葡萄牙消费者调查：网购频率增长16%，服装最受欢迎

AMZ123获悉，近日，最新发布的《Online Consumption in Portugal 2026》研究显示，葡萄牙消费者的线上购物频率持续上升。

数据显示，目前有接近40%的葡萄牙消费者每周至少进行一次网购，而一年前这一比例仅为24%，一年内提升了16%。其余62%的消费者则表示每月进行一次或多次线上购物。报告指出，线上购物已经成为许多葡萄牙居民的日常消费习惯。

线上购物增长与互联网普及密切相关。DataReportal近期的一项研究显示，葡萄牙约86%的人口经常使用互联网，相当于全国约884万名互联网用户。此外，全国活跃的移动连接数量超过1400万，这为移动电商的发展提供了基础。

在购物设备方面，2026年有66%的线上订单通过手机完成，较2025年提高了8%。电脑仍然位居第二，占比31.4%，而平板电脑使用率仅为2.2%。数据显示，移动端已成为葡萄牙电商消费的主要渠道。

研究还分析了消费者选择线上购物的原因。62%的受访者表示，便利性是主要原因。55%的消费者提到可以方便地比较价格，53%的人看重促销活动，30%的人重视详细的产品信息，14%的人则偏好参考其他消费者的评价。

在商品类别方面，服装和配饰是最受欢迎的线上购买品类，占比高达66%。其次是科技产品，占39%，以及健康和美容产品，占38%。此外，旅游服务和活动门票也属于较常在线上购买的类别。

在商店所在地偏好方面，研究显示消费者态度较为分散。约四分之一的消费者更倾向于选择葡萄牙本土电商平台，13%的消费者更愿意选择跨境电商网站。然而，61%消费者表示，商店所在国家并不是影响其购买决策的关键因素。

整体来看，随着互联网普及率提高和移动设备使用增加，葡萄牙电商市场正在持续扩大，线上购物频率明显提升。

作者✎  Summer/AMZ123
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