Prime Day即将到来，这个市场你关注到了吗

跨境电商的卖家们都知道，每年的7、8月份是美国人结婚的旺季，家纺产品也就成了很多新人采购的物品之一。特别是在Prime Day即将到来之际，家纺用品也成了很多人选购目标之一。

我国是纺织品大国，家纺用品在我们国家有着非常好的生产基础。欧美国家是家纺用品的消耗大国，有着非常大的市场需求，蕴含着巨大商机。那么就让我们盘点一下美国家纺用品的市场现状：

一、市场现状

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平台环境

在美国，家纺产品的销售主要是通过一些大的家纺零售商来完成，如WAL—MART、TARGET、Jc—PENNEY等，他们每年的销售额占整个美国家用纺织品零售市场份额的70%以上。但是从电商平台的竞争环境上来看，美国家纺一线品牌很少入驻Amazon和eBay等跨境电商平台，这也为中国专业的家纺品类跨境电商卖家提供了一个较为优质的竞争环境。对于很多卖家来说这是一个非常好的机遇，前段时间宜家入驻亚马逊，或许也是受此因素的影响。

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市场环境

在欧美等发达国家，家纺产品属于快消品，产品使用生命周期短，复购频率高，这是由国家立法和生活习惯造成的。比如在美国的一些州将晒被子归属于违法的行为，洗涤也需要交纳额外的污水处理费用。这在中国是不可想象的。由于文化的差异，这也导致了很多家纺产品被归快消品行列。比如以毛巾为例，中国人均消费水平只有250克，而中等发达国家在1000克以上，欧美发达国家更高。美国的家纺市场中床品占30%左右，毛巾类占20%左右，毯类占16%左右。

二、消费习惯

美国消费者很重视一些人性化和功能型的家纺用品，特别是对于一些新型的产品，有着很强的购买欲望。比如毛巾、浴巾以无捻纱、竹纤维、甲壳素抗菌纤维等高档产品销量最大。其中价格、色彩、款式、原料、手感和洗涤性等是影响购买具体家纺产品的主要因素。比如亚马逊美国站点上20-30美金一套的产品，是国外消费群体最容易接受的。

在色彩方面，美国消费者对比较倾向于深灰、驼色、黑色、藏青等颜色，偏爱纯色、素花等图案。喜欢全棉材质，据调查显示，在美国零售市场中，全棉产品所占的比率如下：在毛巾类产品中为98%，在床上用品中为70%，在浴垫/地毯产品中为24%。

三、美国家纺规格：

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被子

单人床被子：Twin-68x86英寸（或者173x218厘米）

普通、中号双人床被子：Full-Full、Queen--86x86英寸（或者218x218厘米）

大号、加大号双人床被子：-King、Calif或者niaKing-100x90英寸（或者254x229厘米）。

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床单

单人床：Twin-39x75英寸（或者99x190厘米）

加长单人床：X-LongTwin-39x80英寸（99x203厘米）

普通双人床：Full-54x75英寸（137x190厘米）

中号双人床：Queen-60x80英寸（或者153x203厘米）

大号双人床：King-76x80英寸（或者198x203厘米）

加大号双人床：Calif或者niaKing-72x84英寸（或者182x213厘米）

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枕头

中号：Queen-20x30英寸（或者51x76厘米）

大号：King-20x36英寸（或者51x92厘米）

欧式方形：EuropeanSquare-26x26英寸（或者66x66厘米）。

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床罩

单人床：Twin-81x112英寸

普通双人床：Double-96x112英寸

中号双人床：Queen-102x120英寸

大号双人床：King-120x120英寸。