览、比价、下单和支付，这也意味着商品详情页、加载速度以及移动端购物体验的重要性进一步提升。

从今年Prime Day可以看到，大促竞争的重点正在发生变化。消费者更加注重价格与价值的平衡，AI开始影响购物决策，支付方式也变得更加灵活。

对于跨境卖家而言，Prime Day已经不只是一次促销活动，更是一扇观察消费趋势变化的窗口。未来的大促，赢家不是折扣最大的那个，而是最懂消费者怎么买的那个。